来疯直播新生态：赋能机构，助推主播

　　“这次，我们的流量真正落实到位了！”

　　近日，来疯直播负责人刘蜜接受了今日网红的专访，他表示来疯想向市场及业内释放信号：来疯直播业务正在快跑！

　　在来疯转型回归秀场之后，质疑的声音一直都在。但随着平台举办年度盛典等一系列动作，业内也开始慢慢发现，来疯的流水和公会体量都在逐步加大中！

　　2019年，在接手来疯之后，刘蜜没想到，来疯的体量增速竟如此之快。他告诉今日网红，来疯直播的流水和体量已经较年前翻了一番。

　　当时间倒退到2013年8月，来疯直播正式上线。

　　当时国内直播平台屈指可数，移动直播浪潮更是尚未席卷，但数年弹指一挥来疯直播最终却是“起了个大早赶了晚集”，未能冲到直播行业最前端。

　　随后，来疯探索综娱未果，最终回归秀场直播。对此，刘蜜并不忌讳地说道“说实话，行业内有很多异样的声音，就是并不看好来疯，认为我们错过了就真的错过了。”

　　但事实上，在去年至今市场竞争跌宕起伏、多个直播平台黯然退出的环境下，来疯直播默默顶住高压，不但未曾退后反而仍在求变中前进着。

　　而变化，是本次专访中刘蜜提到最多的关键词，也是来疯直播2019年重要标签之一。更重要的是，变化还要“加快加剧”。

　　据刘蜜介绍，5月末，来疯上线了功能性和观赏性更强的新版本，注重多品类内容发展和精细化运营。

　　更重要的是，来疯正式打通了优酷、UC浏览器渠道，并将持续推动阿里大文娱体系其他流量入口的增加！

　　与此同时，来疯也完善了平台服务体系，更好地全方面赋能公会及主播；并将在平台组建新的直播生态：以公域流量为基础，加大对主播私域流量的打造和引入······

　　“我们想向外界释放一个信号，表明我们来疯直播一定会认真做，也一定会把它做大做好，同样这也是一个目标！”刘蜜如是说道。

　　改版：多品类+精细化

　　此前，来疯直播已更新了2次安卓版本。这次的改版更是经历了2个多月的调整。

　　整体来说，改版后的来疯直播最大的变化，是直播品类更多元，运营模式也会更加精细化。

　　刘蜜表示，更新版本前的来疯直播主要垂直在秀场领域，“如果把内容品类比作打一口井，现在来疯就是井已打得够深，但我们现在想把井打宽让更多的水流进来。”

　　改版后的来疯直播，在内容品类规模上做了很多补充。除秀场外，吃播、户外等主流直播类型都会逐一加入“来疯全家桶”。来疯多品类内容的推进也是走着稳扎稳打路线，下一步来疯将针对相亲交友等品类扩张。

　　为了支持内容运营层面的布局，来疯直播此次将横版直播间又重新恢复，这也是精细化运营多品类内容的重要举措。

　　“我们先把多元化内容经营起来，下一个版本我们还将加入社区化，把内容品类和精细化运营再做一个深度绑定。”从多品类内容再到构建内容社区，这是来疯直播内容生态的重要一环。

　　发力多品类内容+精细化运营，刘蜜显得很有底气和信心，而这一次来疯敢于在平台内容上大刀阔斧进行扩张丰富，底气与信心则源于阿里大文娱的强势联动导流。

　　流量：接入UC浏览器，真正落实！

　　阿里大文娱的协同真真切切落实到位了！

　　刘蜜说：“我们之前可能因为各种因素影响，没完全落实到位，但今年我们阿里大文娱内部的生产协同是真正在推动下去了。”

　　刘蜜表示，除了一直作为来疯坚实后盾的优酷外，今年来疯还接入了UC浏览器，6月份开始就可以正式给来疯进行流量导入。

　　优酷、UC合作落定后，目前来疯直播还正在与阿里系的虾米音乐洽谈，甚至包括支付宝、淘宝在内的多个阿里系产品，来疯直播都有一定计划。

　　总而言之，来疯直播将争取阿里大文娱内部的全线协同联动。

　　与阿里大文娱打通后的来疯直播流量将得到井喷，在用户流量方面坐拥天然优势，而这个优势在各直播平台流量增长放缓的当下，极有可能实现加速超车的可能。

　　与此同时，跟阿里大文娱协同，来疯获得的远不止流量增长的优势，还有阿里大文娱的内容生产运营能力，可以更好地打通各类主播上升通道。

　　刘蜜举例道，像虾米音乐这样一个原创音乐发行平台，就十分适合音乐类主播。“我们来疯上有很多优秀的音乐主播，也希望有音乐方向的这样一个出口让她们去上升，虾米音乐就很合适。”他说道。

　　刘蜜进一步表示，在6.0版本后，来疯会单独把音乐、舞蹈、脱口秀三大品类分别去做合适的出口场景结合。

　　音乐主播有对应的虾米音乐等出口场景，舞蹈主播则可以与优酷旗下《这！就是街舞》等舞蹈综艺合作，《火星情报局》这样的节目也十分适合脱口秀主播展示。

　　“这些业务其实我们一直都能做，只是之前没有完全落实到位，接下来才真正是来疯直播与阿里大文娱全面协同、进击的时刻。”刘蜜如此评价与阿里大文娱的联动。

　　新生态：赋能机构，助推主播

　　“我们整个直播生态是一个比较简单的生态结构。我认为在生态内，机构能力也好，主播能力也好，都是有限的。我们认为通过阿里数据库以及一些工具化的赋能，能让机构、公会更好地生存、成长。”

　　在刘蜜看来，在机构主播能力、精力有限的情况下，平台也要承担起中间服务商的角色，推动整个直播生态的优化有序。

　　在谈当今直播圈的生态时，刘蜜率先提出了个概念：主播的私域流量。

　　如何理解？刘蜜表示，直播公会往往很注重平台的公域流量，争夺榜单和推荐位。但在公域流量的基础上，公会也应该注重挖掘主播的私域流量渠道，提高粉丝的精准度和粘性。

　　为何开始重视私域流量的挖掘？刘蜜表示，这是和淘宝直播取经的结果。

　　在他看来，淘宝直播早期平台内部很多主播都没有流量，在开拓过程中淘宝直播在各种外部渠道，用不同运营人员去给主播导入流量。

　　主播在淘宝直播稳定下来后，淘宝直播又给予了主播公域流量，于是主播慢慢发展壮大。刘蜜认为，在这一块秀场直播做C端私域流量的获取更为容易。

　　但由于机构和主播精力和实力有限，往往很难去做更多更高阶的流量挖掘或内容提升，也缺乏更有效率和科学的行事路径。

　　正是基于此，2019年，来疯直播推出了一系列举措，其中就包括：构建直播机构新生态、建立一站式服务中心、推出直播机构学院、引进主播服务平台。

　　第一：构建新的直播机构生态。

　　来疯将上线各类直播工具方便机构管理，此外来疯直播还希望机构能运用这些工具获取到主播的私域流量，从而带来一部分精准化、高净值的粉丝。

　　第二：建立一站式机构服务中心。

　　刘蜜认为机构能力有限还体现在服务主播上较为单一，他发现除了大机构外，很多机构没有对应配套的主播综合包装能力，所以来疯直播希望利用淘系服务体系，做一站式的机构服务中心。

　　“无论是机构要推主播做海报封面，还是推个微博写个文案广告，我们都可以服务他，而且我们是直接用阿里的供应商去服务。”在他看来，打造一站式机构服务中心无疑提高了机构的管理、运营效率与能力。

　　第三：推出直播机构学院。

　　“其实我们一直在研究教材，就是说怎么把机构运营生存的诀窍秘诀，给他形成标准化的一个课件，然后将这些教材集中式发放到机构管理者手里面。”刘蜜说道。

　　同时，来疯还将开展机构培训，类似当初的淘宝大学一般，以授课的形式服务TOPB机构怎么更好运营发展。

　　刘蜜强调来疯直播不会做培养培训主播的平台，但对于主播来疯会用另一种方式为其服务。

　　第四：引入主播服务平台的运营。

　　据刘蜜介绍，引入主播服务平台主要是解决主播归属定位报价，行业纠纷的这样一个一站式服务平台。

　　来疯希望该平台能够解决机构跟主播之间的利益冲突、矛盾问题。“在这个平台上，机构可以用品牌管理主播，主播也可以得到机构保障。对于发生的各类问题，我们去用一个标准化的方案解决。”

　　来疯新版本以来的种种举措，无不昭示着来疯直播转型的决心与力度。但对于打鸡血的流水目标，刘蜜始终保持清醒。

　　“我们在加强平台竞争力的过程中必然会出现营收增长的良性结果。所以我没有对结果有特别强烈的预期，但是我相信到了明年我们财年结束时，来疯直播肯定会超出你我还有业内预期。”刘蜜笑着说道。

　　此前来疯直播年度盛典上，刘蜜就曾透露2018年来疯直播围绕直播内容运营、机构合作、扶持主播不断探索。

　　为实现做大做好的目标，来疯直播接下来会围绕直播内容品类、运营模式、流量导流、机构主播服务推动六大突破。从多维度的变革赋能平台，打造全方位的来疯直播生态。