蒙牛入局微商，是试水新品还是铤而走险

说起微商，相信大部分人是非常反感的。先不说这种占领朋友圈的病毒营销模式，所售产品的质量问题也是一直以来都饱受争议的。但由于加入门槛极低，一般人朋友圈里总有那么几个做微商的。

尽管说很多人说这是种低级销售渠道，但最近也引起了一些大牌企业的注意。蒙牛新出的一款名叫慢燃的减肥奶昔产品，就是利用微商渠道来销售的。

一直以液态奶为重心的蒙牛，突然涉足减肥奶昔，业内也一度认为是其拓宽业务的一种尝试。

蒙牛慢燃奶昔

据悉，蒙牛推出的这款奶昔含有CLA甘油酯，抗性糊精。CLA可通过减少体脂并促进瘦肌肉生长从而改变身体成分，可抑制蛋白酯酶活性，从而使体内合成的甘油三酯减少，降低脂肪沉积率；抗性糊精能抑制脂肪和糖类的吸收，从而增强饱腹感。

但也有涉足减肥奶昔产品行业的人认为，蒙牛这款奶昔和市面上的多数奶昔相比，蛋白质含量完全是牛奶标准，实在称不上代餐减脂用的奶昔，唯一与燃脂靠边的就是成分里多了点共轭亚油酸。

蒙牛这款奶昔一瓶是250ml，终端零售价格为23.5元/盒，代理价格是198元一提（10盒一提），除了用户反应的价格太贵以外，饱腹感并不是很强。而且每100ml热量326kj，一瓶就是815kj，大概204大卡，热量也没有绝对的优势。

所以有人猜测这也是蒙牛通过微商销售的一个原因。因为对于刚刚涉及减肥奶昔行业的蒙牛来说，老牌的减肥奶昔产品康宝莱等早就占据的市场份额，如果蒙牛将这款偏向高端定位的产品直接推向市场，可能不容易引起消费者的注意。

如果利用微商这种销售渠道来“打头阵”，推向市场试水，也是一种打开市场的方式。

这几年步入微商这个行业的人越来越多，每个人的朋友圈里，基本上那么几个做微商的。微商产品的购买者到底多不多我们不得而知，但微商代理队伍的庞大，大家都是知道的。

据了解，代理蒙牛快燃奶昔的一个微商团队就有30万人的规模，那么加上其他的微商团队，代理人数简直惊人。

大家都知道微商的这种模式，代理越高级，拿的货就要越多。蒙牛不用费力自己去销售，直接卖给数量如此庞大微商，这么算下来也是一笔不菲的营收。至于微商拿到手的货到底能不能卖出去，那就不关蒙牛的事了。

蒙牛慢燃奶昔代理价格表

另外，蒙牛这款新产品，从出来以后基本上没有去打广告。微商在销售的过程中也会增加曝光度，也算是一种间接的推广。而且有蒙牛做后台，应该也会有不少的微商选择去代理。

微商给很多人的感觉就是一个推销“三无”产品群体，每个做微商的都能把自己代理的产品吹上天，反而让人反感，不会选择相信微商推销的产品。

并且微商这个行业就像一颗定时炸弹，没有监管的约束，随时都可能会爆炸。就跟零几年的淘宝一样，漏洞很多，自身的发展速度也是超乎想象，不管从微商本身而言还是外部监管而言，都很难控制。

总体来说，利用微商渠道销售，是一个铤而走险的选择。产品卖不卖的出去先不说，要是出点问题还有可能给企业抹黑，试水新产品可以，但长时间利用微商推销，也算是一步险棋。