一篇文章讲清营销推广的四种方式：广告、促销、事件营销、公关

　　你的品牌为客户提供了什么样的价值，你的产品为客户创造了什么样的价值？在你确定了自己的价值之后，你要用合适的方式把价值传播给目标用户。这是营销推广的需要。营销推广包括四种方式:广告、促销、事件营销和公共关系

　　这主要有两个作用:一是向没有购买或接触过你的产品的消费者传播价值，二是如何在购买后保持顾客对我们品牌的认知。

　　这里我强调营销的推广不是推广，推广只是推广的一部分。因为推广的主要内容包括广告、推广、事件营销、公关等等。

　　(1)广告:

　　广告直接通过电视、互联网、社交媒体等传播渠道，是直接向消费者宣传你的价值的广告形式。做广告的方式有很多种，比如直接说出你的品牌价值是什么，或者名人代言，或者一些创意，或者几种方式的组合做广告。

　　(2)推广:

　　通过发送优惠券、折扣等手段，消费者可以降低决策成本，更好地接触你的产品，进而了解你产品的价值。

　　折扣促销是很多商家最常用的促销方式，因为有利有弊。然而，在大多数情况下，利大于弊，需要谨慎使用。

　　(3)事件营销:

　　我得出结论，事件营销的核心是“顺势而为”。

　　比如借当前热点(hot spot)等等；

　　或者借用竞争对手的潜力，比如汉堡王经常借用麦当劳的势能；

　　或者借用某种社会情感，比如新世界策划的“逃离北上广”事件营销。

　　只要我们仔细观察，有很多“潜力”是可以借用的，只要这个潜力对你的品牌有利。但需要注意的是，有些“势”是不能借的，比如中国的zz政策，色情违规，这些都是禁忌。

　　(4)公共关系:

　　品牌公关对于品牌价值形象也很重要。有人认为只有大品牌才需要公关。其实小品牌甚至小店都需要。比如你的店被投诉吃了一只老鼠，放在公众评论上。你是怎么处理的？这是公关管理，很重要。

　　什么是公关，不仅仅是处理政府团队的方式，简单来说就是如何处理公众对你品牌的评价。因此，公关也是提升你品牌价值的一个非常重要的途径。

　　我用好的和坏的等级，分为两个方面:

　　一个是如何让别人说你好话。

　　这个一定是别人说的，不是你自己说的。比如新闻稿等。，就是让别人说你好。这是专业操作。比如海底捞曾经是变态服务话题。我觉得很大一部分公关团队是在帮海底捞运营，这个话题是通过新闻稿和话题讨论来放大的。

　　另一个是如何应对大众的恶语相向。

　　比如你的品牌被竞争对手恶意诋毁或者其他突发事件，总之发生了看起来对你品牌不利的事情，这时候就需要采取公关措施。比如召开新闻发布会或者发布官方公告。具体内容怎么写很重要。

　　在网上看到过一些黑市交易，也为苹果手机写过公关软文，都是专业人士写的，煽动民情。如果遇到这种恶意中伤的黑色公关稿件，不知道如何应对，很容易对企业和品牌造成伤害，甚至有破产的风险。

　　尤其是随着社交媒体的普及，一个不好的公关事件就足以拖垮一个品牌。比如上一次女主人在奔驰上哭。