社群运营是传销吗？三大套路提高你的运营能力

　　社群营销应用：如何赋予社群生命力

　　每一种利用人性的方法都是一把双刃剑，欲受其利，必承其害，请根据自身实际情况加以使用。下面简单举三个利用人性提高入群数量和群活力的例子，分别是利用人性的贪婪给予物质上的奖励，利用人性的虚荣，给予精神上的奖励和利用人性好奇来制造神秘感，对社群进行调性升级。

　　1、利用人性贪婪

　　人的本性贪婪、自私，在资源有限的情况下，人类天性就是想方设法拥有更多的生存资源，以便满足自己更多的欲望。所有很多市场活动都会利用人性的贪婪，赠送、打折、抽奖、返利、红包等等，我们在物质上给与一定的好处或者承诺，然后吸引更多的用户。在社群中也是如此，通过设置合理的奖励，我们可以吸引用户入群，比如进群领红包或者优惠，或者通过节假日的专属活动奖励来提升群成员的活跃，增加归属感。

　　2、利用人性虚荣

　　虚荣心是人类的一种心理状态，无论男女老少，虚荣心很难说是一种恶行，我们大多数都是被虚荣心绑架的奴隶而已，一切围绕虚荣心的行为，都不过是满足虚荣心的手段。互联网上的虚荣心表现比比皆是：点赞、勋章、PK、战绩、美颜、炫富等等。在社群运营中，我们能给的奖励除了物质上的，需要更多的考虑精神维度的奖励，这种奖励满足了用户的虚荣心，给用户带来成就感与快感，同时为了赢得奖励，社群成员会不自觉的卷携其中，如群内的等级制度(QQ群头衔)。

　　3、利用神秘感

　　神秘能博人眼球、引人注意，能无限激发我们好奇的天性，让我们迫切的想一探究竟。而运用这一策略，最关键的不是选择传播什么，而是选择隐藏什么。举个例子，我们都知道QQ会员有等级制度，vip1一直到vip8，在官网上每一级都有对应的特权，如果留白vip8这个等级的特权会怎么样?大多数人对vip1-7没多大兴趣，反而对vip8感到非常好奇，认为这个等级肯定很厉害很神秘(当然腾讯选择公开所有的等级，也符合定位，它不需要神秘，而需要公开信息所得到的信任)。在社群的运营中，如果需要创造神秘感，首先要先学会隐藏，然后有选择的有限的公开信息。