疫情之下，微商企业如何转危为安

　　虽然这次疫情对于微商来说影响相对较小，但是也是相对，其实影响并不小，而隔壁的电商却借短视频崛起了。

　　线上来说，疫情期间的电商直播帮助了很多微商品牌实现了数字化转型，到了后期，随着线下受疫情重创的大品牌流量支持，多数微商品牌均有受益。

　　虽然疫情一定程度对直播电商起到了二次催化作用，但是资本机构依然对此持谨慎态度。连界资本从去年就一直在关注直播电商，但是真正出手的却少之又少，具体原因在于以下三个方面。

　　第一，直播是典型的头部效应。微策表示，有数据测算，无论是哪个平台上，都是靠知名主播吸引了绝大部分的流量，创造了绝大部分的收入。即使全民直播时代这个规律依旧不变，而且头部会越来越集中。所以真正吸引投资的是那些知名主播。

　　第二，资本更关注直播并没有解决很多产业的痛点。有调查显示，现在很多所谓的传统产业以及新兴的各地方产业，实际上没有起到能够倒逼产品和产业链进行重新的设计，并没有对产品的源头起到改造作用。

　　第三，从投资的角度来说，资本更加关注的是供应链能力强的企业。供应链才是资本考虑的关键因素。

　　在微策看来，微商们要做好直播这件事，仅有热情是不够的，直播电商最核心、最关键的能力是内容的生产能力。只有围绕“人”去做生意，进一步组织企业的生产能力和销售能力，品牌才更容易在未来的市场竞争中找到自己的立足之地。同时微策以为，在直播平台上，微商品牌应该核心打造自播运营的能力，包括两个方面，第一个是用户运营的能力，第二个才是品牌的销量。

　　随着直播电商的热度持续攀升，行业的竞争也会越发激烈。微商直播行业内出现泡沫也会在所难免。

　　但微策认为，所谓有质量的资产，意味着企业的持续增长能力，是能够给企业不断带来正向现金流的能力，可能短时间内无法达到，但在未来终究能够实现，这是做生意的本质。