朋友圈的营销传播价值，如何才能发挥到极致？

　　今天的朋友圈，已除了我们看到的朋友们的动态与信息之外，最重要的用途，恐怕就是大家们转发与商业有关的各类资讯信息与广告宣传了。

　　在经历了前两年大规模的微商的冲击之后，现在的朋友圈如何更友好的放大品牌营销的价值，这一点需要做更深度的思考和研究。

　　朋友圈最常见的营销与信息分享，主要就是『短文字+内容链接』以及『短文字+图片』两种模式，随着短视频在这两年开始流行，朋友圈进行短视频的分享也成为一种趋势，并获得越来越多人的青睐。

　　从这三个途径上再进一步向下分析就能看到，内容链接主要包括的信息就比较多，一般而言除了微信公众号文章之外，例如H5、游戏以及包括微博、今日头条、知乎、直播等各类型的内容信息都可以通过这种模式进行传播。

　　而图片分享领域中，有九宫格造型模式、六图造型模式、三图造型模式、单海报造型模式等。很多图片上都带有二维码等信息，用来引导用户扫描进入更深一个层次的阅读与关注了解。

　　短视频模式中，目前微信朋友圈仅仅支持10秒钟的模式，从这个生态角度而言，其实可以感觉到微信生态似乎对短视频的传播没有进行专门的规划和设计（部分朋友圈专题广告例外）。当然网上也有很多传播的关于如何突破这个时间限制的攻略，感兴趣的小伙伴可以通过网上进行阅读。

　　在做好以上模式的分析之后，我们就可以看到，目前微信朋友圈进行内容分享最终实现的效果，需要进行对症分析，并根据实际情况来进行布置。

　　九宫格创意组合非常适合朋友圈传播

　　从上面的分析来看，每种分享模式在朋友圈中产生的效应是不同的，对用户价值影响的创新点诉求也是不同的。但是考虑到短视频目前在转发分享上存在的技术门槛与要求，因此链接分享和图文分享，目前依旧是朋友圈营销的主要模式。从目前大量信息堆积产生的效果来看，图片分享所能够引发的用户关注度要高于链接分享带来的效应。

　　而在朋友圈进行形势创新，引发更高的关注度，重点还是要在图片组合视觉传达效果上下功夫，同时朋友圈内分享引导文字的价值非常的大，是促成浏览者是否决定点击观看的重要因素。

　　企业微信超级号，在一些企业也被称之为专业的营销微信号和用户运营服务号，主要是以公司名义注册的个人微信号，头像采用的是公司标准营销LOGO，而朋友圈分享的是100%的企业产品与宣传内容。

　　与一般微商所不同的是，这种企业超级微信号所拥有的价值，就是直接代表企业与企业社交媒体用户之间进行的信息交流与分享。同时超级号还要扮演用户在线活动组织发起、用户社群经营、用户价值资料对接、售后服务等工作。

　　这种营销模式本质上是通过当年最火热的微商开始崛起发展的，在运营模式和达成的价值度上更加的明确。但是不同于传统微商的朋友圈销售模式的是，其分享与展示的内容更加专业化，所依托的平台模式和工具应用水平也比较好。

　　随着我们每个人微信朋友圈中的微信好友越来越多，现在打开我们的朋友圈一看，那简直就是一个长长的翻不到头的信息瀑布流。我们爱看的、不爱看的内容都充斥其中。因此做朋友圈分享的营销，核心就在于在你的朋友圈那长长的信息流中，能够第一时间抓住阅读者的兴趣点，让大家停留下来驻足观看。

　　除了上面讲到的，需要在图片、分享文字等点上下功夫，并建立企业的超级营销微信号之外，还需要在朋友圈营销当中，将社交货币实现内容实现植入。目前而言植入的模式有以下几种：

　　A、分享文字的社交热点要素植入；

　　B、分享链接信息主题标题的社交热定要素植入；

　　C、分享图片的创意表现与社交热点要素植入；

　　D、互动性内容的社交热定要素植入。

　　在这里需要说明的是，社交货币重点是要构建你与你的商业价值实现的用户之间价值共鸣的关系构建，并不特指刷频级别的那种广泛化社交热点的应用。

　　例如你是互联网医疗领域的企业，需要大家分享展现的是与个人某种疾病和健康养生相关的信息，这时候你的社交热点的设计，就要围绕你的产品主题来进行规划，而不是一味的迎合整个市场上的热点需求。明星出轨什么的热点等信息，与你的核心商业价值的达成关系有限，就不方便用来做你的企业的社交货币。

　　朋友圈的内容营销传播上，时间因素对于传播效果影响非常巨大，一般而言上午10点前、晚上6点之后，都是进行微信朋友圈传播的最佳时间端。同时周一到周日，也会根据不同的情况来设置朋友圈推广的主要时间性因素。

　　但是除了时间因素这一特点之外，其实还有一些因素对于朋友圈营销推广具有一定影响。例如营销的密度性问题，大量刷屏过度营销，引起好友反感，最终被拉黑；传播内容的专业度问题，需要用有效的客户案例和真实可信赖案例的推理性展示；此外长期一段时间内的朋友圈信息发布规律，也应该逐步建立完善，避免三天打鱼两天晒网等。

　　所以有时候企业做新媒体的时候，会经常对微商模式觉得比较LOW，但其实微商在朋友圈营销的很多技巧，都可以拿过来进行使用和借鉴。

　　当然除了以上所说的，还有一种因素，就是在营销内容中，将朋友圈本身作为一种社会热点，策划出好玩有意思的内容来进行推广实施。这方面有很多案例可供参考。

　　全新英朗上市时的“屏蔽父母朋友圈”创意H5，专门针对朋友圈应用现象进行话题事件制作

　　另外根据我们的常识知道，无论是微信微博也好，还是知乎等社群类平台也好，还是我们常用的今日头条也好，其实提供给大家的内容主要分为两种模式。第一种是大家熟悉的文章+图片的深度内容模式，这非常适合各大平台的内容营销的开展；第二类是短文+图片的即时社交化信息的分享与阅读，典型代表就是微博、微信朋友圈和今日头条的微头条。这两种模式的内容推广和宣传，是目前主流的新媒体推广模式，也是现在最重要的价值点。

　　今日头条的微头条就是典型的社交化内容分享模式

　　所以综上所述，无论是借助时间因素也好，还是依托朋友圈商业广告模式创意也罢，此外还有例如朋友圈本质热点发掘、内容营销+社交分享模式的组合应用等，都构成了微信朋友圈营销的重要方式，也都需要细细打磨。

　　当然如果您是土豪，不在乎花钱，那么在微信营销上，直接通过腾讯广告实施商业化的朋友圈广告定向投放，并能请4A公司为你量身策划创意的广告的话，这效果的爽，谁用过谁都知道其威力在哪里。成本的高，换来的也是粉丝质量的高。