不朽微信运营杂谈（非干货）

　　今天整理一下，昨晚的分享，我用图片的形式发出来：

　　昨天说了一些，我从大学陆陆续续做了几个微信号，后来又继续运营的也有夭折的，后来就一直在从事企业微信订阅号和服务号的工作。这边详细的说说关于订阅号好服务号的区别；

　　一、服务号

　　服务号和订阅号的区别在于，服务号群发的内容单独在聊天列表，服务务号是一个以服务粉丝和客户的平台，就像一个简易的APP。特点：服务客户。

　　二、订阅号

　　为用户提供信息和资讯，群发在订阅号的文件夹里面，适合个人或媒体，企业做一个宣传。

　　微信运营分为服务号，和订阅号，服务号做好服务就好了，例如广州人民医院的服务号，在线挂号，预约看病，省去了排队的烦恼，此为服务！服务哈的借口丰富，所以运营服务号还是需要对开发类有所了解才是最好的，我想说的是订阅号。

　　现在大多数人的微信运营，无非是抄袭罢了，或者好听点就是搬运其他原创账号的内容。我昨晚说的打理公众号有三个点：

　　说到影响力，很有意思的。如果你在运营一个企业账号，好的我们就拿迪士尼来说，假如它没有微信号，你正好加入了，通过他的知名度就能很快的获得一批粉丝。这个案例可以参照前段时间霍金开通微博。不到几小时吸粉50万！或者你是韩寒，你一开通个微信公众号立马就能吸引大量粉丝，而且是活的！

　　在我看来，一个企业做服务号就好了，订阅号没必要做。你不是媒体，你没有原创，做订阅号没有任何意义。服务号是企业的端口，提供的是企业的服务，是为了让自己的顾客更方便和快捷地使用本企业的产品，而不是提供大量的搞笑信息或者新闻资讯，这不仅没必要而且让人厌烦。服务号的本质是为了让用户更便捷，而不是制造大量赘余信息。

　　订阅号要提供的是什么？订阅号本质上是提供内容的平台。

　　而作为一个普通的个人，要做微信订阅号，要让人关注，要么你本身就有一定的关注度，要么在现实中有资源，这个资源可以是钱，可以是客源，可以是影响力。如果你都没有，那么可能用微博、知乎、新浪博客这些平台更适合你，因为他们是开放的平台，你有内容，更容易让大家知道你。

　　微信公众号是个封闭的平台，没有影响力和资源的人，很难增加关注者。

　　订阅号要提供的是什么？订阅号本质上是提供内容的平台。你能提供内容，ok，那你去写就是了。不能提供内容，那就不要做微信订阅号了。原创的话题，老生常谈了。

　　并不是说复制一定不好，我想表达的是，作为运营者在复制过程中应该增强自己的学习能力，即使你是在复制粘贴，也要去思考，在复制粘贴的过程中，你能学到什么。为什么强调微信内容的原创重要性。先说屌丝用户，例如搞笑类的微信订阅号，作为一个运营者你前期需要做的就是复制粘贴，如果非要往高的地方说：那就是找素材，找内容，或者拼凑内容。

　　刚开始关注此类订阅号的用户一般都是从笑话类的大号微博过来的，当后期粉丝数量较大之后，几乎不需要做推广，朋友圈分享，每日关注数量都会往上涨。可是这是你的功劳吗？不是，你只是个廉价的劳动力，可替代性为百分之百，打着互联网运营的口号把你给忽悠进来，干着毫无技术含量的活儿。

　　定位其实没什么好说的，我想这是很基本的。所以这个不说了。打字累了！

　　就是我作为新人所总结出来的微信订阅号运营的三个关键。如果我所说的，在你的工作上根本就用不着，就像我开头所说那样，BOSS只是想让我多运营几个搞笑，心灵鸡汤类的订阅号，通过广点通做推广，获取用户后变现，这是我无法忍受的。

　　这才是微信订阅号运营真正的经验分享，因为你掌握了，也就不会被替代掉了，脱离这个范畴，所回答的可复制性经验分享，都是耍流氓的行为，即使会了，你还是可替代。

　　如果你所在的公司，叫你运营的微信订阅号，也只是仅仅需要你寻找素材复制粘贴，什么都不需要做的话，那么跳槽，找个靠谱点的微信运营公司，要么脚踏实地通过你所复制粘贴的文章，寻找火爆的原因，学习营销之道。掌握后，再跳槽，我相信会有公司双手欢迎你的。

　　对了昨天说有个朋友问企业号的定位是什么！我说每个企业定位是不同的，看企业最终对微信的要求。我拿了杜蕾斯的来说，杜蕾斯难道指望在微信上卖避孕套吗？肯定不是的，我们可以去看看杜蕾斯的微信账号，看看他的内容，几乎都是围绕着 “性”，来做文章，并且避孕套属于刚需吧！不管是新媒体，还是微信公众号，作为企业来说，并不能应该讲新媒体当成一个变现的工具！说到这里我很郁闷，很多企业希望微信转化率用这个KPI来卡绩效。做了新媒体，销售额提高了多少，覆盖率达到了多少，做不到？那就换人。但这是短视的。

　　新媒体不是干这个的。包括私人自媒体也一样。这个可以参考我以前写的一篇文章，粉丝认同你的微信公众号其实是认同自己的审美观点。

　　新媒体做的事情，更潜移默化一些。你可以把它叫做品牌资产，叫做影响力，叫做知名度和美誉度，都一样。

　　归根结底，它的目的就是两点：

　　还未开发的潜在消费者，把他拉拢过来，让他知道这个品牌。

　　已经是潜在或现实消费者的，提高他的黏性，让他更喜欢这个品牌。