社交电商成新宠，“独角兽”将花落谁家？

　　前段时间，中国电商平台云集赴美上市。前有拼多多借社交拼团异军突起，后有云集微店赴美上市，一夜之间社交电商仿佛成为了业界新风口。

　　如果在三四年以前，提到电商领域最知名的平台有哪些，大家一定会脱口而出：淘宝、天猫、京东；

　　但现在再提出这个问题时，大家应该都会说出新的名字：拼多多。

　　传统电商面临的问题

　　作为传统电商为代表的淘宝天猫、京东这些大平台，商家需要不断的找流量——到平台投放广告。这样的重流量思维，会让这些拥有主体流量的平台逐渐形成寡头垄断市场，当商家不断增多时，将直接导致一个明显的问题——流量成本上升。重流量思维还有一个弊端，商家只是看到眼前流量一次性能带来多少用户，以及这些人能帮你消耗多少货。而且商家跟用户更多的是处于一种普通的买卖关系，并没有形成有力的粘性。客户来的快自然也流失的快，所以需要持续的向平台投广告来弥补自身流量的缺口。

　　社交电商成为新的流量入口

　　传统电商巨头争强称霸多年，一直它们的地位无人撬动。当我们在期待谁是下一个巨头时，社交+电商模式却以颠覆者的身份崛起，使得整个电商行业热度持续火爆，高居不下。

　　相对传统电商的高度中心化，社交电商则是去中心化的。因为在移动电商时代，购物的场景呈现多样化，购物的时间也越来越碎片化，购物的方式越来越简单化。相比传统电商，它的门槛更低，甚至可以说没有门槛，比如基于微信做社交电商的社群营销，堪称零成本创业。与此同时，社交电商是基于用户自发推荐商品给周围的人从而带来流量，能绕过传统电商“付费投放广告”的中心化集权分配机制，从而降低流量成本。

　　有数据显示，2018年中国社交电商市场规模达11397.78亿元，较2017年增长66.73%，预计2020年会扩大到3万亿，占网络零售交易规模的31.3%。同时，商务部也公开表示，2018年社交电商这一电子商务新模式新业态取得快速发展。可想而知，为何国内大小电商平台纷纷进入社交电商市场，其实是看到了这里有很大的一块蛋糕。

　　社交电商虽是风口，但竞争同样激烈。国美美店、苏宁拼购、京东拼购、小米有品推手、云集微店、贝店、人人优品……各社交电商正展开激烈厮杀。过去的案例也在表明，互联网让一切充满了可能。拼多多登陆美国纳斯达克，仅仅成立不到三年，它的体量直逼成立超过十年的京东；而云集的成功上市也只用了四年。

　　电子商务研究中心主任曹磊认为，社交+电商是未来的发展趋势，这种获取流量的新方式将成为主流，低成本的流量将吸引更多的巨头和资本入局社交电商体系，使用移动端的社交电商服务也将更加普遍。

　　各大平台角逐，究竟谁会胜出，谁能够成为社交电商领域的“独角兽”，让我们拭目以待吧！