网络营销成功案例：你所要学习的不只这些

　　网络营销成功案例：你所要学习的不只这些

　　一个

　　柯凡可以说是网络营销成功案例的经典。韩寒版本的口号是“爱互联网，爱自由，爱晚起，爱夜摊，爱赛车，爱29元的t恤。我不是旗手，不是任何人的代言人。我是韩寒，我只代发我自己。和你一样，我是客人。

　　王的版口号是:“爱表演，不爱玩耍；爱奋斗，爱享受；我喜欢漂亮的衣服和打折标签。不是米莱，不是，不是大明星，我是王。我没什么特别的。我很特别。我和别人不一样。我和你一样。我是客人。

　　这样与众不同的普通物件在Douban.com、Kaixin.com等SNS网站上掀起了假狂潮，各路明星被恶搞，尤其是郭德纲的纪梵希版和唐僧版，太幸福了。

　　据不完全统计，当时微博、Kaixin.com、QQ群和各种论坛上疯狂转载了2000多张“各物”图片。此外，许多网民和企业为了自己的娱乐，制作了“普通物件”。

　　2

　　用“两个加速”来概括海尔网络营销的特点。首先要加快信息的增值:无论何时何地用户点击自己的网址，海尔都能提供一个e+t >: T的惊喜。

　　e代发电子手段，T代发传统事务，e+t >: T，即传统事务和电子技术的优势大于和强于传统事务。

　　二是加快实现与全球用户的零距离，他们会随时随地为你提供在线规划平台，让用户实现自我规划的愿望。

　　为了通过网络营销的方式进一步增强海尔在家电领域的竞争优势，不需要提高服务费来盈利，而是要在B2B的大交易量和B2C的个性化需求上进行创新。

　　三

　　微博营销是网络营销最重要的方式之一。现在很多企业选择在微博上做营销。对于成功的网络营销案例，伊利舒华牛奶不得不说，他们找到了与世界杯最匹配的——活力宝贝。

　　在消费者的消费协会中，牛奶大多是营养健康的，与“活力”没有直接关系，所以需要一个机会，把营养舒缓的牛奶与活力有机地联系起来，世界杯就是一个绝佳的机会。世界杯对我们球迷来说是最至关重要的运动，所有比赛基本都是在深夜，所以最需要的是有活力，有活力才能一直看比赛。

　　伊利舒华的《活力宝贝》作为新浪世界杯微博报道的形象代言人，在将体育营销提到一个新的高度时，给观众带来了精神上的兴奋，让看广告成为一种享受。

　　这次微博营销活动，让粉丝的活力与营养舒爽奶有机地联系在一起，让关注世界杯的人关注营养舒爽奶，传达了营养舒爽奶在世界杯中为中国粉丝的生活注入健康活力的信息。

　　四

　　杜蕾斯创作于2011年的《雨夜传奇》《两只火腿的故事》《和我聊天》都在网络上病毒式传播，成为非常经典的社交媒体营销案例。社交媒体时代，没人愿意和冷冰冰的高调企业对话。杜蕾斯官方微博的第一步就是做拟人化的定位。经过几次调整，杜蕾斯渐渐变成了“小绅士，有点坏，懂生活，玩的好。”对于杜蕾斯来说，粉丝就是用户。杜蕾斯最好的教训之一就是与粉丝的积极互动。杜蕾斯对粉丝评论的回复总是很幽默。但是杜蕾斯有粉丝的创意内容作品数不胜数。

　　当然，这些营销案例都是基于杜蕾斯现有的品牌认知度和形象，起到了更加锦上添花的作用。而且和杜蕾斯产品的特殊属性有关。因为隐私和禁忌，再加上精心策划，杜蕾斯几乎想不到火，但其他企业和产品在模仿时要谨慎。

　　五

　　2019年1月17日，一段时长5分40秒的视频像“社交病毒”一样短时间占领各大社交媒体。《什么是佩奇》准确地拿到了大众的“G点”，成为2019年初以来的第一次“火爆”，创造了2.3亿的播出量和16亿的微博转发量。

　　《佩奇是什么》分析了现代人在城市化进程中的矛盾和冲突，通过展现父辈与孙辈之间的哭与笑的家庭故事，表达了城市进步与落后农村之间的矛盾。老亲戚成为这种矛盾冲突的最大受害者。

　　《佩奇是什么》之所以能成为2019年初的第一个营销案例，第一个原因就是及时的机会感。我们常说一个营销案例为什么能“爆发”，时间节点很重要。一个好的方案要在合适的时间出现，把握好用户在那个时间段的心理，才能不出意外的“出圈”。

　　其次，戳中了国人“过年回家”的社会痛点，反映了国人的社交焦虑，也反映了城乡差距，反映了真实的社会现实，引起了用户和受众的高度共鸣。占据“天时地利人和”的《Page是什么》在朋友圈引起刷屏也就不足为奇了。

　　网络营销就像一个系统工程，涉及很多方面。需要联系公司的实际情况，分析市场需求，让用户产生共鸣，结合时事热点，激发用户自我传播。每一个环节都很重要，需要详细的分析才能做出好的网络营销方案，最终达到网络营销对公司推广的效果。