抖音电商开始爆发，你准备好了吗？

　　作为电商界的一颗璀璨新星，抖音今年双十一期间完成了超187亿的销售额。这样的数据，对于外界来说，可能并不算太亮眼，但对于抖音内部来说，这只是电商业务起步的信号，一切才刚刚开始。

　　在抖音举行“双11宠粉节”的活动期间，抖音直播带货总成交额破187亿，单日成交额最高破20亿，有10位主播进入了“亿元俱乐部“，数百位主播破千万。

　　几个月前，在抖音直播间能够破千万的主播仍然屈指可数，只要有人破千万，基本都能成为圈内人的谈资，甚至还会上热搜。

　　而如今，随着抖音在直播电商的发力、直播生态的成熟，抖音直播电商正以肉眼可见的速度高速增长。

　　根据巨量引擎电商数据显示，2020年1——11月抖音GMV同比增长超10倍，闭环直播GMV同比增长超40倍。

　　2019年，抖音的日均GMV只有2000万，今年抖音在电商业务上发力后，目前日均GMV早已破亿。

　　抖音打造的商业闭环才刚刚形成不久，今年双11的187亿，,只是抖音小试牛刀罢了。

　　在电商业务上，抖音还有巨大的上升空间！

　　为什么这么说呢？

　　从数据维度、行业发展趋势给大家分析分析：

　　（以下是抖音双十一前TOP50带货榜单）

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　　在前TOP50带货榜单中，我们可以看到，“苏宁易购超级买手”以6.3亿GMV位列榜首，紧随其后的是罗永浩和衣哥，他们的带货GMV分别是4.03亿、2.51亿。

　　在分析这三位主播的带货数据时，不难发现黄金和手机等硬通货产品，在他们三人的直播间卖得都不错。

　　在“苏宁易购超级买手”的11月1——11日带货数据中，销量排名前10的产品全是黄金和手机，总销售额为3.16亿，占总GMV的50.16%。

　　在罗永浩的11月1——11日带货数据中，销量排名前5的产品中，有4款产品是黄金和手机，总销售额为8411.5万，占总GMV的20.9%。

　　在衣哥的11月1——11日带货数据中，销量排名前10的产品中，黄金和手机占了4席，总销售额为1.04亿，占总GMV的41.57%。

　　大家都知道，黄金和手机的客单价都很高，但从TOP3三位主播的带货数据来看，黄金和手机等硬通货，对于抖音用户来说，仍存在很大的消费需求。

　　这从侧面反映出，高客单价的产品和抖音一二线用户的高消费水平是相匹配的，而且随着他们在抖音这种体验式消费场景中消费习惯的养成，未来抖音直播电商肯定会迎来新一轮的高涨。

　　主要有两方面：

　　一方面，是因为受疫情影响，短视频平台成了流量聚集高地，吸引来了众多品牌、达人、用户。截至目前，抖音供应链商品已超过130万，粉丝1万以上的带货达人达20多万名，并且坐拥6亿的庞大日活。

　　基于这样的流量优势下，抖音未来肯定会通过算法技术，去为达人和品牌赋能，让消费者享受到更多优质的好物。

　　当三者都能共享抖音生态繁荣所带来的好处之后，或许便是抖音的高光时刻！

　　另一方面，是因为直播电商已经成为拉动经济，带动就业的一大新引擎。

　　据淘宝直播数据显示，目前淘宝直播带动就业机会超400万个。

　　2020年7月6日，国家人力资源和社会保障部在“互联网营销师”职业下增设了“直播销售员”工种。这意味着直播带货的“李佳琦”们有了正式工种称谓——直播销售员，同时也给我们透露出一个强大信号：

　　直播带货，已经上升到国家战略层面，已经得到国家重视和认可。

　　相信不久的将来，各地政府肯定会出台更多的政策给予支持，推动短视频直播行业进一步发展，以便拉动当地经济和解决当地就业。

　　看到这里，可能有人会问：

　　抖音未来会不会像快手一样，头部主播纷纷抱团取暖，形成家族式的流量垄断。

　　其实，抖音和快手的生态还是有很大区别的，快手的生态偏向私域化，网红主播一旦在这个生态影响力大了，就容易形成垄断，从而抑制到其他中小主播的成长，比如辛巴。

　　可抖音讲究的是中心化流量运营方式，这既保证了平台对网红主播的控制，也降低了头部主播对中尾部主播的负面影响！

　　入驻看主页名字！

　　所以可以闪预测：

　　随着抖音小店的推出，抖音的直播电商生态越来越完善，加上头部主播矩阵已经形成。

　　抖音接下来肯定会倾斜更多流量去扶持出一批优秀的中小主播，以此推动抖音生态的繁荣，践行抖音最初“流量普惠”的初衷。

　　让我们一起期待抖音全面开花，百花齐放时代的到来吧！