抓不住这个关键，你的兴趣型社群运营会很难！

　　抓不住这个关键，你的兴趣型社群运营会很难！抓不住这个关键，你的兴趣型社群运营会很难！

　　很多社区运营商都是利益导向型社区，比如读书，做饭，开车。利益导向型社区更容易建立，也更容易活跃，但是很多朋友在操作过程中出现了一些问题。

　　在最近的社区咨询案例中，很多利益社区的创始人都和我有一个共同的痛点，就是在实际的社区运作过程中，出现了前期社区热了又热，后期社区不那么活跃，社区成员的归属感也急剧下降的情况。大家都做过各种大动作，比如美男法，现金礼法，团任务法等等。但是他们有的起到了暂时的效果，有的甚至完全没有效果，参与度还是越来越低。为什么？主要是因为，在社团成立之初，并没有给社团注入灵魂，也就是一个终极目标。而且这个终极目标必须是利他的，多愁善感的，才能为后期运营阶段打下坚实的基础。利益导向型社区的门槛比较低。我可以和你一起读，或者和10点钟的读书俱乐部一起读。我也可以自己拉一群人成立读书俱乐部。阅读很难聚集高粘性用户。如果只有喜欢读书的人在一起学习，互相交流，互相启发，其实无论什么样的运营活动或者手段，后期成员的活跃度都会低一些。让我们看看樊登读书俱乐部。

　　樊登老师为社区设定的最终目标之一是帮助3亿人养成阅读习惯。这样一个利他的情感目标，其实是给这个对阅读感兴趣的社区注入了一个灵魂。在一起的时候，不仅可以学习，还可以有一个使命和终极目标。有这么多阅读俱乐部，樊登的社区做得最好，这是根本原因。我们可以看到，水泊梁山已经树立了一面大旗，叫做:惩恶扬善，为天做好事，利他主义的一个终极情感目标，各路英雄立刻聚在一起。因此，利益导向型社区运作的关键是挖掘利益中的利他因素，结合自身特点和特长，形成最终目标，并在社区建设之初大力宣传。而且你要把你的终极目标浓缩成一句简短有力的话，这个口号就可以作为社区存在的基础。