淘宝微信打劫社交电商行业？

　　近期，阿里“淘小店”，微信“好物圈”即将推出，随着阿里、腾讯两大巨头进入，行业竞争也更加激烈。

　　社交电商风起云涌。

　　近年来，pinduoduo从成立到在美国上市只花了三年时间，在成立四年之后，云集也成功地上市。同时，很多社交电子商务公司，如贝店、爱库存、小红书等，都获得了可观的融资，使社交电子商务成为人们关注的焦点。

　　社交电商成为新风口

　　根据初步统计，云集、全球捕手、贝店、楚楚推、素店、达令家等社交电子商务平台都被质疑为“涉嫌传销”。由于经济的野蛮增长，它经常受到外部的争议，甚至受到工商部门的行政处罚。

　　随着移动互联网的迅速发展，微信业务的分销模式逐渐兴起，吸引了众多电子商务平台进入市场，其中包括阿里巴巴、微信、京东、小米。

　　对此，业内一些人表示，社会电子商务正在蓬勃发展，但多层次的分销、拉人头等可疑传销问题从未被打断，在与此类电子商务平台接触时，应擦亮眼睛，以免陷入其中。

　　然而，随着越来越多的公司快速上市，社交电子商务被认为是一种成功的商业模式。

　　近日，阿里淘宝的重点启动平台项目“淘小铺”开始公开测试，用户不需要囤积商品，通过分享出售的商品可以获得一定比例的收入。淘小铺本质上是一个电子商务共享平台。从体验的角度来看，用户只需要一台智能手机就可以满足一站式创业的需要；从公司的战略角度来看，像以前的淘宝特价竞争一样，性价比高的产品不仅可以抑制对手，而且在市场成熟后，发挥其在电子领域的优势。

　　与淘宝店相比，淘小店的引入简化了淘宝店开张前的商品投放流程，使创业者能够专注于目标用户的运营，进一步降低了创业的门槛。

　　5月12日，微信通过调整，推出好物圈，微信给出的定位是，好东西更像是推荐物品的“朋友圈”，它们比小红书更有品牌和分散性。好的朋友圈和微信小程序可以连接，你可以直接购买商品。

　　众所周知，微信是一个封闭的循环流程，个人或企业在其中销售物品，通过共享，消费者直接点击小程序，购买商品形成交易。好物圈参与社交电子商务，本身就是基于微信流量的发展。作为用户，不仅是消费者，也是经销商，可以更好地利用社会流量，从而产生效益。

　　但是，好物圈也有这个缺点，用户可能会被错误的推荐和错误的评论所干扰。主要由于好物圈并不具备淘宝，京东这样的完善的信用评估体系。从阿里、腾讯，以及小米、京东等众多互联网公司进入社社交电子商务，该行业已成为一个热门的出口。

　　社交电子商务会颠覆传统电子商务吗？

　　在电子商务出现之前，传统零售的核心是营销和渠道，压倒性的广告轰炸+渠道控制的深层次毛细管，使许多零售品牌成长为巨头。

　　淘宝京东对传统模式的冲击，成就了两大巨头。然而，随着移动互联网进入后期阶段，新用户的获取成本过高，传统的电子商务经历了一段快速增长的时期。由此，许多社交电子商务正在逐步兴起.传统的电子商务是人寻找商品，而社交电子商务是商品寻找人。它们之间有本质的区别。

　　传统电子商务基本上是在平台上开店，建立货架流、然后吸引人流的模式。传统淘宝店、京东旗舰店等都属于这种模式，强调“商品”；而社交电子商务首先是吸引粉丝，收集一定数量的粉丝再开始销售商品，更多通过网络社交方式销售商品，重要的是“人”。

　　传统的电子商务和传统商城一样，都是S2C模式。社交电子商务需要通过沟通渠道与消费者沟通。传统的电子商务、领域和商品是分不开的，它们作为一个整体来吸引消费者.而社会电子商务，除了市场和商品外，还有小B（个人经销商），它们共同构成一个整体，为消费者服务。小B在中间起着关键的作用。

　　此外，社交电子商务不是一个标准的产品，今天可以卖水果，过一阵子可以卖家具，粉丝够的话，什么都可以卖。正因为社交电子商务依赖于熟人的网络销售商品，所以很容易赚到小钱，但很难赚大钱。然而，由于激烈的竞争和大量的早期投资，传统的电子商务未必能赚钱，但如果进入某一领域的顶端，赚大钱的几率就会更高。

　　当然，与传统电子商务相比，社交电子商务具有明显的优势。第一，运行效率较高。社交电子商务的本质在于人与人之间的沟通。个人影响力传播速度快，传播面积大，推广成本低，大大节省了时间和人力成本。

　　二是推广速度快，容易跟用户粘一片。社交电子商务的购物圈沿着社交工具中的熟人链延伸，可以即时提升购物信息，频繁与客户互动，提高转化率，甚至裂变膨胀。

　　第三，平台功能的各项功能更加地完善。社交电子商务平台集的产品比较多，微信好友可以下单，而在京东、淘宝等传统电子商务平台上，主要是自己购买，几乎没有分享的行为。

　　一般来说，社交电商的未来更加有无限多的可能性。正如越来越多的平台加入，竞争将变得越来越激烈。