裂变传播—日增1000个人微信好友，我就靠这一招！

　　1.计划裂变活动的八个步骤

　　2.4微信裂变方案

　　3.提高用户分享率的五个核心点

　　前言:

　　我们常说要做一个活动，搞裂变，不管是增粉还是提高销售业绩，但是裂变的本质是什么呢？沟通的逻辑是什么？我们心中有感知，但操作上有太多漏洞。这篇文章会带你进入裂变思维，框架体系会为你搭建。文末有彩蛋。

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　　计划裂变活动的八个步骤

　　一个做用户成长运营的朋友经常来找我，说微信官方账号推文，社区推广，互相分流，但是这种效果已经不明显了，除非你投进去大号，转型还是很难保证的。那么如何运用裂变思维呢？经常在朋友圈放映的海报是怎么红起来的？我来告诉你答案:活动操作是最具爆发力的操作，裂变的本质是“旧带新”。

　　事实上，裂变传播将达到1100次...从传播源到激发层到裂变层，裂变层越多，其影响越大，会呈指数增长。

　　策划一个裂变活动可以分为八个步骤，从产品、诱饵、裂变机制、宣传资料、启动动力、线上推广到最终实现运营。这是一个完整的系统，经常筛选的朋友圈的课程分为这8个步骤。Amay的课程，三个班，运营俱乐部都是一样的。

　　裂变是核心阶段。基于微信官方账号、微信群、个人号、小程序、网页的裂变是常见的。具体操作见下表。这里要提到的是，不同群体的人应该使用不同的程序，比如重视优惠待遇和自身利益的价格敏感者；对价格不敏感的人看重荣誉和体面。

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　　四个微信裂变方案

　　个人号，团裂变，任务宝裂变都毁了。现在互联网信息狂轰滥炸，大家一定要给用户足够的诚意，用户才能看到你好不好。“用户体验”非常非常重要，有时候我们可以很老。分发裂变的用户质量最高，先推荐。在这里贴各种裂变方法，对比一下之前的活动。有用吗？

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　　提高用户分享率的五个核心点

　　不管是哪种裂变方式，我们都整理了相关案例，比如Amay的分发裂变课程，活动开始后不到24小时，有1万+人入群，付费用户，不仅赚了不少钱，还获得了收益。

　　这里整理出提高用户分享率的五个核心点。从诱饵价值、产品定价、裂变路径、推广机制、宣传资料等方面，可以提高数据的整体共享度，直到屏幕朋友圈。有了这些点，提高分享率就不再困难，否则很容易翻船。去年和樊登读书俱乐部一起，在朋友圈用官方推送做裂变活动，效果不好。从这些点出发，我们反思做活动的过程，可以分析问题。

　　1.诱饵价值

　　这里有一张迭代海报。

　　2.产品定价

　　裂变产物的最佳价格是多少？经过连续测试，得出价格不超过60元的产品容易刷屏的结论。常见的9.9和19.9的转化率、支付率、价格感知都比较高，关键的9.9元的课总是要试一试的。

　　3.裂变路径

　　我们之前看到过增长较快的分布裂变路径，就不多赘述了。

　　4.晋升机制

　　这个要强调一下。有几种方法可以玩分布。需要注意的是，设定的分配比例更高，这样分销商的动力更大。与经典案例相比，关键的“9.9元3天引流班，分配奖励9.8元”开始从两个员工开始传播，最终有4437人在没有任何广告费的情况下进入群体，然后这些人转换了近500门课程，支付799元。

　　所以对于经销商来说，一定要给信心，挣钱，教方法，以身作则，沟通数据。及时反馈太重要了。分销佣金应立即记入微信，以刺激他们的持续分享。

　　推广机制的步骤很重要，要重视。

　　5.宣传材料

　　吸引人的宣传材料可以导致高转化率。

　　裂变海报要牢记两个原则:“说人话+被逼”。海报设计也有六个步骤:数据收集、模板选择、文案、海报设计、用户调研、迭代修改，每一步都不可或缺。当我们没有想法的时候，有最快的方法:模仿+微创新。使命宝裂变，群体裂变，个人号裂变，分布裂变...都有一些转化率很高的海报。我们通常会养成收集它们的习惯，并在必要时模仿它们。

　　当然文案的写作和海报的设计都需要技巧，可以慢慢塑造。

　　最后，无论是发朋友，还是发社区，还是一对一的私聊，都是文字，我会把它们放在一起分享给你。

　　总结:

　　凡事都有规律可循，越是复杂的东西，越要学会按照步骤拆解。从产品优化、主题设定、诱饵整理、裂变营销、优化流程到运营实现，每一步都需要精心设计和迭代，炸朋友圈的案例都是精心打磨出来的，谁也不能随随便便成功。