微信小程序的红利在哪里，你知道吗？

　　明天就是小程序上线的日子，想必大家和我一样都特别期待小程序究竟会是什么样子，我们会以什么样的方式参与到微信小程序呢。

　　张小龙曾经在微信公开课中表示：小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用，也体现了用完即走的理念。

　　按照张小龙所诠释的微信小程序特点，那么微信小程序即是“程序当中的程序”。他表示小程序未来在微信当中不会有入口，将会采用二维码的方式启动，让小程序厂商能够主动去推广自己的小程序。

　　微信平台本身就是一个native H5，而小程序实际上就是利用微信这个超级巨无霸native H5，将其产品优势同时开放给第三方服务者。

　　在此基础上面我不禁想到了市面上的三款第三方微信h5制作软件：易企秀、兔展、MAKA。

　　微信小程序在一定程度上与这三款软件有很大的相似部分：都是开放给第三方服务者的“展示平台”、无需下载安装、用完即走、都没有微信端的入口、都可以分享到好友或者是群。

　　在一定程度上讲，微信小程序只不过是一个“腾讯加强版H5”而已。小程序现在之所以还不能分享朋友圈，可能是还没有想好该怎么去做。未来的小程序必定可以在朋友圈进行分享的，只不过是时间问题而已。

　　那么微信小程序到底比以往H5产品强大在哪里呢？我认为有两点。

　　第一：微信小程序想做的不仅仅只是展示，而是一种功能强大的微信端“轻app”。因为以往的H5产品起到的只是一种产品展示，吸引流量的作用，其根本的目的还是为了往自身产品上面进行流量导入。而微信小程序的强大在于可以直接通过它来满足用户的各种需求，而不用引流到第三方的产品内。既可以进行产品展示，也可以让用户进行产品直接体验。

　　第二：微信小程序可以有力的借助微信的力量，即微信支付场景下打通线下和线上相结合的各种可能。这是第三方H5制作的产品不能够实现的。

　　尽管微信小程序有无限的可能，但是它依然可能会面临很多问题，而这些问题终将会在小程序的实际情况中对它造成很大影响。

　　1、微信端没有微信小程序的入口。

　　微信小程序从一开始就强调不需下载安装，随时随地可以使用，突出一个“轻且使用方便”的卖点。但是在实际情况中，“轻”是不是用户真实的需求痛点？“轻”和“使用方便”这两者是否能够兼得？

　　因为小程序是通过“扫一扫与搜一搜”实现应用的打开，但是在实际情况中，没有微信入口的小程序在搜索过程中，投入的时间成本会是多少？这些时间成本与直接打开app的时间成本相比，是多还是少？这都是一个需要考虑的问题。

　　2、小程序不能分享到朋友圈，但可以分享到聊天和群里。

　　微信作为一个基于外在面的熟人社交工具，其具有的封闭性大家都是知道的。那小程序作为没有入口的应用该怎么样进行传播呢？张小龙也在公开课中谈起，小程序将可以分享到聊天和群里。

　　以分享到群为例，小程序实际分享到的群是不是产品的目标用户群体？分享到群后，实际可以看到的用户比例会是多少？那看到的用户实际使用率又会是多少？小程序会不会出现类似于广告般的狂呼乱炸？

　　订阅号的转化手段的效率在微信里排名前三的分别为：朋友圈转化、订阅号互推、订阅号搜索。未来的小程序必定会开启朋友圈的分享，必定只是时间问题。

　　3、数据不保留，将无形中增加了用户的使用成本。

　　微信小程序中只有访问量，没有订阅也没有粉丝。这一做法到底是无形中增加了用户的使用成本还是减少了用户的使用成本？举个例子，一款订餐小程序如果只有访问量，不保存用户数据。那么是不是每次订餐的时候都需要手动填一下自己的收货地址？

　　在我看来，微信小程序所服务的产品有二，即线上产品和线下产品。而上述主要为线上产品参与过程中的缺陷。无论任何互联网线上产品的最终目的只能是通过微信平台向大量用户展示自己产品的卖点，从而通过微信实现自身流量的获取。为了这个目的，三大h5制作产品完全可以通过单纯的展示方式的形式实现。当然，微信小程序除了展示，还可以让用户更好的体验，这也是它强大的地方。

　　微信小程序的出现很明显与这个线上产品的初衷不符。

　　微信小程序上线的目的只有一个：

　　那就是打通线下与线上场景结合的无限可能。也就是说，它主要服务于线下产品。

　　所以，它的对手只有一个，即支付宝。

　　微信小程序在线下所服务的产品和服务：如车站购票、公交站查看下一趟公交到来、餐馆点菜医院就医、景点游玩、开关电器.....

　　微信小程序的上线后的重点一定是放在线下产品，而不会是线上产品。线上产品如果依靠于微信小程序，就将无法实现往自身产品的导流，在当今以流量为核心的互联网产品下，今后一切的运转必须要依靠微信。我想这一定不是其他互联网产品所希望看到的。

　　因此微信小程序的红利必将属于线下产品与线上小程序得结合。

　　但究竟有没有红利？你我共同期待。

　　一位互联网行业的二流本科大四运营实习生。

　　因为有梦想，不容松懈。

　　不成熟的见解，真挚的恳请各位前辈们的指点。