最近几年自媒体微信营销的几大阵营

  个体工商户更加在乎O2O的转化

  我个人觉得个体工商户是最适合做微信公众号营销的一群人了,因为他们有线下实体店做支撑,比起个人主体公众号有了太多先天的优势。O2O讲了好几年了,究竟如何落地到店家?除了团购,还是团购。但是现在有了微信公众平台后,传统线下商家实现O2O闭环营销变得更加简单,把线下的用户吸引到公众平台,再从公众平台把用户拉到线下消费,通过公众平台与消费者建立感情和粘性,进行多维度沟通,甚至可以通过公众平台进行预约和支付。

  个体工商户做公众号的目的非常简单和明确,不需要有多少粉丝和用户,也不需要有多少阅读量和转发量,精准就好,维护老客户是一项主要工作,比如新品上市、节日促销等等,完全可以通过公众平台这个入口把老客户激活,甚至是激发老客户为我们转化更多新客户,当然,我们也可以借助公众平台,扩大我们的市场,消费者已经不局限在某条街、某个村落、某个小区、某个区域,可能是整个市区乃至省份。

  前几年,公众平台刚刚出来的时候,微信营销这个词语很多传统线下门店商家已经听腻了,特别是那些做服务型的店家,比如美容店、养生馆、理发店等等,听了那些牛鬼蛇神的公司一顿鼓吹后,就是卖软件,买回去后,就是一堆破铜烂铁,根本不懂得如何去发挥这些软件和系统的价值。

  据我的调查研究,目前在个体工商户微信运营这一块还非常的基础,有这种意识,但是缺乏专业人才,所以发展一直处于低迷状态,能正在做到线上线下结合的很少。

  自媒体号依旧是生力军,会产生更多融资案

  前不久我写过一篇文章,报到过国内一些自媒体大号融资的信息:《自媒体"罗辑思维"完成B轮融资,估值13.2亿人民币!!》、《你的公众号值多少钱?》里面也写到了好几个公众号拿到了风投,其实远远不止这些号,只是没有报到出来而已。

  从用户的关注比例上看,自媒体号占到了29%,在2016年,自媒体公众号发展速度会放缓,会随着时间的增长淘汰一大批,最后能冒出头能留下来的就是胜利者,有大量高质量的精准粉丝、清晰的可观的商业模式的公众号更是能得到资本的青睐,2016年自媒体公众号融资案例会越来越多。

  流量两极分化越来越严重

  什么叫流量两极分化呢,就是有粉丝和流量的公众号会粉丝越来越多,没有粉丝和流量的公众号会越来越难做,粉丝的增长也是非常的困难。

  走出了瓶颈期,找到了适合自己的推广方式和渠道后,获取粉丝和流量就变得非常的简单,如果没有找到,特别是一些新创建的公众号,会被日益不理想的用户增长数据所吓倒,甚至放弃。

  在2015年8月份就有新闻爆料,有公众号粉丝已经达到了3500万,我们且不管这信心是真是假,2017年我揣摩着,粉丝要能达到5000万-1个亿的公众号应该不止几个,或者说不止十几个。

  数据显示,优粉吧开放商家流量自主入驻服务这几天,已经有多位微博知名大V,微信公众号以及报纸媒体入驻,相信随着时间的发展与优粉吧的不断壮大,自主入驻广告投放平台的上架会越来越多。

  公众号文章阅读量会更低广

  微信图文的阅读数出现了疲软,发布强度提升,但是平均阅读数量下降比例占到了30%以上,发布强度和平均阅读数能一同上升的占到17%,换句话说几乎80%的阅读数量都不是运营者所满意的,不过也符合市场的二八原则。

  随着公众号数量的不断增加,个人、企业、集团、政府等不同角色和主体的加入,图文的阅读量总体会更加糟糕。

  所以,我们的文章如果希望更多人阅读和传播,就必须要从内容上下手,内容不是简单的指图片和文字,他还包括了声音、视频,以及各种能表现的表现形式,比如H5也算是内容。但是需要独特、新颖、专业,这三点一个都跑不掉,否则就会被忽略和埋没。

  2017年,我们不是考虑每天能增加多少粉丝,而是每天能增加多少精准粉丝和高质量的粉丝,每天考虑的是你提供的内容是否具有可读性,对于你的用户是否有帮助和有价值。现在已经过了那个随便copy一篇文章就能阅读量过万的年代了。

  获取用户的成本会更高

  现在获取一个活蹦乱跳的真粉,大概成本在3-5块钱,如果想要搞10万粉丝,那得花费30-50万人民币啊,你敢投吗?

  其实你投与不投,这个市场已经成型了,随着官方的各种营销手段的监管,以及用户自身的市场被教育,再也不是当年的那么小白,成本上升是自然的事情。就连僵尸粉的市场价也是一个月翻几倍,所以2017年微信用户的获取成本一定会更高,不会降下来,就像房价一样,人口越来越多,土地越来越少,这房子能便宜的下来吗?

  运营方向上选择小而美,精准到某个具体的需求点

  现在做公众号如何还想着做大而全的公众号,如果是没有啥资源的,我建议早点放弃,这个市场已经非常的饱和了,基本上没有太大机会去超越那些已经做得很大的大号。想要突出重围,异军突起,我们只能是做小而美。

  1、站在自身具有的能力和优势来展开和延伸;

  2、站在自身周围具备能利用的资源来展开和延伸;

  3、站在某一个行业和领域来展开和延伸;

  4、站在某一个横向的点上来展开和延伸;

  比如我会写作,比如我爱分享美食,比如我会用苹果手机拍出漂亮的照片,比如我们对女性身体问题特别有研究,比如我们做某一款人群用的产品特别有研究等等,这些都是从某个点开始,别看他小,如果能把这个点做好,你就可以做好N多个点。

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