微信直播开通及操作全攻略

　　2019年3月初,腾讯直播开始内测，同年4月21日正式公测。

　　目前腾讯直播的开播功能与电商直播功能已上线，主要方向就是带货直播。

　　2020年2月28日，微信官方正式宣布小程序直播能力启动公测。

　　同时，微信官方还发布了多个品牌通过微信直播小程序直播的经营数据，部分零售品牌实现用户量环比增长5倍、女装品牌交易额环比提升372%。此外，微信还预告了多项直播新能力、公布了小程序直播公测准入条件。

　　但我们发现，很多朋友对微信直播、腾讯直播、腾讯看点直播、微信直播小程序等傻傻分不清楚。

　　今天整理了关于微信直播和微信直播小程序，大家最为关心的10个问题，希望对你有所帮助。

　　一、微信直播

　　1、什么是微信直播？微信直播、腾讯直播、腾讯看点直播与微信直播小程序有什么关系？

　　微信直播其实就是腾讯直播，全称为腾讯看点直播，简称腾讯直播或微信直播。

　　和腾讯NOW直播不同，NOW直播是腾讯的泛娱乐直播平台，而腾讯看点直播已然变成以电商直播为主的私域直播工具。

　　什么是微信直播（腾讯直播），官方的解释是这样的：

　　也就是说，腾讯直播是由腾讯直播APP+看点直播小程序组成的直播平台。腾讯直播APP是开播端，看点直播小程序是微信内部的观看端。

　　而微信直播小程序是微信官方提供的商家经营工具，商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环。

　　总结起来就是，微信直播、腾讯直播、腾讯看点直播其实代表的就是一个意思，只是换了一个说法而已。而微信直播小程序则是微信官方赋予小程序的直播功能。

　　2、微信直播怎么开通？需要什么条件？

　　腾讯直播权限申请的门槛很低，就算是个体户也可以开通直播。只需要三个条件：

　　①商家需要私域流量＞500，这个私域流量指的是：

　　（1）微信公众账号

　　（2）微信群粉丝

　　（3）微信个人号粉丝

　　以上三种任意一个符合即可，再说白点，你微信有500个好友就行，提供截图证明就行；

　　②商家需要有企业营销执照，个体工商户也可以；（只要有就可以，没有一般纳税人和年限的要求）

　　③开通后必须开播一次，直播时长大于1小时，人气大于500；（如果不播，将会关闭权限）

　　3、微信直播怎么开通？如何申请微信直播权限？

　　申请微信直播权限，只需要3步即可可以轻松完成！

　　下载腾讯直播APP，注册腾讯直播账号。

　　具体步骤如下：

　　第一步：在AppStore搜索下载【腾讯直播app】，目前仅支持苹果手机下载安装，安卓手机暂时不支持！（请认准腾讯直播APPlogo，不要下载错误哦！）

　　第二步：点击微信登录，输入手机号，并完成实名认证。

　　实名认证须知：输入的身份信息与手机号实际实名认证信息必须保证一致，否则实名认证不通过。

　　第三步：输入微信号（如有微信公众号，建议填写微信公众号账号，如无微信公众号，填写个人微信号即可），完成账号的注册。

　　关注【腾讯直播助手】公众号，在腾讯直播助手公众号底部菜单栏点击【开通直播】，申请直播权限。

　　1-3个工作日，收到直播权限通过的短信。

　　备注：腾讯直播收取599元/半年的技术服务费，无其他费用，商家小心上当受骗！

　　另外，商家也可以在“腾讯直播助手”公众号底部菜单栏—开通直播，找到服务商的联系方式报名。同时也可以与试推广服务商合作。

　　4、微信直播有哪些优势？

　　好用方便，不用下载，就可以发给别人；小程序载体是微信生态转化率最高方式。

　　允许加个人微信号和红包裂变微信群，要知道，所有其他直播平台都不允许留微信号。

　　私域流量下单转化率高，你的朋友可在直播间里直接购买,无需跳出小程序观看——下单支付完美闭环，不用跳出。特别适合中小微商私域流量快速变现。

　　边微信聊天，边听直播。用户可以在听直播的同时，进行微信聊天。随时回到直播间，下单购买。

　　拥有回放功能；用户在观看回放的时候，也可以进行下单购买，相当于可以交互版的短视频。

　　可以反复推送这场直播回放,方便在直播开始的时候没时间观看的用户后期转化成交。值得一提的就是看点直播的回放生成非常快，直播结束基本上就可以看到直播回放。

　　看点直播还支持优惠卷、可以直播间跳转到微店和京东。这对电商用户来说也是非常重要的功能。

　　直播间内可发两种优惠券:

　　单品券:主播可将特定优惠券与直播中的商品相结合，选择单品券进行发放，吸弓|粉丝购买。

　　全场券:主播可发放全场通用

　　激活团队热情，为代理赋能；除了朋友圈，微信直播是唯一让你快速建 立代理信任的方式。

　　可在朋友圈投放直接导流直播间；腾讯的大数据投放，可以快速为直播吸引人气。适合中大型商家规模化扩展推荐有广告投放经验的团队操作。

　　还有一个对于营销来说非常有利的一个优势，那就是微信直播间入口非常多，比如朋友圈海报扫码进入、微信公众号扫码进入、微信公众号菜单进入、聊天界面小程序跳转进入、其他小程序跳转进入等等；

　　注意以上所说的进入都是不需要跨平台的，直接在微信内部完成观看直播的体验，这对之前有积累订阅号用户、服务号商城用户、小程序使用用户的商家来说，之前完成的流量累计，这次价值会被放的更大。

　　5、哪些人适合开通微信直播？

　　有一定私域流量的电商卖家。

　　有一定私域流量的内容主。

　　有稳定客流量的线下门店。

　　6、微信直播有哪些功能？

　　因为微信直播是分为开播端和观看端两个部分，所以微信直播的功能也可以分为两个部分：

　　开播端（腾讯直播APP）功能：

　　开播端功能较为丰富，包括边刷微信边听直播、录屏、添加管理员、添加背景音乐（目前仅支持QQ音乐曲库）、前后镜头、镜像功能、美颜滤镜、支持横屏直播、直播间人气、爱心、公告板、制作动图、优惠券功能等14个功能。

　　观看端（看点直播小程序）功能：

　　语音、视频直播支持后台播放。

　　具体操作方法在《腾讯看点直播指南》里面有详细介绍。

　　领优惠券，使用优惠券功能：

　　直播间抢到的优惠券直接放入粉丝的微信卡包，粉丝在微信支付时自动直接抵扣，实现一键直达小程序核销场景。

　　点赞功能：

　　粉丝点击观看端右下角的爱心标志，即可完成点赞与主播互动哦！点赞支持无限次数，而且粉丝连续点赞可以看到自己的头像冒出。

　　更多详细的腾讯直播开通方法以及功能，可以关注腾讯官方公众号【腾讯直播助手】，在菜单栏了解更多。

　　二、微信直播小程序

　　1、微信直播小程序哪里找？

　　微信直播小程序是微信向B端商家提供小程序直播能力，商家通过低门槛接入，粉丝可以在微信内直接访问商家的小程序直播间、与主播互动，并直接在直播过程中下单完成购买。

　　2、微信直播小程序有哪些功能？

　　小程序直播画面为竖屏形态，主要有5类功能：

　　①基础能力：观看直播、展示商品；

　　②场内互动：包括点赞、评论、抽奖、优惠券下发等；

　　③购买：直播内容及下单流程均在商家自有小程序内闭环；

　　④场外互动：可直接将小程序直播分享给微信好友或群聊；

　　⑤数据能力：直播数据在用户端界面实时更新，主播端和商家后台均有直播相关数据展示。

　　同时，根据微信官方透露的信息，目前微信直播小程序还将新增以下4项新功能：

　　①订阅能力将升级，用户只需订阅一次即可接收后期的开播通知；

　　②即将上线的官方优惠券能力，可支持商家更便利地下发优惠券；

　　③将支持用户快速回看的功能；

　　④在微信生态内将为小程序直播提供更多展示空间，帮助优质内容更好触达用户。

　　微信小程序直播的主要优势除了庞大的微信用户体量和社交优势外，还有一个重要特点：

　　整个直播的所有流程均在商家自有小程序内完成，用户无需跳转其他小程序，直播流量沉淀属于商家。能在商家自有小程序内完成，这恰是和另一个备受关注的直播工具——腾讯直播（即看点直播）差异所在。后者也可跳转小程序，只是互跳数量有限，且需要排期。

　　3、微信直播小程序接入需要哪些条件？

　　从接入条件来看，涵盖了电商平台、百货、食品、农产品、服装、玩具、美妆、家居等 18 种类目。

　　受邀的小程序不仅要满足18个开放类目，同时主体下小程序近半年无严重违规情况且近90天存在支付行为。

　　在以上条件的基础上，还需满足以下条件其一：

　　商家主体累计粉丝数大于100；

　　主体下小程序连续7 日日活跃用户数大于100；

　　主体近一年广告消耗金额大于 1 万。

　　收到公测邀请的商户即可开通此功能；而没有收到公测邀请的商家，先查看一下是否满足接入条件，如果满足以上条件还未收到邀请，还需耐心，公测是逐渐覆盖的。

　　4、如何接入微信小程序直播？

　　小程序直播也和小程序的各项能力一样，是开放的：

　　商家可自行开发运营小程序直播，也可以找服务商；

　　公众号、MCN机构和各类红人也可快速接入自身的小程序，或与品牌合作，出品优质直播内容帮助带货。

　　满足以下条件的电商平台、自营商家，即有机会被邀请到小程序直播公测中来：

　　同时满足以下1、2、3条件，加上4、5、6条件的其中之一即可。

　　①满足小程序18个开放类目（包括：电商平台、商家自营-百货、食品、初级食用农产品、酒/盐、图书报刊/音像/影视/游戏/动漫、汽车/其他交通工具的配件、服装/鞋/箱包、玩具/母婴用品(不含食品)、家电/数码/手机、美妆/洗护、珠宝/饰品/眼镜/钟表、运动/户外/乐器、鲜花/园艺/工艺品、家居/家饰/家纺、汽车内饰/外饰、办公/文具、机械/电子器件）

　　②主体下小程序近半年没有严重违规。

　　③小程序近90天存在支付行为。

　　④主体下公众号累计粉丝数大于1005；主体下小程序连续7日日活跃用户数大于1006；主体在微信生态内近一年广告投放实际消耗金额大于1w。

　　已满足以上条件，但暂未收到邀请的商家可耐心等待，小程序直播公测邀请将逐步覆盖。

　　商家开通小程序直播（前提是要受到公测邀请）的流程是：

　　1、在小程序后台“功能-直播”申请直播能力并提审；

　　2、通过审核之后，可快速开发应用直播组件、创建直播间、配置商品。

　　从开发门槛来看，小程序直播最快可一天开发完成。

　　在开通过程中商家无需提供直播资质，目前小程序直播组件提供的是腾讯的直播资质背书及安全能力。通过主播、PC后台的简单配合，最快20分钟就可上手运营。

　　通过微信官方对小程序直播的介绍可以看出，这和微信一贯的思路一致——微信向B端商家提供小程序直播能力，商家通过低门槛接入，粉丝可以在微信内直接访问商家的小程序直播间、与主播互动，并直接在直播过程中下单完成购买。

　　随着时间的推移，相信微信直播的功能也会更多。2020年，直播已成你不得不追的一个趋势，越早进入，越能收获红利期带来的利益。

　　相较于淘宝直播、抖音直播和快手直播来说，基于微信这个最大的私域流量池的微信直播，也能成为所有营销人和品牌的直播营销利器。

　　总之，微信直播，绝对是你2020年不能错过的一次机会。