微信公众号运营从入门到放弃

　　年关将至，一点心里话写给大家。

　　这个公众号有大部分订阅用户是互联网相关从业者，其中运营新媒体的小伙伴居多，快过年了，第一次想和大家分享一点自己的故事。

　　一

　　2014年8月22日，我注册了自己的第一个公众号，两年多来,和mp.weixin.qq.com这个域名已是老相识。（在此感谢恩师党建宁当初的推荐和鼓励）

　　最初登录微信公众号网站，用户体验和现在不能同日而语，功能设置十分不完备，编辑器界面可以被广大小编吐槽到天黑。

　　还记得，那时候的自定义菜单还没向未认证的订阅号开放，那时注册的公众号还可以开通认证。

　　有次和张生辉学长聊天的时候得知，比我再早些时候注册公众号，甚至微信订阅号还没被折叠到“订阅号栏”里。

　　2014年11月21日之前注册的个人订阅号支持认证

　　最开始，我在公众号里写书评、影评、推荐、IT小技巧，一锅杂烩，在没有找到更合适的写作方向时，一直处于混沌的状态，但让我初步接触了新媒体。

　　运营三个月后，机缘巧合，和朋友一起注册了我们学校的公众号，自那开始了高校新媒体运营之路。

　　注：注册于在2014年12月，公众号注册可以重名，以个人主体注册高校订阅号也是支持的。

　　二

　　在后来的八个月里，和朋友成中如此苦心经营。想到创意就推活动，没有活动就推新闻，没有新闻就做视频，没有视频就写故事。其中既有个人创意文章，也有UGC内容，整体数据扶摇直上。

　　承蒙上天眷顾，一个突如其来的机会让我们成长。伴随着学校更名的信息流出，我们开始策划“跟热点”：学校Logo放出，我们独家首发；学校更名现场图片，我们第一手采集发布；学校更名晚会，我们也一直在盯...

　　学校更名当天，我们推送的一手新闻首创100000+，回想以前，我们所做的努力貌似没有白费，却没有意识到背后的风险和危机。

　　到2015年8月，学校的“双微”平台搭建如火如荼，微信、微博账号逐步在建设，但作为个人主体的微信号，当时无法进行相关认证，主体信息无法更改，迫于一定的外部压力，不得不关掉个人号，另起炉灶。

　　如今新号也做得风生水起，虽然早已不再直接参与，仍能感受到这团队背后的付出和汗水。

　　也大概在那时候，结束了高校新媒体运营。

　　三

　　接下来开始了实习，开始做编辑+新媒体运营，对企业大号有了第一次初步“亲密接触”，也正是这次机会让我在新媒体领域找到了方向。

　　新媒体运营早已不再是发文这么简单，还有考虑怎样把握公众号的品牌调性，怎样用最合适的排版抓住用户的眼球，怎么做封面图内图，怎么做数据分析，需要每个编辑仔细考虑和打磨。

　　在运营企业新媒体过程中，基本保持每周2到3次的写作频率，在这个过程中对能力提高非常有帮助，通过团队商讨选题方案，写提纲撰文，讨论封面标题，那段时间是成长最宝贵而艰辛的一段，在这里真心感谢震凯、邵姐姐、芳哥和艳姐。

　　只有把我们的内容放到市场上，才能直到自己的产品是否真的受欢迎。文章也是，只有反复推敲琢磨，付出心力，文章才有可能真正让用户感到走心。

　　在结束企业新媒体运营的实习后，被迫返校。求职间隙闲来无事又拾起了公众号运营，在运营这个公众号时，参与过V先生创办的每日千字文群，按照群规要求需坚持日更。

　　那段时间是对个人之前运营经历的一些总结，将所思所想所为全部转化为文字表述，这个过程也非常非常有收获，由衷感谢V先生的平台搭建和森哥的费心经营。

　　四

　　大概两年多的新媒体运营经历，本以为做自媒体会一条路走到黑，却有时却想着放弃。

　　在之前和一位新媒体行业前辈聊天时，他说道“未来80%以上的自媒体都会死掉”，我开始是不信的，后来我信了。

　　1.先从个人来说，无论是运营企业公号还是高校公众号，都会不自觉地将自己的自媒体搁置，不是不想更新，是没有更多的时间。

　　即使从投入产出比的角度去想，更多人还是更倾向于回报率更高的事。

　　2.绝大多数的自媒体最缺乏的是三样东西：影响力、特色和粘性。

　　80%以上的自媒体没有打造一个出色的品牌，至少影响力上就限制在订阅者+朋友圈好友之间；特色则主要体现在辨识度上，在满足用户需求方面尚不能及，何况变现更是回天无力。

　　缺乏品牌支撑，更难以做到提升用户粘性，与粉丝维护好关系的前提是用户愿意和你发生关系，而大多数的自媒体是做不到的。

　　3.未来或许还是属于专业媒体的，至少是专业的自媒体。

　　像“六神磊磊”、“一条”、“咪蒙”这类公众号，先不说他们如何通过做活动宣传推广，仅就其推送一条信息所吸引的眼球来说，就是一般自媒体无法相比的。

　　他们有强大的内容产出能力，能招揽最能带来资源和价值的人才，能实现盈利同时不危及信誉，对自媒体而言真的很难。

　　没有必要打击自媒体的信心，坚持努力的自媒体也不会动摇，依然相信每一个在努力奋斗的人都能找到理想的方向，向着这个方向努力就不会错的。