微信小程序的发展趋势

　　在过去的一年中，小程序用低调且迅速的发展轨迹证明了自己的潜力，不断调整、优化，规模已经显著。相信在一段时间的沉淀之后，小程序必将不止于小，朝着场景化、平台化、社交化的方向蓬勃发展。

　　1、场景化

　　做产品，不能脱离场景。小程序作为一个连接枢纽，可以将微信的社交场景和其他场景连结起来，实现新的场景创新，自成一个生态，这是小程序自身的巨大优势，需要被充分利用起来。

　　以新零售为例：目前，“线下门店+线上销售+线上营销宣传”已经成为新零售的标配，然而，在小程序出现以前，除了阿里京东这样的巨头，大部分的线下小商家只能通过微信公众号宣传自己的打折优惠信息，或者在淘宝天猫开设网店，被各种平台卡着脖子，依靠巨大的金钱投入来换取少的可怜的流量。

　　小程序出现以后，商家获取流量的成本大大降低，用户获取商家信息的成本也显著降低。商家可以通过鼓励线下扫码、口头推荐等方式引导消费者使用小程序，有效打通线上线下，利用线下场景增加获客机会。这样不仅可以给线下顾客提供更加方便周到的服务，还可以为商家的小程序匹配到更加精准的目标用户，可谓一举两得。

　　2、社交化

　　人们在某一类小程序中的聚合，本质上都是兴趣驱使。小游戏能够在群里查看排名，加强了对群内用户的细分，形成了更小更精准的兴趣聚落;其很近新出的可以双人或多人同时玩的设定，让小程序的社交属性更加凸显。电商平台则可以通过小程序形成自己的消费者社群，极大拓展自己的用户嗅觉，对消费者行为形成更为精准的预测。在微信天然的社交属性加成下，小程序内部很容易形成良性的社交互动，不仅加强了用户的黏性，也放大了小程序收割新流量的可能性。

　　熟人社交比陌生人社交具有更强的裂变能力。因此，当小程序们通过熟人网络进行传播时，社交场景往往会使得它们迅速爆发，轻松收获大量用户。可以说，小程序目前的市场占有率得益于其社交化发展，而其未来进一步拓展市场，必然也离不开社交化的沉淀。

　　3、平台化

　　微信本质上是一个社交软件，但很明显，它的野心远不止社交。近年来，微信不停在支付、购物、娱乐等领域布局，逐渐从单纯的聊天工具变成了功能型平台，用户可以通过API在这个平台上实现任何想实现的功能，而微信只用控制整个平台核心，提供极简的平台构架，开放用户资源即可。

　　同样的思路也可以应用在小程序上。小程序的英文名是Mini Program，其内核依然是Program，各行各业都可以利用小程序达成自己的目标，你方唱罢我方登场。平台化的好处是可以有效收纳长尾领域，微信小程序小的形态，可以很好地承载垂直细分行业，满足长尾需求，给那些处在低频刚需行业领域的公司提供接近完美的服务平台。

　　小程序的春天才刚刚开始。对于数字营销人来说，小程序很大的价值，就是基于用户习惯聚集的个性化圈子人群。数字营销可以对小程序所拥有的巨量用户进行深度解析，利用小程序对用户的进一步细分，深入挖掘用户习惯，从而做到精准营销，如：精准销售定制化商品、精准推荐知识付费内容等等。