中国移动互联网的10大趋势

　　5G爆发、产业深化、新零售增长、精细化运营、生态化付费、兴趣圈层崛起等等，赶紧来看看2019年中国移动互联网发展都有哪些趋势？

　　1、趋势一：5G商业化给行业带来的冲击

　　1.1 5G元年智能终端和IOT将最先受益，预计2021年以后集中放量，产业链上下游创新企业将迎来脱颖而出和弯道超车的机会

　　1.2 5G将率先应用在视频内容消费、产业互联网、远程诊断、物联网、车联网等方面变革用户使用场景

　　2、趋势二：产业互联网深化下的机会

　　2.1 BAT等巨头调整组织架构，提升toB业务的战略地位和发展速度，突破方向虽有不同，但投资布局都聚焦在产业互联网的技术基础层面，AI、云计算、大数据、物联网等

　　2.2产业互联网相关行业使用时长将继续增长，垂直赛道TOP3总使用时长集中度远低于C端消费互联网，存在巨大的发展机遇

　　3、趋势三：垂直赛道仍有良好的增长机会

　　垂直赛道未来依然存在“逆袭”的机会：用户下沉、线下场景、产品创新、技术迭代均能获得新的增长

　　4、趋势四：全景生态流量布局成为趋势

　　4.1生态流量领域价值凸显，超级APP即将上演新格局下的全面争夺

　　2018年，巨头开始布局小程序，终端厂商发力快应用，流量入口的竞争愈加激烈。

　　4.2微信小程序占先发优势，百度和支付宝发挥各自独特优势进行生态流量入口布局

　　5、趋势五：线下流量新玩法

　　5.1新零售布局进一步落地，线上线下协同“人货场”的新逻辑开始发挥效果，两大巨头思路大不同，阿里强连接，腾讯辅助赋能

　　5.2商业综合体、新物质、社区小店全方位与线上联动，阿里系在新零售的布局和落地效果上走得更“深”更“稳”

　　6、趋势六：对用户的精细化运营会越来越受重视

　　6.1用户精细化运营以最大化用户的价值为目标，通过运营手段提高用户活跃度、留存率或者付费指标

　　6.2通过持续赞助综艺刷脸获取新流量的同时，运用产品迭代提升用户留存，实现用户活跃规模健康增长与用户粘性提升

　　6.3结合年度热门综艺影视，邀请人气爱豆入驻，成为小红书2018年爆发式增长的关键驱动因素

　　7、趋势七：生态化付费会员成为争夺焦点

　　7.1生态化会员权益与联合跨界会员设计将成为各平台提升用户ARPU的有效途径

　　7.2会员的使用黏性及复购率更高，但单平台会员已能够满足绝大多数用户的视频内容需求，会员之争将日益激烈

　　8、趋势八：兴趣圈层崛起、小领域下的大市场

　　8.1以兴趣作为划分的圈层人群逐步出现在大众视野，如《这就是街舞》、《中国有嘻哈》等迅速突破圈层壁，由小众推向大众，带来巨大流量和经济价值

　　8.2哔哩哔哩通过打造其线下同好聚会品牌BML突破次元壁垒，凝聚不同兴趣爱好的社群归属，拓展线下社群关系

　　8.3中国移动网民对国足的热情不减，中超类公众号的活跃用户规模大幅提升。此外，城市马拉松、color run等新型城市健身项目受到追捧

　　9、趋势九：多层级市场满足更垂直细分需求

　　9.1三四线及以下城市中“小镇青年“人群规模达2.56亿，线上消费能力显著高于全体网民

　　9.2小镇青年对价格敏感，主要通过游戏、音乐的娱乐方式消遣时间，对本地生活、社交、拍摄美化的需求旺盛

　　团长

　　9.4社区团购依托于小程序，2018年下半年创业者争相进场百花齐放，但目前都仍处于发展的早期阶段

　　10、趋势十：新媒介带来的价值转移

　　新媒体升级路径：顺应和贴近内容/交互形式的多样化发展

　　I.资讯形式的升级：从图文到视频，到碎片化的微视频；

　　II.资讯交互方式的升级：从阅读文字听声音看视频，到分享交互，到以意见领袖为中心聚合、传播，也即以从单一获取到社交分享，再到社群交流，从单一中心向多中心发展；

　　III.资讯渠道的升级：从单一形态到多形态聚合，逐渐形成平台或KOL品牌获得用户粘性，以资讯聚合类平台多资讯形态强势发展、以传统媒体向融媒体转型和以知名品牌自媒体为代表。

　　10.1资讯形式从单一图文模式向多元化内容升级

　　QuestMobile数据显示，接近60%的今日头条用户已形成阅读视频资讯的习惯，趣头条用户观看视频资讯的占比相对较高

　　10.2用户资讯获取从独享到分享，资讯媒体的社交属性增强，已具备社交属性的媒体则向业务多元化、垂直化、社群发展

　　10.3以今日头条为代表的资讯聚合类媒体向广告平台业务延展，并从品牌展示向效果深耕

　　10.4信息流广告市场规模突破千亿大关，短视频广告增长率超过整体信息流广告增长率，成为信息流广告最重要的组成之一