微信外链新规再解读，社交电商无恙 重组流量

　　今天，当新规则生效时，或许是时候倾听市场的声音了。

　　如今，新的微信连锁规则正式实施。

　　当新规则早些时候宣布时，一些人声称新规则是裂变时代的结束。悲伤的歌。一些人认为新规则的实施对社会电子商务公司是一个打击，这些公司在过去一年左右的时间里并不缺乏风险资本。

　　然而，易邦电力在几轮研究中发现，新的微信外资连锁监管几乎没有在社交网络商业圈引起波澜。

　　这是为什么？

　　01 社会电子商务公司安全:小乙重组交通

　　一家社交电子商务推广公司的创始人告诉艺邦电力，对于大部分京东的社交电子商务平台来说，新的微信连锁规则与他们的业务相去甚远。

　　通过精简新规定，我们可以看到微信这次的重点是非法使用用户头像、诱导和误导下载/跳转、朋友帮忙，加速，讨价还价，任务收集和其他非法活动、违反规定，组织联盟；等等四大方面，但这四大违反点几乎只有在直接面对c端时才是容易的。触摸雷声。

　　事实上，大部分仍在运营的社会电子商务平台都在渠道方面有所约束，因为社会电子商务行业发展初期受到质疑，监管力度加大。许多平台早在新规出台之前就禁止诱导共享。

　　在一个社会电子商务从业者看来，狭义的社会电子商务是指在法律允许的范围内，由小B进行的商品分销。核心是平台的激励政策和小乙与消费者之间的情感和利益联系。这些平台最有价值的资产是小B，因此平台不具备将消费者吸引到平台或引导消费者下载基因APP的核心需求。

　　从某种意义上来说，社交电子商务提供商的流量组织正在发生变化:小B已经通过包括裂变在内的历史工具完成了流量的原始积累，并从此成为微信生态中的流量分配节点甚至分配中心。

　　从操作的角度来看。赞美、拼写、积累、发送和赚取这种基于常规的裂变方法不再被尝试和测试，但仍然使用过去的方法。为奇迹而奋斗。思维裂变的平台或品牌将很快发现韭菜。更少，更少。薅羊毛党；但是它已经改变了很多。当品牌的思维不再是。以低成本获得300万个风扇。变成低成本达到XXX百万风扇。那时，小B作为微信生态中流量分配节点的角色开始出现:小B开始成为品牌接触消费者的唯一途径。

　　一些社会电子商务从业者认为，平台/品牌和小B玩家在未来可能会逐渐形成生态平衡:

　　一方面，大玩家不能离开小玩家，因为当他们掌握了小玩家，他们就掌握了流程。

　　一方面，如果你想从现在开始路过，你应该留下来买些钱。小乙，作为唯一的途径，必须享受渠道收入。

　　这是一个全新的交付渠道。也许在将来，今天的小B都可以变成云小百代。不仅仅是为了平台。微信的外链不再需要承担裂变功能。在商业现金流路径上，其功能可能逐渐退化为媒体宣传位标识。

　　从这个角度来看，狭义的社会电子商务肯定不是这个新微信外资连锁监管的目标。

　　02 合规团队不受限制

　　由于新规定强调了禁令违反规定，组织联盟；以冰多为代发的社交电子商务公司，如冰多，是否被新的微信连锁覆盖，已经成为许多人关心的问题。

　　根据艺邦电力的实际测量，多用途产品分组功能、红包分享、特价优惠等营销工具仍可在微信渠道内正常传播。

　　有趣的是，朋友们被邀请帮助Pindo降低价格，一些朋友仍然需要跳转到Pindo APP来完成降价，这似乎违反了新的规则诱导下载雷区。

　　根据微信新外资链规定第3.1条，用户不能获得微信外资链内容中明示或暗示的金钱奖励、实物奖励、虚拟奖励(包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、电话、流量、信息等)，但需要下载或跳转到外部应用，或者需要离开微信、下载特定内容或完成特定操作才能获得，这些都是非法的。

　　也许没有什么获得奖励因此，跳转到应用程序并不违法。

　　目前，多多和京西两大集团的电子商务门户仍然占据着微信钱包和微信发现页面的重要门户。显然，在新的微信链条下，他们不是制裁的目标。值得注意的是，一邦电力发现，无论是多多还是京西，其集团界面都屏蔽了好友分享功能，这是对微信新的外部链规则的明显改变。

　　一家微信生态电子商务服务提供商告诉艺邦电力，实施新的微信外资连锁规则有利于品牌成为直接电子商务。品牌可以更好地区分他们的成员运作和品牌音调，而不是陷入暴力的泥潭。

　　新微信连锁店的推出似乎并没有像预期的那样冲击社会电子商务。那么，谁是新法规的目标呢？

　　03 目标:银屑病。和野生交通

　　新增的四个违规点非法使用用户头像、诱导和误导下载/跳转、朋友帮忙，加速，讨价还价，任务收集和其他非法活动和违反规定，组织联盟；，每一项无非是通过裂变逻辑获得微信用户，并让用户通过营销活动使用他们的服务，最终形成服务提供商的私人用户，甚至最终将用户引向外部APP。 业内人士表示，目前微信生态中有一个非常微妙的现象:一方面是淘宝店主、喋喋不休的卖家、小红书、品牌店等。都决心在获得公有领域用户后，引导微信积累私有领域流量池；另一方面，微信通过裂变获得大量用户后，被转移到自己的生态圈继续运营。 尽管这两种模型之间有许多不能概括的差异，但共同的问题值得思考:属于它们的用户是什么？什么样的用户资产是值得深入操作的核心用户资产？ 张小龙主张温度联系，而马甚至把科技为善；作为腾讯未来的愿景和使命。近年来，微信正逐步远离用户作为一项可商业化的资产，求助于了解用户作为一种可商业化的资产。用户他们应该是不受直接干扰的个体。 一些微信生态电子商务从业者告诉艺邦电力，微信在一定程度上希望商家从商业视角理解用户资产。目前，微信生态系统新用户的购买成本逐年增加。一方面，微信生态系统的新用户增量整体空不高。与此同时，用户对这一有用但难以量化的免费资产的洞察也使得获得新客户变得昂贵。 以拼写为例。2016年，Pindot新用户的购买成本为每人10元，2017年为每人17元。这一数字在2018年攀升至每人102元。 从这个角度来看，回头看看微信外链想要屏蔽的目标对象:纯粹拉人的头，纯粹瞄准裂变而不是完成商业闭环，纯粹获取&ldquo，没有用户的洞察力；野生交通。 在电子商务从业者的眼里，这就是。野生交通多年来，在非法外国连锁店的洗礼下，它已经变得泡沫重重。对于新平台或品牌，通过这种非法链获得的用户不能推高新品牌，除非他们能够支持报告上的注册用户数量。如果一个新品牌能够被推广，它也是基于品牌自身产品的质量和用户的有效操作方法。野生交通不是决定性因素。 一位第三方支付解决方案从业者告诉艺邦电力，新的微信外资连锁监管似乎并不是针对每个人表面上看到的集团电子商务或社交电子商务，而是更有可能由插件生成并以各种形式发布。这不是个好主意。银屑病。一则小广告。这些小广告通常会在用户通过第三方聚合和pass 支付扫描代码后跳出假赢、伪联盟。、真实的人。方式拉动头部。因为这些接口通常非常混乱，所以银屑病。网络营销将给用户带来非常糟糕的体验。 依靠伤害微信用户体验的方式，他挥舞着袖子切断了交通，没有留下半片云彩。用户数据不再需要通过微信的大漏斗传递，但微信负责为暴力争取顾客，这显然是微信不想看到的。一家微信生态服务提供商总结道。 04 小程序:完美匹配。国内流量

　　也有人指出，新微信外部链监管的实质是初步推动流量传输的合规性，而进一步的合规性需要小程序的干预。

　　在一邦电力对大量相关从业人员的采访中，一些受访者表示，该规定已被调整。问题不大。因为上面有政策，下面有对策。。最明显的对策之一就是转向小程序，在微信系统中实现服务闭环。

　　一些品牌交易商告诉艺邦动力，新的微信外国连锁店规则的发布本质上是一个声明，表明微信的流量进入了一个新的周期。然而，即使以前的增长模式很粗糙，企业一般只能依靠裂变来完成前中期的积累，而不能支持整个周期。原因是:第一，裂变可以打破的循环是有限的，即分享耗尽；其次，微信的平台共享规则不断缩小。原因也很简单:如果每个人都去得到最便宜的交通，没有人会去广电通，也没有人会使用小程序。

　　根据品牌运营商的说法，未来平台或品牌的增长将分为两种类型:

　　一个是粘性增长，这依赖于品牌进入用户的头脑，引发口碑传播，并导致低成本的沟通。最近，许多国产品牌出现在一个共同的努力，以唤醒用户的意识，旧品牌在新的场景。

　　另一个是交付类别的增长，它通过交付大量的小型B达到消费者，从而获得交易和增长。

　　前者是颤抖，快速的手，小红帽，淘宝直播，知识产权联盟和事件营销& hellip& hellip后者更像是阿里平台上的集中流量购买。不同的是，微信生态系统中众多分散的流量被粘在小B手中的多个分散的集中节点上，如何判断品牌的传递准确性可能是下一阶段需要解决的问题。

　　如果我们说新的微信连锁规则旨在消除泡沫。野生交通，小B手流或可称为国内流量，这样的交通具有身份特征、秩序、消费欲望，可以充分配合商业化和数字化，小B似乎已经成为一种社会代发团团长。

　　通过这种方式，作为微信生态中的一个平台和品牌，它已经逐渐将重心从单一规模转移到质量增长上。在一个小程序的帮助下，这样一个数字化的容器被质量。设定底线有很大的好处。国内流量建立基础不一定是坏事。