流量增长红利期已过 开发者何去何从

　　流量增长红利期已过 开发者何去何从

　　过去两年，智能手机出货量的增长率有所下降。对于应用分发市场来说，流量火爆式增长的红利期已经过去。目前在应用分发过程中，流量也在加速向“头端应用”汇聚。根据talking data《2015年移动互联网行业发展报告》的数据，在一个精细的分类领域，用户平均打开app 不超过3款。 那么，对于开发者来说，应该从哪些渠道获取高质量的用户呢？后流量时代，用户质量还是用户数量更重要？未来应用分发的趋势如何？今年7月份并入阿里的豌豆荚，或许能在这方面给出一些答案。

　　豌豆荚融入阿里移动对阿里生态意味着什么

　　据市场研究公司SensorTower统计，2016年5月，美国前15大移动软件开发商的下载量同比下降20%。但在国内移动互联网市场，垂直活跃应用数量较去年增长60%以上，Android市场整体市场下载量仅增长20%，导致单个开发者获得的平均分发量大幅下降，中长尾开发者之间的竞争加剧。

　　随着应用分发市场用户的缓慢增长，应用分发平台和开发者都需要探索新的途径。

　　今年7月，豌豆荚正式并入阿里，阿里加入腾讯、百度、360等国内应用分销市场第一梯队。凭借阿里大数据和阿里娱乐内容的优势，以及豌豆荚在应用内容搜索领域的探索经验，阿里移动在应用分发领域的矩阵不断完善。特别是豌豆荚作为行业先锋，拥有最全面的应用数据库。基于移动应用内容挖掘能力和豌豆荚积累的最全面的应用数据库，在阿里多元化大数据赋能的带动下，将形成“大数据”+“优秀内容”的核心竞争力，实现“个性化”、“精准化”的应用内容分发。而且豌豆荚还将与UC、高德地图、神马搜索、PP Assistant合作，完善阿里移动的布局，与阿里移动集团的PP Assistant合作，把移动分销市场做大做强。鉴于此，国内应用分销市场势必面临新一轮的变革。

　　“2016年11月 月底，豌豆荚中的应用分发业务搬到了阿里巴巴移动集团在望京的办公室，豌豆荚中的应用分发业务与阿里巴巴系统的整合基本完成。据王昨日个人微信官方账号文章称，随着豌豆荚融入阿里移动系统，在阿里系统PP助手和UC布局的基础上，豌豆荚为阿里生态带来了更多的产品布局和业务协同。

　　对于阿里生态来说，豌豆荚本来就有很强的数据分析能力。自豌豆荚8月份接入阿里巴巴云ODPS平台以来，阿里大数据极大地帮助了豌豆荚的业务提升；同时，豌豆荚和PP助手目前已经集成到同一个模块中。两者最大的区别就是覆盖用户群体的不同。未来他们会在服务原用户层的基础上有更多的融合。

　　可以说，随着豌豆荚的并入，阿里移动已经获得了进入应用分发第一梯队的入场券。豌豆荚加入阿里移动，可以帮助阿里移动扩大应用分销的市场份额，与UC、高德地图、神马搜索、PP Assistant一起改善阿里移动的布局。除此之外，未来的价值在于双方“大数据”和“内容”的互惠互利，并能以大阿里生态推动应用分销市场力量的重新分工。

　　行业报道:豌豆荚优质用户比例较大

　　豌豆荚作为一个追求终极用户体验的应用分发平台，聚集了一批拥有优秀产品体验和口碑的优质用户。QuestMobile 根据今年11月发布的《应用商店行业观察》报告，从2016年10月各渠道的配送质量来看，阿里的豌豆荚和PP助手配送质量较高，用户新安装转化率超过87%。

　　报告显示，2016年10月，移动应用商店用户规模为TOP 5、一天使用多次的用户占豌豆荚和PP助手的比例较高。同样值得注意的是，豌豆荚的男性用户比例最高。从用户年龄分布来看，豌豆荚用户更年轻，24岁以下用户占近35%；360移动助理占41岁以上用户的20%以上。

　　根据以上分析，报告对第一梯队应用商店的用户进行了总结和对比，得出豌豆荚新安装用户转化率为87%，人均每天使用时间为3.5分钟，在线消费意愿高的比例为19.8%，均排名第一。

　　或许是因为产品体验一直是核心，豌豆荚中的用户多为优质用户，而这些用户的高留存、高粘度、高支付能力，将是中小开发者和head应用的福音。

　　追求高质量用户是后流量时代的大势所趋

　　流量红利的成长期随着手机出货量的下降而结束，这给中小开发者和前端应用带来了一个大问题，即后流量时代如何获得更高质量的用户。换句话说，后流量时代，用户增长放缓，用户质量比用户数量更重要。

　　豌豆荚这样的高质量用户应用分发平台可以明显帮助中小开发者和前端应用有效获取高质量用户，这样应用分发就不会淹没在用户的海洋中，由于豌豆荚这样的应用分发平台可以获得高质量用户，所以应用分发的整体质量和效果都会得到提高。

　　可以预见，在后流量时代，追求高质量的用户是中小开发者和前端应用的大势所趋。并入阿里移动的豌豆荚能否在保持市场份额持续增长的同时保持高质量的用户，依靠阿里的大数据优势和阿里生态的支撑，还有待观察。