社交电商进农村,新玩法如何助力农产品上行

　　近年来，农村正在成为电商们拼杀的重要阵地，尤其是一系列扶持政策落地之后，京东、苏宁云商上演了激烈的“三国杀”，通过农村淘宝，京东服务帮等形式，带动农村电商的快速发展，短短几年时间，农村电商呈现一片蓬勃发展的态势。随着线上流量红利的消退、消费升级趋势的加速推进，传统电商流量入口开始收窄，农村这块市场大蛋糕，传统电商咽下去有点困难。

　　那么，近两年火爆的社交电商，是否能成为农村电商的破局利器呢？

　　浙商发展研究院院长王永昌日前在第三届中国农村电子商务大会平行分论坛“社交电商赋能农村”上表示，以人为核心的电商时代已加速到来，电商与社交的融合发展已成普遍趋势。

　　“在乡村振兴战略背景下，社交电商有不少新机遇，大有可为。”王永昌直言。他建议，未来社交电商可以继续在商业模式、标准化方面积极探索和创新。

　　社交电商如何赋能农村电商？

　　在社交电商一路高歌猛进之时，农村电商也释放其巨大的经济潜力，逐渐发展成为一片蓝海。在国家“乡村振兴”战略一系列扶持政策出台后，农村也因此成为电商的重要阵地，电商企业纷纷“到农村去”，短短几年间，农村电商呈现出蓬勃发展的态势。

　　中国国际电子商务中心研究院发布的《中国农村电子商务发展报告(2017—2018)》显示，截至2018年6月，中国农村网民规模达2.11亿，占整体网民的26.3%。2017年中国农村网络零售额首次突破万亿元大关，达12448.8亿元，同比增长39.1%。

　　今年上半年，农村电商发展依然保持强劲势头。数据显示，2018年上半年，农村地区网络零售规模不断扩大，全国农村网络零售额达6322.8亿元。

　　时下火爆的社交电商，能否成为农村电商挖掘市场潜力的新引擎?数字技术的进步让中国经济获得全新活力。作为数字经济时代的代表之一，社交电商正为农村经济发展注入新动能。

　　社交电商使农村电商的产品对接更有效、更直接、更便利、更多样化。未来农村电商的模式会向多元化发展，社交电商、内容电商、直播电商等也是农村电商的未来发展趋势。

　　与此同时，社交软件的兴起和流行也赋予了农村电商新生命，互动社群的日益丰富为社交电商实现了更好的传播分享，生态环境体系也赋予了农村电商新的能量，有效解决了农村电商的要素制约问题，为农村电商增添了新的发展路径，很多农产品凭借社交电商一跃成为网红爆款。

　　前景尚好，瓶颈如何突破？

　　尽管农村电商的发展在近几年取得良好成绩，但在快速成长的过程中也不可避免地出现了一些问题。

　　目前，农村地区人才相对匮乏，物流设施不配套，农产品上行仍面临诸多挑战，而且农产品品牌建设较为滞后，因此在农村电商的发展重点及布局方面，还需要国家出台相关扶持或引导政策。

　　不仅如此，工业品下行基本上畅通无阻，但农产品上行还有很多困难和障碍。地区发展不平衡现象突出，东部地区远远领先中西部其他地区，东北地区农村电商发展较为落后。

　　如何突破农村电商的发展瓶颈？

　　一、要提高电商交易效率，加快信息捕捉和市场反应;

　　二、要加强第一、二、三产业的深度融合，不断优化供应链;

　　三、要坚持以工匠精神来打造品牌，提升品牌的溢价能力;

　　四、要树立数据思维导向，充分利用大数据技术，深入分析、研究消费市场。

　　针对此次新冠肺炎疫情带来的影响，网经社启动“春雨行动”计划，出台六项举措：首推“全国中小电商扶持计划”、启动“疫情下电商系列调查”、上线“全球NCP物资供需平台—战疫通”、开启“全国百家电商CEO系列访谈”；加之此前“百家电商抗疫播报行动”和“疫情大数据平台”，形成了从资讯播报、数据查询、物资对接、扶持政策、专项调查、高端访谈等“六位一体”全方位的综合服务体系。