311万观众只有11万是真人？直播电商，荒蛮生长的下一个风口

　　近日有关汪涵李雪琴李佳琦等名人直播带货翻车，被中消协点名的消息在互联网上引发热议。投帅以为，直播电商目前仍处于荒蛮生长期，确实存在着种种问题；但同时，直播电商为整个线上购物带来的流量关注和成交金额，也十分显著，假以时日，它势必会成为电子商务领域一个全新的支柱型渠道。

　　一方面，直播电商数据造假几乎已是公开的秘密。

　　直播电商的数据，非但普遍存在水份，甚至还形成了一个规模化的产业链条。

　　通过刷量软件，可以自动控制几十上百台手机，同时打开平台，关注主播，增添人气。

　　智能化聊天机器人，不但可以转发点赞，还可以通过简单的人机互动，与主播聊天刷屏。

　　非但观众人数有假，成交量也有假：先下单再退货的刷单行为，也是直播电商的业界常态。

　　网上曝出的“李雪琴311万粉丝只有11万是真人”、“汪涵带货退货率高达76.4%”，都只不过是行业普遍造假下的具体体现。

　　另一方面，直播电商的蓬勃发展又证明了自己很可能是下一个不容忽视的风口。

　　直播电商现在已经成为电子商务的标配，是电商引流的重要入口。

　　按商务部公布的数据，今年上半年我国电商直播超1000万场，主播活跃数超40万，上架商品数超2000万，观看人次超500亿。

　　2019年直播电商新增注册681家，而截至今年10月，新增注册的直播电商已达到2364家，超过去十年直播电商的注册量总和。

　　直播相关主体的注册量的爆发式增长更加惊人，2018年以前，直播相关主体的注册量不足3000家，2019年迅速增至近7000家，到了今年这个数字已经逼近三万大关。

　　我们可以质疑李佳琦直播间的3亿人次有水分，可注册商家的数据，却绝对是真金白银堆出来的。

　　投帅从来不看直播，也没有在任何人的直播间里买过东西；但我毫不怀疑，电商直播强大的引流能力和转化优势，很可能成为线上购物的新趋势，并为电子商务提供新的渠道爆发点。

　　综上

　　新事物要扶持，乱象也要治理。

　　为加强互联网直播营销信息内容服务管理，国家互联网信息办公室会同有关部门起草了《互联网直播营销信息内容服务管理规定》。

　　规定分为总则、直播营销平台、直播间运营者和直播营销人员、监督管理、附则共5个部分，对互联网直播营销信息内容做出多项规定。

　　明确界限，规范管理，让直播电商从此有法可依。任何发布虚假信息，欺骗误导用户，以及虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量造假行为，都将受到法律的制裁。

　　我们要明白，规范直播电商，不是要端掉直播间里大小网红的饭碗，而是为了让这个行业更好更完善地发展。让更多人认识到直播电商的优势，享受到直播电商的便利，让更多与直播电商相关的人和行业，都有饭吃，都吃得更好。