转型做圈层电商的思埠，是顺势而为还是无奈之举？

       以微商起家的社交电商平台思埠集团，现在又推出了一款新的社交电商产品——未来集市。

　　按照思埠的介绍，未来集市是一个以社交圈层为核心，整合全球优质好货，赋能个体创造价值的全品类圈层电商平台。

　　简言之，就是在成为店主或顾客之后，便可链接平台上的海量货物，享受优惠价格。店主还能通过分享链接吸引周围人下单，为自己带来额外的收益。

　　扩张进行时

　　这年头，互联网从业者们寻求转型与扩张业务边界，已经不是什么新奇的事，思埠自诞生以来，就一直是转型与扩张的践行者。

　　据悉，思埠从做社交电商平台开始，其业务核心之一就是围绕微小个体而进行，相信个体也能发挥出巨大的能量。自去年获得赛富亚洲5000万人民币投资之后，思埠就宣布大力布局新业务，打算利用小程序和新零售平台，赋能中小创业者。

　　只是从市场表现来看，思埠的新零售和小程序事业，似乎没有在行业内掀起多大的水花。随着社交电商这股东风越吹越猛，思埠就又开始探索新的社交电商玩法，从这波操作不难看出，其依然试图深耕社交电商市场。

　　比如现在推出的未来集市，则是把目光放大到了个体及其周围可链接的群体，让更多人参与进来，发挥个体的圈层效应。

　　如我们所见，在窥见了社交电商带来的红利之后，许多行业都将目光投向了这块看似含有无数宝藏的“人际关系”之地，试图从中获取一波免费又能产生层层裂变效应的流量。

　　这一现象犹如在2015年的时候，由于过度透支的朋友圈人际关系，导致微商开始走向没落，于是大量微商从朋友圈撤离，逐渐向平台转移。

　　只是从思埠未来集市的特征来看，在推出之际所宣称的“第一个移动互联网圈层电商平台”，看起来与其他同类产品并没有什么大的差异。

　　产品同质化严重

　　虽说未来集市打着“社交圈层”的旗号“出道”，但细数下来，其产品介绍与其他同样在做社交电商甚至与微商模式的平台存在极大的重叠之处。

　　比如直接对接货源，省去中间商环节，以及用户可以通过分享商品，成交之后获取佣金。简言之，就是一种自用省钱，分享赚钱的商业模式。

　　只是，熟悉当前互联网电商套路的人都知道，对于“去除中间商赚差价”这种好处，目前在电商界已经算是泛滥的状态。

　　此外还有，加入未来集市之后，还不用囤货，用户只需要简单发布链接，剩下的环节由平台全程包揽，为店主省去许多麻烦。

　　这句话听起来是不是更加熟悉了？

　　看到这句话，让笔者仿佛回到了微商时代兴盛的时代，为了快速招揽更多代理加入，基本上许多微商，都在宣称成为自家代理不需要囤货，即代理只需要花花时间发个朋友圈介绍产品，或者为平台招募新成员入驻就能获得佣金。至于发货和物流、售后等环节，则由平台全权代理。

　　现在，这些吸引用户的优势现在也都原封不动地嫁接到了社交电商身上，成为一招鲜吃遍天下的“万能公式”。

　　这并非是在唱衰未来集市以上的这些优势并不算平台真正的优势，而是处在当下的市场环境中，要想真正发挥出这些优势并没有那么容易，平台真正的实力到底有几分，还有待观察。

　　即使平台宣称自身有着丰富的货源渠道，以及实力强劲的物流，还有强大的售后团队等，这些虽然能在很大程度上解决入驻用户想要开店创业，却苦于没有货源没有物流供应等多种麻烦，几乎实现“一劳永逸”或者“躺着赚钱”的效果。是一种真正以“人”的角度考虑问题的商业模式，这一点，与其发挥个体价值的观点正好相符。只是实际操作下来效果会是怎样，笔者在这里依旧存疑。

　　此外，同样需要引起注意的是，按照未来集市所列举出的各种介绍，入驻其中还有许多好处，比如提供培训帮助用户赚钱等等。只是从综合来看，其实未来集市与其他同类产品并无较大差异。从“社交圈层”这个新词看来确实是一种新的社交电商模式，但抽丝剥茧下来，其本质却难以经得起推敲。

　　并且相对其他早就入局的竞争对手，未来集市已经算是较晚进场。

　　此时入局还有优势吗？

　　其实，从行业经验中我们知道，只要路子走对了，早入场与晚入场，各有各的优势。

　　虽说“不用囤货，分享商品与邀请好友入驻就能赚钱的模式”大家都在做，但要细究下来谁做得好很难。因此，只要未来集市能够打破这个魔咒，晚点入局似乎也没多大影响。

　　令人产生疑问的是，为何思埠集团要在此时推出未来集市，这一举动的背后，是思埠苦于市场的挤压而作出的无奈之举，还是真正看好行业趋势而顺势而为的乐观打法？

　　我们再回到未来集市所围绕的个人价值方面。不得不说，身为社交电商的一个细分领域，圈层电商要是能够真正发挥出个体身边好友的发散价值，其中的潜力不容忽视。

　　只是有了思埠集团的品牌背书，这个一上线就受到赛富亚洲、华创资本追捧的新业态，是否会成长为社交电商界的一名优等生，对用户的吸引能力是不是会那么强，目前还是个未知数。

　　此外还有另一需要思考的是，通过前面的分析，未来集市目前虽然还没大规模被人熟知，但这款产品同样需要考虑行业内都在探索的问题，即如何寻找出一条真正的差异化打法，不仅让观众眼前一亮，更让用户体验到其中真正的福利，才能将市场盘活起来。

　　在当前的社交电商领域，目前能够走入大众中间的，只有拼多多、云集等寥寥数家。正因为入局稍晚，也容易导致未来集市失去先发优势，比起其他已经积累了许多经验的竞争者而言语，未来集市还是个初出茅庐的新生，后期需要摸索的路子还很长。