初学微信运营学什么?
1.1.什么是内容运营
运营是指通过创造、编辑、组织、呈现内容,从而提高互联网产品的内容价值,制造出对用户的黏着、活跃产生一定的促进作用的内容。
1.2.主要的工作内容:内容运营的工作内容:
1)创作内容(采集或者原创,各种内容类型都包涵)
2)编辑审核发布
3)数据分析:根据用户反馈和数据,进行优化
1、入门微信运营,做好公众号定位
定位 在开始运营一个微信公众号之前可以从以下三个维度来思考定位
1.1.用户定位:搞清楚目标用户是谁,目标用户的特征是什么,做好用户画像;对于输出的内容要有一个清晰的预判,对于用户想要接收的内容有清晰的判断。
1.2.服务定位:提供什么服务,是否有差异化;然后利用自有内容优势,把故事讲好,把人留住,进而进行转化。
1.3.平台定位:结合用户定位与服务定位来决定平台的基调,学术型?恶搞型?创意型?……平台的基调将决定内容运营与用户运营的策略。
2、大数据分析公众号市场环境
值得注意的是,微信月活跃用户数已经超越移动用户规模最大的中国移动。截至2016年底,微信和WeChat合并月活跃用户数达到8.89亿,同比增长27.6%;同期中国移动移动电话客户为8.49亿户,净增2266万户。对比一年前,2015年底,微信与中国移动用户数相比还有逾1亿差距。
而根据2016年11月29日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布《2016年App与微信公众号市场研究报告》,2016年中国微信公众号数量超过1200万个,相比2015年增长46.2%,预计在2017年增长到1415万个。其实截至目前,微信公众号数量已超过2000万,并且以每天1.3W个数量在继续增长,可想而知用户从微信端获取资讯的意愿有多强大!有需求才会有市场,微信运营应运而生,但能力水平参差不齐。
艾媒调查结果显示,52.3%网民使用微信公众号获取最新资讯。艾媒咨询分析师认为,各行业微信公众号不断增多,网民已将公众号内容作为了解信息主要途径之一。
另据艾媒调查显示,65.2%网民因微信公众号推送内容少而退订,57.9%网民因微信公众号更新频次低而退订。
同时,艾媒对于APP与微信公众号市场未来发展趋势给出三点预测:
1、未来市场渗透率提升空间大
2、社交属性辅助提升用户活跃度
3、资讯功能驱动用户使用粘性
公众号设置知识节点
个人身份证最多只能绑定5公众账号
个人微信号最多只能绑定5个公众号
公众号一个月支持修改5次头像,5次功能介绍(修改头像一定要提前跟推广说)
公账号名称:企业主体公账号一年可以修改一次,在年审时修改;个人主体公众号一年可以修改2次
公众号登陆邮箱可以修改,一个月只能修改一次
微信号设置后不能变更
订阅号可以转为服务号,但服务号不能转为订阅号
一个公众号最多支持绑定25个运营者,其中长期运营者5个,短期运营者(一个月自动失效)20个
微信订阅号、服务号、企业号的区别
微信订阅号
最大优势:消息群发一天只能一次。订阅号所推送的消息都是折叠在“订阅号”这个文件夹里,也就是说,用户需要打开这个文件夹才能看到你推送的内容,而且根据推送的时间,也会不断的往下沉淀。订阅号从某种意义上来讲,是拿来做内容的,当前同质化情况严重,如果你不能踢动差异化服务,就会被在同类账号信息淹没。
由于订阅号在微信接口上有所限制,需要接入第三方平台管理。
微信服务号
最大优势:高级接口全面开发,几乎所有的功能应用都是针对服务号所开发的。但是服务号每月只能群发四次消息,但是所推送的内容都显示在微信消息列表内,易于查看;
微信对服务号有着很大的开发空间,目前的高级接口能够完全满足所有类型的企业所需,加上对微信第三方公司的开放权限,一个认证后的服务号,如果能够灵活应用,可以可以替代企业官网
微信企业号
最大优势:发送信息数量不受限制,与公众号的区别在于,只有限定范围内的用户才可以关注对应的企业号。其主要的功能在于企业建立与员工、上下游供应链及内部系统间的链接,实现简化管理流程、提升整体管理能力。可以理解为建立在微信上移动OA管理系统。可以通过微信企业号完成企业信息传递、审批流程、上下班考勤管理、会议、报销、工作日志等等。
微信公众平台注册时主体验证方式区别
1、支付验证方式;
10天内由申请公众号时候填写的主体对公账户,向腾讯指定账户打款随机金额,打款验证成功后即可注册成功且费用原路退回,注册成功是注册号,如需要微信认证,要验证成功之后才能申请;
2、微信认证验证方式;
个体户、媒体、组织无对公账户或公众号需微信认证可选择此方式验证真实性,需30天(自然天)完成微信认证,帐号注册下来为认证号。
温馨提示:
(1)政府类型默认微信认证验证方式(组织机构类型为机关法人、事业单位);
(2)在未完成认证前,无法正常使用微信公众帐号的功能;
(3)企业须有对公账户才能注册、认证成功,如是新注册的公司请先办理好对公账户再操作注册。
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