流量分为三种:自然流量、现有流量、拓展流量
流量分为三种:自然流量、现有流量、拓展流量,引流方法的终极技巧
流量有三种:自然流量、现有流量和膨胀流量。
1.自然流动
自然流是在你店门口自然经过的流量,他可能直接进入你店消费。
2.现有运量
现有流量就是你目前拥有的,可以控制链接的流量。比如你的店经营了一年多,有几百个客户档案。这些是现有流量。
或者你能控制的流量,比如你是自媒体名人(网络名人),可以自带流量,或者你有其他行业可以带来流量。
3.扩大交通
扩大流量就是在以上两个流量的基础上,通过活动可以拆分出更多的流量。比如你在店门口打“后半价”,会吸引更多的新流量;或者在网上搞一个议价活动,引流到线下门店,都是扩张流量。
我们的重点当然是:扩大流量。
那么,如何通过策划活动和创意推广带来更多流量呢?
我总结了两种常用且有效的引流策略:
第一,免费
第二,礼物
也许,你会说:又老又湿,为什么只有两个?而且这两种引流策略很常见!
当然我可以说出很多引流方式,比如横向联盟引流,老客户介绍引流,但毕竟这些只是不同的引流渠道,不是引流手段。
而且真正能把这两种引流策略用好的人很少!
第一,免费
这里的免费不仅仅是指免费,还有能刺激观众眼球的低价产品。
自由有两种方式:
1.产品是免费的
2.这项服务是免费的
很多企业老板,或者一些营销人员,喜欢简单粗暴的打折,全额降价,买一送一等。
这些策略不是说没有效果,而是现在“三天优惠,五天满送”不足以刺激观众。
为什么大部分商家都不敢提供免费或免账单?
当然是因为成本问题。免费/免费票据肯定会赔钱!不能忍!
所以任何“免费”或者“免费”都是有策略的,就是套路!
比如,
“四人通,一人免费”,其实是八五折,但不是更有诱惑力吗?
“储值三倍,全桌免费”,其实打八五折,但不是更让你心动吗?
......
请看下图。这是我前几天在健身房拍的照片。是常见的跨行业合作。
也就是这家火锅店在这家健身房做了一张易拉宝海报。
海报上说,可以在健身房前台打6.8折。
但其实打折是吸引客户的好方法吗?对你真的有吸引力吗?打折作为一种促销方式,其实已经玩的很烂了,根本吸引不了路人的目光。
给人家打折,还不如直接免费送个菜。
在深圳,人均吃一个火锅的消费大概是100元左右。假设两个人消费200元,那么,6.8%的折扣是136元,商家出资64元。
但是如果把这64块钱全部集中在某一道菜上呢?
比如价值感很强的虾,一斤虾大概35元,你可以说,拿券送2斤虾,价值70元。
因为代金券是免费赠送的,而且是2斤,虾的价值感很强,吸引力比6.8折更有诱惑力。
而且当你把所有的折扣都集中在虾菜上的时候,因为购买量巨大,可以进一步降低成本,你的营销成本小于6.8倍。
如果超过2人消费,消费金额一定已经超过200元。如果你给6.8%的折扣,你的营销成本会进一步增加,但你仍然只送2公斤虾。因为对价值的感知是清晰的。
但是免费也面临一个问题:
人很贱,越容易得到的东西越不珍惜。
你可能连路上发给你的传单都不会看一眼。
免费的东西总给人一种不值钱的感觉。
我服务的一个顾客,一个宴会承办人。他之前做过一些活动,建过小区,但是效果不是很好。
我问他是怎么做活动的。
他说那瓶酒是免费喝的,但是对社会红包抽奖菜品没有太大影响,也没有人来收观众三折。还是有一定效果的,但是后来就不行了。
没有人珍惜免费的东西。
你以为免费送给客户,客户就会感激。不可能。有一个词叫沉没成本。付出越多,越难放弃。
你可以免费提供,但你必须让顾客付出金钱或行为的代价。
我说,
你免费喝啤酒,换成低价卖啤酒的优惠券。
在社区红包抽奖中,中奖者必须转发海报领取奖品或邀请当地朋友加入团体。
进入小组的人必须通过考试才能被邀请加入小组...
永远记住,客户不会因为便宜就再买你,但要觉得是在占你便宜。
所以免费的前提是:让用户支付成本,金钱成本或者行为成本。
20.18元买101瓶酒其实相当于免费,但为什么要收20.18元呢?就是让观众付出金钱成本,他会珍惜。
0元经历了十次嫩肤治疗,也是免费的,但是如果你一次都不来,你得转发一张海报,帮我们店传播,让他付出行为代价,然后他才会珍惜。
第二,礼物
这里的礼物包括三个层次:
1.退钱
2.发送优惠券
3.礼物
退钱,比如充值500元兑360元,但是每个月退回30元;
送券,比如给买单的客户送100元券,一共5张券。
可以这样设计:第一折10元,第二折15元,第三折20元,第四折25元,第五折30元。
因为用的次数越多,优惠力度越大,所以你把他的消费锁了五次。
礼物,比如充值500元,赠送一瓶红酒。
这三个都是常用的,也没什么新意,但是结合起来,会更新颖,更有吸引力。
比如一种新的促销方式——卖现金券送礼。
比如你是一家餐饮厂商,准备发优惠券。但是如果直接发优惠券,免费的东西就没人珍惜了。
然后呢?可以卖!
用20元可以从50元买现金券,同时可以得到一个198元的保温壶。如果看到这样的活动,你会行动吗?
其实这也是变相的给优惠券。你用20元买50张现金券,赠送价值198元的产品。
本质是什么?本质是:你花20块钱买了一个产品,成本20元,市场价198元。
阿里巴巴上很多东西都很便宜,适合当礼物
那么50元的优惠券是给你的!
但是,如果直接发50元优惠券,你会珍惜吗?你不会。你不会珍惜你轻易免费得到的东西。
但是,以上情况不同。如果用20元到50元的券,你会以为你买了券,198元是礼物!所以50元现金券用的几率很大,否则会有失落感。
然后你把50块钱的优惠券分成三份,一份10块,一份15块,一份25块,这样就把他们的消费锁定了三次。因为优惠券是用钱买的,80%的顾客会花掉。
如果送了券,你去的几率只有20%。
比如你花钱买电影票,你去和不去的概率差别很大。
另一个例子是给我的一个客户一个策略:
1,117.17元买88瓶啤酒——啤酒可以免费送货,但顾客还是要支付钱的费用。
2.购买后赠送一瓶价值69元的进口红酒(1688上,红酒成本5 —— 10元)——付了钱,还让你收获了礼物,让你觉得钱没有错!
所以其他很多引流方式,比如社区红包、老客户转发、议价团购、跨行业合作,本质上都逃不过这两种类型,区别在于引流方式和引流场景。
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