直播收入占比降低？递交招股的快手靠什么挣钱

　　11月5日晚间，快手正式向香港联交所递交IPO招股书。招股书显示，从2017年至2019年，快手收入从83亿元上升至391亿元；2020年上半年，快手实现营业收入253亿元，比去年同期增长48%。

　　截至2020年6月30日，快手2020上半年商品交易总额已达到1096亿元，有2000万人在快手获得收入。在同一期间内，快手日活跃用户在应用的日均使用时长超过85分钟、日均访问快手应用超过10次，快手的中国应用程序和小程序的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为3.02亿及7.76亿。

　　据了解，直播、线上营销服务以及其他业务（包括电商业务、网络游戏及其他增值服务）已经构成快手主要收入来源。自2017年至2019年，快手直播业务的收入分别为79亿元、186亿元以及314亿元；2020年前6个月，快手直播业务收入已达173亿元人民币。

　　据此，快手招股书还显示公司是全球以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最大的直播平台。不过，近年来快手直播收入占总收入的比重正在逐年降低，该比例已从2017年全年的95.3%缩小至2020年上半年的68.5%。

　　上述结构优化的主要原因，是由于快手线上营销服务收入的快速增长。2020年上半年，快手线上营销服务收入达到72亿元，较去年同期增长222.5%。此前三年，快手线上营销服务收入占总收入的比例分别为4.7%、8.2%、19.0%，该比例在截至2020年前六个月内进一步提高至28.3%。

　　强互动、高黏性、可信赖的社区生态系统，是快手直播业务、线上营销业务、电商等业务高速增长的基础。对于未来发展，快手计划在增强生态系统、加强研发和技术能力、扩展产品服务与业务方面持续加大投入。