微商虚假营销到底怎么破

　　春节才刚过，微商又躺枪口了，2月21日，知名主持人孟非在微博上晒出一组图片，在朋友圈有消息称多名名嘴主持人加入某微商组织，其中孟非是继杨澜之后新加入的成员，并配上孟非的个人照。对此消息，孟非表示否认，并怒斥该公司编造谣言，欺骗公众，已委托律师取证。随后，杨澜也转发此微博，并否认加入此微商组织，怒骂此家公司“真差劲!”

　　2月21日晚，孟非通过微博发表声明，否认加入某微商组织，称：“我本人与该公司没有任何交集，近日该公司的工作人员利用朋友圈等公共媒体无中生有，编造谣言，欺骗公众，性质恶劣，我已委托律师调查取证，将采取法律途径维权。呼吁各媒体及民众不要轻信及传播此谣言，切勿上当受骗!谢谢转发!”

　　随后，杨澜也转发该微博，并称：“我也从未加入过这家公司，真差劲!”对此，众网友也纷纷表示非常的气氛，称利用名人效用太可恶，“微商真可怕，已经没有任何底线了。”

　　此事一出，引起了广大网友的热烈讨论，微商必死的言论一时甚嚣尘上。虽然微商如今存在一些混乱，但是不能一棒子打死所有微商。2016年的微商环境势必会更加规范，随着一大批品牌商入驻，市场机制建立，微商就不会像如今犹如老鼠过街，人人喊打。

　　1.针对不同类型的微商制定不同类型的监管手段

　　近几年来，随着移动互联网技术的发展，电子商务行业出现移动化、模块化、碎片化三大发展方向，并形成相应所谓微商的三类模式据悉，常见的包括手机淘宝、手机天猫、手机京东等以及一些购物独立APP应用，这些属于移动化电商;而模块化就类似于微信小店;至于碎片化是指这类电商呈现出充分碎片化状态，从货品展示、沟通、支付到物流的交易各环节，用户可以充分利用各类工具，根据自身需求，自主选择、自由组合，最终完成整个交易行为。

　　对于这三种类型微商，监管的手段也各不一样。

　　对于前两种微商模式，提供给他们的网络交易平台应该承担网络交易平台责任。因为在这两种模式中，存在真正意义的“网络交易平台”，而根据新消法的规定，网络交易平台有连带责任。

　　对于碎片化的微商模式因为其完成交易的链条复杂，在交易过程中会涉及到很多环节，例如即时通信工具或者第三方支付工具，就将其认定为网络交易平台，要承担责任。

　　2.政府部门加强监管力度

　　2015年5月，商务部曾公布《无店铺零售业经营管理办法(试行)征求意见稿》，当时就有微商担心增加创业成本。应该说这样的担心也不是没有道理，所以在管理环节，除了严格也要侧重减负二字，比如说登记注册可以减免手续费，比如说对于初创阶段的微商，加强管理不能以征税、收费为目的。然而对于微商来说，登记手续是必不可少的，但是对于微商这种依托互联网发展的商业模式，仅仅加强已审批为主的事前监管是不够的。

　　“监管应采取问题导向型策略，要有针对性而非过度管控，且应以事中事后监督为主，减少以审批准入为主的事前监管，另外还可以考虑引入大数据的现代监管手段和技术，从而更加科学合理地引导行业健康发展。”薛军表示。