私域流量究竟是什么鬼？你知道吗？

　　私域流量究竟是什么鬼？你知道吗？

　　说到私域流量，总觉得这个词太学术了。说实话，我第一次看到这个词的时候，也觉得有雾。今天，我们将花几分钟时间来了解什么是私有域流量，以及为什么私有域流量会上升。我们如何在自己的公司中使用私有域流量？见下文。

　　1什么是私有域流量

　　简单来说，私域流量就是商家自己的客户资源，商家可以直接联系这些客户，向他们推销产品，而不是被动的依靠平台推荐或者广告。发展私域流量的关键是维护客户关系，而微信群、朋友圈等私域社交平台是工具，商家可以通过这些工具与客户互动，让客户提高品牌认知度，提高回购率。

　　私有域流量是相对于公共域流量的一个概念。简单来说，就是指无需付费就可以随时随地以任意频率直接到达用户的渠道，如自媒体、用户组、微信号等。，也就是KOC(重点意见消费者)能辐射的圈子。

　　2为什么私有域流量会上升

　　为什么“私域流量”这个词突然流行起来，为什么大家都开始关注私域流量，都在寻找自己的“私域流量”。根本原因是获取流量越来越难，越来越贵。

　　1.成长焦虑

　　很多企业原有的成长模式简单粗暴；比如服装行业，原品牌开了天猫店，一般在天猫上推广。当购买一个性价比高的广告位时，有一个不错的GM微，而且增长非常明显 ；曾经做传统母婴服务的企业在百度投放关键词竞价广告，每天都有大量流量进来，企业的业绩也增长不错。但现在同行业的品牌性价比越来越高，增加分红的优势越来越不明显。同行已经开始在百度推出竞价广告，从百度到企业的慢流转型也遇到了瓶颈。今天看来，无论是传统企业还是互联网企业，都遇到了成长瓶颈，开始成长，面临成长焦虑。

　　2.公共领域的流量已经见顶，净增长乏力

　　公共领域的净新流量越来越少。背景是互联网的净流入流量变缓，增量市场变成了对股市的激烈竞争。所以流量只会越来越贵，越来越稀缺。

　　我们看整体互联网板块流量:其数据公司如下:

　　总流量=每月活跃设备*人均用户时长；

　　其中，月度现役装备数量基本见顶，增长缓慢。上半年新增设备570万台；

　　另一个因素“人均用户持续时间”的增长率显著下降，人均每日持续时间为358.2分钟。所以总流量一定要接近天花板，总流量流入不会增加净。

　　我们来看看Questmobile在2019年下半年发布的移动互联网数据报告。报告显示

　　活跃设备月度增速明显下降，设备数量基本见顶，人均用户时间增速也在下降，整体用户时间向head APP集中。

　　2019年的Q2，全网用户数下降了200万。cmnet月活跃设备规模达到11.4亿台的峰值，用户时长增速放缓。从2018年12月到2019年3月，用户时长增长率从22.6%下降到11.8%。到2019年6月，增速已经下滑到6%，日均时长358.2分钟，离大峰值可能不远了。

　　每月活跃手机数量净增仅为570万，人均单日用户时间增长率下降，增长基本见顶。

　　3.公共域流量变得越来越昂贵

　　由于交通越来越少，交通变得越来越昂贵和稀缺。尤其是有交易属性的流量。

　　因为公域流量越来越贵，每次使用公域流量都需要购买一次。每次都需要吸引人购买。公域流量自己控制不了，竞争激烈，毕竟不是自己的流量，导致客户获取成本逐年上升。

　　3.运营私域流量的核心？

　　私域流量的核心是用户关系。

　　用户相信你，愿意看你的朋友圈，知道你真的在乎她，认为你是一个懂她的人，而不是一个冷血的机器。

　　私域流量最高的是专家+有血有肉有命有感情的朋友。

　　比如《化妆黑马》就是完美的日记。完美日记在广州开了两家线下体验店，日流量2000人。除了是个会走路的收银机，每个柜台妹子还会引导店里的顾客加个微信号当朋友。不光是线下，网上也有，买家收到产品的时候也会收到一个微信二维码，一些福利引导买家添加微信。我加这个微信号的时候以为只是一个普通的客服微信号，结果是一个叫小湾子的小IP。

　　在朋友圈里造人，以人为本，产生信任和强大的联系。

　　4如何建立私有域流量？

　　如何让薅羊毛从公共领域流出，如何让剪下的羊毛物有所值，如何让羊毛留在你的流池中？这一系列的事情，不是新媒体部的员工“安排”就能做到的。这是一个系统工程。

　　我们来看看如何通过系统的手段和方法把公有领域流量转化为我们自己的私有领域流量。有兴趣的朋友可以一起交流讨论。

　　5结论:私有域流量的精细化操作

　　私域崛起的背后是企业的成长焦虑。与此同时，它代发着企业开始将思维从流量获取转向用户管理的信号。无论是对于大公司还是小公司，掌握私域思维都可以极大的提升用户联系，增加粉丝忠诚度和销量。

　　以前最有效的私域流量池就是建立和维护自己的微信群，如果可以维护的话

　　保护很多微信群(比如100个美妆群，或者200个母婴群)。你是组长，每组几百人以上，很多组同时发力。在产品有吸引力的前提下，可以起到非常好的品牌推广效果，甚至下单率会非常高。但在当今时代，你可能做得更多。

　　有兴趣研究或讨论私域流量的朋友看完这篇文章，可以一起交流讨论。