内容营销（视频、文案、图片等传播推广）过程中

　　内容营销（视频、文案、图片等传播推广）过程中，一定要知道的15个统计数据

　　一个企业无论是想做品牌传播，产品推广，还是创造个人IP，都会涉及到宣传推广，肯定会涉及到内容(营销)。无论是用官网还是第三方平台入驻做广告，还是文字、图片、短视频等。，它属于内容营销的范畴。

　　互联网人经历了从早期崇尚流量为王到后来崇尚流量为王的巨大变化。

　　但是，无论是流量为王还是转型为王，都逃不过内容的承载。所以很多互联网人也提出了内容为王的观点。潘哥还是同意的。

　　本文将涵盖的内容模块:

　　1、内容营销的概念

　　2.内容的生成机制

　　3.内容营销最有价值的15个统计数据

　　01、内容营销的定义

　　首先，什么是内容营销？潘哥只说互联网。

　　狭义的内容营销是指软文、短视频、图片等信息。企业或个人在互联网上传播和推广。这个理解没有问题。

　　在专业媒体中，内容营销的定义是-

　　内容营销是指通过图片、文字、动画、视频等媒体传达企业的相关内容，给予客户信心，促进销售。他们所依附的载体可以是企业网站，广告等等。根据载体不同，传播媒介不同，但内容的核心必须一致。

　　广义或更高层次上，其实内容营销是一种思维方式，是企业或个人指导如何利用狭义内容进行营销的战略思维。

　　02、内容生成机制

　　互联网上的内容是如何产生的？一般有四种方式:

　　1、BGC

　　品牌生成内容的简称，即品牌制作内容。

　　也就是说，品牌方为目标客户创造内容，形成相对权威。比如大多数企业官网上的内容都是企业自己创造的；比如品牌方写的新闻稿、软文就属于这一类；再比如创建个人IP的作者创建的文章、微LOG、短视频等等。

　　2、PGC

　　专业生成内容的缩写是专业制作内容。

　　也就是说，品牌在专业内容提供商的帮助下产生内容，然后推给目标消费者。比如各领域知名专业人士提供的权威内容。

　　3、教资会

　　用户生成内容的缩写，即用户生成的内容。

　　现在的互联网注重交互和参与的价值，所以在这个过程中，用户会产生大量的内容，比如问题、评价、交互信息、体验等等。这是很多大中型平台的做法，比如今日头条、抖音、百家号等自媒体平台，不是自己生成内容，而是由用户(包括专家用户、专业用户、普通用户)生成。

　　4、PUGC

　　专业用户生成内容的简称，即专业用户生成的内容或专家生成的内容。

　　比如今天的头条，百家号，知乎，Aauto rapper，抖音等自媒体平台都会邀请大量的专家玩家在平台上创作内容。

　　03.15内容营销数据

　　接下来我们来看看15个与内容相关的统计数据，这些数据来自国外权威机构，对国内的内容营销具有同样的指导或参考价值。当然，外贸企业更应该重视。

　　到2019年，约有25.8%的互联网用户屏蔽了各种互联网平台推送的各种广告。

　　中国网民从小就有免费邮件、免费QQ、免费淘宝、免费杀毒软件、免费在线看视频等。，但是有了它，大量的广告被推送到你的电脑和手机终端。为了进一步免费，我们开始习惯看广告。

　　但随着时间的进一步推进，大量客户开始讨厌铺天盖地的广告，愿意付费的开始成为付费会员，淘汰广告，如优酷、爱奇艺等。不愿意付费，他们开始想尽办法屏蔽广告。

　　因此，通过硬广告推送内容变得越来越困难。

　　数据显示，与传统广告相比，70%的人更愿意从公司的官方网站、博客文章或新闻稿中获得关于公司的信息或了解一些东西。所以网络营销必不可少，官网依然占据重要地位。

　　在互联网交流和推广的整个过程中，高质量的内容变得越来越重要。无论是自己创作，从专家那里总结内容，都能给互联网营销带来很大的价值。特别是在互联网信息泛滥的今天，优秀的内容是用户需要的，而大量的垃圾信息是用户讨厌的。

　　我们用下面15种内容营销统计来看看内容在整个营销过程中的影响:

　　1、22%

　　品牌要对用户的画像和兴趣爱好有更深的了解。传统企业想着传统买家的时代已经过去了。数据显示，只有22%的人愿意在00后看到他们支持的品牌的电子邮件(在中国应该更低)，而45至54岁的人中有57%的人愿意接受它们。年龄，年龄，年龄！

　　卖家必须清楚了解不同年龄段顾客的消费心理、消费习惯和消费场景。

　　2、52%

　　与之前的数据相反，52%的人希望在00后观看其支持品牌的视频，而45 -54岁的人群中只有25%的人愿意观看品牌的视频。

　　3、71%

　　71%的B2B(企业对企业)受访者表示，他们在购买过程中浏览了博客，博客的内容对他们的决策有很大影响。博客的内容要充分体现企业的专业性和权威性，从多个角度增强企业的信任感。国内企业博客很弱。潘哥建议用微信微信官方账号加强这一点，效果更好。

　　4、32%

　　32%的消费者在浏览品牌网站或商店之前浏览品牌的社交媒体。

　　社交媒体是人们分享观点、看法、经历和观点的工具和平台。目前主要包括社交网站、微博、微信、博客、播客等。所以在外企网站上，我们经常会在联系方式栏看到Twitter、Facebook、Youtube、INS(Instagram)等社交平台的链接地址。

　　国内企业在这方面还是比较欠缺的。

　　5、64%

　　在购买过程的早期，64%的B2B受访者认为播客是一种有价值的内容格式。

　　播客是iPod+广播，是一种数字广播技术。播客是音频和视频信息的传输(目前，播客主要是音频信息)。

　　6，2次

　　如今，消费者或用户在移动设备上与品牌互动的次数是其他地方的两倍。在内容营销上，移动互联网已经以压倒性的优势战胜了PC互联网，而随着5G的到来，这种势头将会更加猛烈。

　　7、80%

　　根据相关机构的判断，预计到2021年，所有互联网流量的80%以上将由视频带来，这意味着品牌肯定需要视频内容策略。国内企业可以在官网上展示视频，当然也可以使用第三方平台，比如爱奇艺，优酷，或者抖音，Aauto rapper，或者微信。

　　8、87%

　　统计显示，87%的消费者希望从品牌那里获得更多视频。因此，基于优酷、爱奇艺、抖音、Aauto rapper等视频平台的长短视频，以及企业官网上的视频，将是营销人员下一步的重点。

　　9，最快

　　Instagram是增长最快的平台，用来带动视频购买。

　　Instagram (INS，Photo Wall)是一款运行在移动终端上的社交应用，以一种快速、精彩、有趣的方式分享你随时捕捉到的图片。

　　10、68%

　　当被问及他们最想知道的新产品时，超过三分之二(68%)的消费者说短片是最好的，比基于文本的文章(15%)、信息图表(4%)、演示和宣传(4%)、电子书和手册(3%)要好。

　　进一步的数据，Pange会再写一篇。

　　11、65%

　　统计显示，65%的B2B内容，消费者强烈认同，他们对行业影响者和可信内容有更高的偏好，即品牌需要专家为品牌生成内容，无论是阐述、评价还是体验。所以这也是国内外评价专业人士能成为KOL的重要原因，也是国内“什么值得买(上市)”等评价平台受到广泛关注的原因。

　　12、73%

　　数据显示，73%的消费者在做出购买决定之前会受到品牌社交媒体的影响。所以品牌端的微博、微信(微信官方账号)等社交媒体非常重要。

　　13，3次

　　目前内容营销的投资回报率(ROI)非常高。数据显示，内容营销产生的潜在客户每增加一圆，就会增加三倍。

　　14、62%

　　内容营销产生的潜在客户是出站营销的三倍以上，但成本降低了62%。

　　内容营销或入站营销侧重于创建和推广高质量的内容，以推动客户流量。出站营销通常与更传统的营销策略相关联，如直邮和电话营销。

　　出境游营销出境游营销是品牌最常用的“广告营销”，需要用户刻意跳出观看情境，接收广告信息。传统上，电视、广播广告、广告牌、报纸和杂志广告、弹出窗口、电话营销、横幅广告、展示广告和语境广告都属于出站营销，无论品牌的潜在用户是否愿意，广告信息都会被推给受众。但是人们越来越讨厌这种出站营销，看广告拦截软件的装机容量就知道了。

　　入境营销入境营销是指营销人员利用有趣的内容吸引潜在客户，即内容营销。用户可以直接接收广告消息，而无需跳离原始观看内容。入境营销涉及运营官网和社交媒体，通过信息图和搜索引擎优化提高内容营销的到达率。

　　入境营销的优势在于，如果内容有吸引力，用户就会积极参与品牌！这种参与可以是分享、阅读或评论。在这个过程中，消费者往往会对品牌产生积极的印象，从而建立信任，影响未来的购买策略。入境营销的工作原理是增加与品牌的互动，让销售或转换渠道来促进客户。

　　15、41%

　　数据显示，内容营销的成本平均比搜索引擎付费推广(即竞价，如百度竞价)低41%。

　　内容营销已经成为互联网营销之王，不容忽视。

　　无论用什么方法生成内容，都要考虑它能给用户产生什么价值。