尚品网都倒了,焦虑的奢侈品电商“寺库”还能活下去吗?
上个月,开业九年的尚品网宣布停业,这家国内首个提出“会员制+分享型”的奢侈品电商最终以倒闭黯然退场。
其实在尚品网倒闭之前,早已有许多奢侈品电商相继倒下,呼哈网、品聚网、尊酷网、网易尚品、天品网、新浪奢品等都难逃倒闭命运,奢侈品电商的发展并不顺利。
业内人士分析指出,在奢侈品电商快速发展过程中存在许多问题,既无成本优势,又无法保证货源,且用户体验不好,一旦无法继续烧钱,多数奢侈品电商只能以倒闭告终。
在一片惨淡的奢侈品电商品牌里,寺库挺了过来,2008年创立的寺库终于在2017年9月成功登上纳斯达克,成为国内奢侈品上市第一股,也成为全球仅有的两家上市奢侈品电商之一,平台上有3000多款高端品牌产品在售,拥有超2000万的高端线上用户。然而,看似风光无限的寺库其实走得并不稳。
据寺库发布的2019财年第一财季财报数据,寺库总营收为11.754亿元,同比增长46.5%。净利润为1580万元,同比下降39%,去年同期为2590万元。营收持续上涨的同时,净利润却有所下滑,且作为一家上市公司,一个季度净利润仅有1000多万显然是不够的。且在淘宝、京东、拼多多等电商巨头的挤压之下,寺库压力不小,如果电商巨头一旦入局奢侈品市场,寺库很快将地位难保。
寺库有些焦虑,为转型做过多次尝试,跨界便是玩法之一。除了从线下到线上的奢侈品业务布局外,还将触角伸向金融、社群、智能设备、汽车领域、旅游出行等领域,只不过版图铺陈太广显得有些失焦。
近日,一汽马自达宣布于寺库达成战略合作。二者跨界,满足各自需求。一汽马自达借寺库的奢侈品调性,意图为B级新车赋予潮奢概念。而寺库则通过一汽马自达,将平台触角伸向了更广的领域——汽车行业。
不仅如此,今年1月,寺库和“凯撒旅游”跨界合作,双方为高端用户打造了专属旅行节日。寺库还与“众信”合作,打通了出境旅游。之后又宣布与金融巨头“玖富”成立合资公司,进入金融领域。今年5月份,寺库又联合Art Chengdu打造博览会,打通艺术品收藏领域。甚至,这家奢侈品电商还卖起了低价化妆品、零食、火锅底料。
《2018年度中国奢侈品市场研究》报告显示,去年中国奢侈品市场整体销售额同比增长20%,中国内地的奢侈品消费比例上升到27%,且预计到2025年将达到50%。尽管国内奢侈品电商接连倒闭,可未来奢侈品市场仍保持稳定增长态势,有利可图。
正在转型探索的寺库,已然在搭建潮奢生活服务生态圈,只是盈利微薄的寺库到底还能坚持多久,会不会被阿里京东等巨头电商挤出市场仍需时间的验证。
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