私域流量当红，如何玩转内容营销？

　　私域流量当红，如何玩转内容营销？

　　“2019年可能是过去10年中最糟糕的一年，但却是未来10年中最好的一年。” 虽然是很小的一段话，却在网络圈引起了轩然大波。进入2019年第四季度，短视频业务的加速对这句话做了很好的诠释。这是最好的时候，也是最坏的时候。其实是指新形势下的挑战和机遇，时代给了每个人机会。

　　随着互联网流量的缓慢增长和进入股票运营阶段，如何满足用户个性化和多样化的消费需求和体验已经成为品牌营销的新趋势。在全国短视频创作的狂欢热潮中，社会商业的生态优势逐渐显现，私域流量价值强劲上升，为品牌拥有者带来不同的商机和流量红利。

　　什么是「私域流量」？

　　虽然没有公认的定义，但基本意思都差不多。也就是说，先将流量存入品牌的可控渠道，再通过精细化运营转化为销量，或者授权品牌推广。

　　为了真正发挥水库的作用，需要做好以下几点

　　一个

　　增粉是前提，“公有领域流量”转化为“私有领域流量”

　　对于线上增粉的方式，优势在于精准，可以实现与品牌的高度对接，劣势在于账号质量高；线下增粉的方式，优点是速度快，成本低，但由于粉丝质量参差不齐，很难与品牌有粘性；至于买号加粉的方式，要求品牌很清楚账号，否则很容易成为沉没成本。

　　结论:短期内粉丝转化率适合线下上升粉，追求精品品牌留存，培养用户忠诚度。至于后者，适合对快速增粉有迫切要求的企业 。

　　2

　　内容是关键，内容的产生没有捷径

　　数据显示，在对取微信官方账号原因的调查中，排名第一的是“骚扰信息太多”；其次，“长期不更新”、“服务少、不实用”、“内容质量差”是主要原因。

　　解决方案:企业微信官方账号要站在用户的角度思考，“你的微信官方账号的定位是什么”“能给粉丝带来什么价值”？比如瑞星咖啡对微信官方账号的定位是，既能发放折扣券，又能进行品牌推广和粉丝互动；爱茶导向是品牌推广和活动推广。

　　无论是“品牌推广”、“活动推广”还是“促销”，企业都需要根据自身情况进行定位。

　　总之，让你的内容对粉丝有价值！

　　三

　　运营就是盘活粉丝，让粉丝更有价值

　　比如福利优惠活动，微信社区运营，线上线下活动。简单来说就是通过活动和福利让粉丝开心。

　　然而，在边肖看来，内容是最大的操作，只有“内容”做好了，“操作”才能起到锦上添花的作用。

　　四

　　内容为王，好的内容是“私域流量”的核心

　　随着在线红利的衰落，内容的载体从微博转移到微信，再从微信转移到抖音。但不变的是，用户对内容的要求越来越高，内涵也不一样。

　　比如“种草”验证了“内容就是广告”依然会受到用户的青睐；比如“直播”脱离了表面价值，把卖货从图形形式变成了“电商+表演”的新形式。

　　但无论如何，只有好的内容和有价值的内容才能有持续的生命力！