微信运营手册之四文章结构

　　微信运营手册的第一版系统整理，大致计划是：

　　框架：名称、头像、简介、菜单、页面专题

　　运营支撑（素材管理）：图库、音视频库和内容库，标签集，

　　推文之前：栏目规划、条数、推文频率/次、排版配图

　　文章结构：头图、标题、摘要和正文架构，互动&留言、打赏、阅读原文等等

　　推文后的二次传播：媒体矩阵、社群运营、互推、地推等

　　推文后的数据分析：文章、用户、业务相关的交易等

　　一、头图

　　所有群发的头图，保持前后的一致性也是一个醒目的标签，细细想来，让你铭记的哪些号，一定是某一两个差异化的点给你的记忆脑拉扯上了关系。

　　二、标题

　　标题是个大事，毕竟微信群发不是为了让搜索引擎搜索，这是文章被打开的第一道门。

　　难怪标题党的阅读量相当的喜人，也难怪蛮多的培训机构，针对标题这个概念都可以开一大课。

　　其实，对标题的拿捏就是对人性的把控，运用招式不宜过多，掌握常用几个，完备日常运用足以，如若打造10W+爆文，是有必要脑补下心理学方面的知识，就本人而言，不太中意标题党，好好的说清一个概念，一件事，别作！

　　标题的套路，大致有这么几个：

　　如何体、名人式、负面词+解决方案、合集性（数字+方案）、急迫体（留足悬念）、特权体（内部机密分享/福利贴 等）、借势体等.....

　　常用两招行文：数字式和主题标题式（务实不做作）。

　　少一分套路多一分真诚，套路用得多，粉丝也疲惫！

　　取标题不是脑门一热1分钟就出来的，思考10分钟诞生的标题要比1分钟产出的强10倍都不止！

　　譬如爆文4个共性的几篇文章：

　　对号入座：

　　《摩羯座的女孩子为什么那么可爱》

　　《你是那种能获得真爱的女孩子么》

　　《这世界上只有一种女人不会出轨》

　　情绪化明显

　　《致贱人：我凭什么要帮你》

　　《老娘素颜也美过你》

　　追热点

　　“明星生子”

　　“影视热点”

　　“热门话题”

　　攻略性标题

　　《这样做你能立刻回来…》

　　再譬如：

　　一个耸人的标题 运动系列《颜值高的人都已经开始跑步了！》 发布3小时，阅读量10W+

　　譬如做科技类的公众号，整理这些Tag，而后动+名为核心，做外延的去打造标题

　　三、文中广告：

　　即便你有广告，但是我依然喜欢，如若没广告，倒是不自然了，譬如：六神磊磊读金庸

　　广告即为内容，内容即为广告

　　他们是如何做到的呢？

　　广告不掉粉的三点原因（From 插坐学院）：

　　站在读者角度，感同身受

　　分析用户心理&深挖读者内心属性，找最匹配的人做换位！

　　譬如：

　　1、买面膜是买青春永驻的梦想选题抓关键

　　《何为色相，不过是一汪水化成了你的模样》

　　2、充分利用品牌代言人的形象和定位

　　洗衣粉广告 吴秀波：中年优质高富帅

　　男士护肤品 吴彦祖：全民男神

　　把软文做成攻略

　　卫生棉条：《盘点聪明的女孩子怎么生活》

　　四、正文架构：

　　码字人高手一般都是作文高分，文章而非段子，不是脑门一热就出来的。

　　也绝非名言警句的堆砌，是有血有肉有态度有温度的『可触化』阅读，一定要把内容的实用性，趣味性，可读性放在首位，一定要写对自己有用的东西！

　　套路太多，可是我还是不会写，不会写、不会写啊！！！

　　别捉急，来实例：

　　两步找到软文切入点

　　A 客户宣传的痛点，最重要

　　CASE1：洗面奶

　　洗面奶的重点：洗得干净

　　发散思维 & 倒推思维

　　洗得不干净：变女屌丝 & 青春痘 & 遭吐槽

　　洗得干净：被搭讪 & 迷人

　　标题：

　　《脸没洗干净活该你单身一辈子》

　　《知道我为什么爱上你么？因为你的脸上总是有着白净的清香》

　　CASE2：男装品牌案例

　　宣传的重点 消费满1000旧裤子免费扦裤边

　　思考过程

　　裤子不合适 & 没意识到自己裤子不合适

　　给女朋友看的时尚科普文

　　标题：

　　“裤子不合适是多么可怕…”

　　“带男朋友去扦裤边…”

　　B 抓住用户核心需求不要改： 一句话能概括

　　运营发散思维 & 倒推思维从不同的纬度去切！

　　有了上面的切入点作为文章的支撑体系，剩下的就是动笔完善内容了。

　　开头吸引注意+中间堆砌信息+结尾干净利索（虎头 + 猪肚 + 豹尾）

　　重点打磨动词和量词，行文思路（文风）方面：套路+真诚实感

　　写作的角度、结构和写作的语言，根据需求类型细细打磨。核心节点的措辞。

　　斟词酌句（码字落笔）方面：说话的方式+通俗易懂

　　五、摘要：

　　我将『摘要』分两个区域，一个是开头引导关注，另一个是转发文章非标题部分的显示文字。

　　引导关注导语的一般包含信息有，作者&转载声明&文章导读[悬念、印子]等，如若开头引导语，再设置刺果果的广告，就显得有点low了。

　　譬如，新朋友关注，老朋友分享，再来几个蹦来蹦去的小人，审美疲劳的人们看起来着实有点闹腾了，若创意不好或无标签差异化的展现，不要也罢。

　　引导关注的CASE：

　　“全世界只有2%的人关注了胡辛束”--->升级后---->“全世界只有3%的人关注了胡辛束”

　　你真是个特别的人

　　分享后的摘要（小字部分），选填，如果不填写会默认抓取正文前54个字，一旦群发不可更改，所以一定要写，还要好好写，这是第二标题！

　　此处产出，来源大致三个方面：

　　1、文中精典一句话

　　2、与文章相关的名言名句、实时热点、槽点、热播剧台词等等

　　3、一句让你不点都有点遗憾的祈使句。

　　六、互动&留言

　　人格化运营是必然趋势，有态度有温度有内涵的号必将是更受欢迎，诚信的输出分享必定能找到一同进步的同类，并肩前行。

　　互动:

　　公号的互动之处大概有：首关回复、关键字回复和消息自动回复，客服功能（之前官方开放下载APP端，绑定个人微信后可实时对话，先已经关停客户端，交由网页端打理。如若从事电商类公号可考虑借助第三方系统来实现！）

　　首关回复，言简意赅有创意的表达立号愿景，再来个自嘲，调侃下这个愿景，足以！

　　关键字回复：提高用户关注的转化率，形成闭环。如：笔记侠

　　留言：

　　留言分两个维度来聊聊，一个是在大号上面留言增加自我（品牌）曝光，二个是让关注的小伙伴在运营的平台上面留言。

　　通过在大号留言区抢沙发坐板凳而成为知名网红的不胜杯具，不过现在这个区域已经成红海了，你稍微有点广告味道的，作者不给显示（不移入精选）。

　　如何让留言区，不再孤零零的几个人，几个字，几个表情。且是碍于面子的不得不关注，留言的朋友，可以从这两方面尝试下：

　　文末语言引导，

　　譬如：目前运营公众号期间遇到什么问题了么，欢迎在留言区畅所欲言，

　　物质奖励，

　　譬如：留言点赞Top10 ,送什么什么自制手工礼品，送书，送....

　　七、打赏

　　公众号开通了原创功能，且为原创公众号，方有此功能。

　　赞赏范围金额在1到256元之间，赞赏金额全部归作者所有，自愿打赏， 且微信官方目前不参与分成。

　　如何『促使』打赏？

　　赞赏引导语推荐：

　　赞和爱一样，永远都不嫌多

　　据说只有男神女神才能赞赏

　　小编码字不易，喜欢的求个赞，你的打赏就是我的动力

　　点攒的男的 一夜七次，女的胸大貌美

　　.... ....

　　只要是有用的文字，哪怕你不书写求赏言辞，依然会有人为你打赏。

　　八、阅读原文：

　　对订阅号来说，“阅读原文”是唯一的外链，是微信公众号这个封闭世界中唯一通向外部世界的大门。

　　用得好了，增添趣味性，有趣醒目，增加文章厚度，用坏了，就成遭人讨厌的广告了。

　　一般形式为：问卷调查，邀请函、产品介绍，产品购买单页、贺卡，H5外链等

　　以上，

　　感谢！

　　---end 新媒体 成长知识服务@宇坤