微信公众号的六大发展方向

　　公众号目前约有1400万个

　　微信公众平台从2012年8月诞生以来，作为自媒体发展的试水，到2015年8月的时候，青岛微信公开课上公布有1000万+个微信公众号，并且每天以1.5万个递增，微信形成了个人用户+公众号模式的优良的生态体系。到今天预估有1400万个公众帐号，开通微信公众号成为企业的一种标配，因为每天微信端文章的阅读达30亿次，是5-6个优酷官网的流量，这么巨大的用户和流量，每个企业都想在里面进行掘金。

　　1、原创标识的诞生，更加注重优质内容的输出

　　在2016年1月微信公开课PRO版上，微信公众号拥有原创功能的帐号有18万个，向笔者一样的原创帐号都在微信自媒体端不断产生内容。第一批依赖微信生态的自媒体都通过微信公众挣到了第一桶金。在2015年，公众号文章日均PV超过30亿，赞赏的帐号总收入超过2千万元，流量主总收益超过10亿元。咪蒙的《致贱人：我凭什么要帮你》，一般文章三天增长粉丝近20万，一些优质的内容创造着一个又一个自媒体运营的奇迹。papi酱靠无厘的吐槽，发文瞬间破十万+，赞赏都是500以上；自媒体赞赏第一大号，占豪微信帐号在2015年7月一个月获得1万4多次赞赏。自媒体通过流量主、赞赏这些功能取得了不错收入。

　　这些功能的推出，极大促进优质内容的产生，这也是自媒体的生存根本——优质的原创文章。未来自媒体的发展一定注重优质内容的输出，这是未来3-5年发展的方向之一。

　　2、垂直细分领域帐号凸显巨大价值

　　罗辑思维创始人罗胖前几天朋友圈截图，说逻辑思维有6666666万粉丝了，其中购买的有100万粉丝，这个分享知识的自媒体，在微信公众平台取得了巨大的成功，无论成交和粉丝都是傲人的业绩，一个公众号顶上很好的一个主板上市企业了。

　　微信公众号一直以来以“再小的个体也有自己的品牌”为宣传标语，2014年底放开名称认证审核依赖，更加促进了一些小而美帐号的诞生，一条正是2014年开始大力发展起来，到现在1000万粉丝+，一条小而美的视频，在刚开始取得了巨大的传播，也迎合了微信用户对高审美的需求，所以迅速走红。

　　餐饮老板内参、十点读书、环球旅行、铅笔道、大象公会、一条、关爱八卦成长协会等自媒体帐号，都在自己非常垂直细分领域发展粉丝，都获得了很好的粉丝增长，而且这些非常垂直细分精确的粉丝都有巨大的价值，都能为进一步的商业拓展带来了无限想象。

　　垂直细分是微信用户所需，是微信公众号的未来发展方向，仍然越来越垂直细分，这也是社会分工更加细分，新经济新常态也要求一些细分的工作交给细分专业的人士来做，这整体上符合常态规律的要求。

　　3、微信公众号商业化——微电商快速发展

　　基于去中心化的微信公众平台，更多的零售企业入住微信公众平台，依托微信公众平台发展粉丝，实现销售。为什么那么多企业进驻微信公众平台，巨大的流量，每天30亿级的阅读，海量的UV、PV是企业品牌宣传的重要渠道之一。

　　依托国内移动零售服务商——有赞，更多的传统电商在发力微信端，以良品铺子、来伊份、三只松鼠、TCL、龙润等知名品牌利用有赞微商城进行粉丝管理、订单管理，进行微信端的互动营销。

　　微信公众平台的微电商发展仍然分为小而美的内容营销，比如：绽放、米马杂铺；也有内容营销+技术驱动营销的服务暴力吸粉，如：分众专享、京东、滴滴出行，这些帐号利用优惠券+技术开发的好玩、易传播、易参与的活动工具，实现粉丝增长。

　　如果说2015年是微电商的元年，那么2016年更是微电商快速发展的一年，传统电商应该发力微信端的微电商的战略发展。

　　4、逐渐摆脱传媒体的流量分发，形成新媒体的运营模式

　　新媒体不能靠流量分发生存，这样会逐步沦落为传统新媒体，进一步失去活力，沦落为传统媒体。

　　微信公众号的生命周期至少还要有3-5年，但过度开发其流量资源，广告泛滥，会加速其沦为传媒媒体的速度，进一步会逐渐消亡。

　　新媒体当前的主要变现模式是流量分发，仍然是传统思维，依靠接广告生存，会伤害微信用户，会带来不好的用户体验，会加剧粉丝的流失，造成运营困局。

　　2016年之后，要逐渐摆脱传统媒体的流量分发模式，探索适合自媒体生存的商业模式，靠广告，绝对不是靠谱的长久之计，要结合自身公众号定位，提供结合粉丝标签属性的产品和服务，才可能走出过度广告分发，伤粉的怪圈。

　　5、企业主体运营才能满足大发展、健康发展的要求

　　微信订阅号一直允许个人注册，这也促进了个人自媒体的快速发展，一定程度上给内容输出的个人提供了一个春天版的平台，但是随着粉丝的增长，个性化运营所需，长期优质内容，大量优质内容一个人无法满足运营所需的，这就必然要求运营的企业主体化、团体化。

　　笔者知道很多的自媒体有了自己的运营团队，注册了自己的公司，当然这个公司主体认证微信公众号，一定程度上得益于2014年3月1日新生效的公司登记注册政策，降低了注册门槛的要求，使很多草根帐号，开启创业之路，同时公众号的认证政策，也促使了很多创业主体的产生。如：遇见美好的自己，公众号，就通过文章

　　公众运营会逐渐公司主体化，机构化，团体运营化，这样才能满足运营的发展、健康发展。

　　6、平台运营规则的不确定性

　　微信公众平台以诱导分享、诱导关注为运营规则高压线，这个微博的开放性形成鲜明对比，这可能也是微信净化平台运营，和规范个人社交平台——朋友圈的环境所需。但仍然有大量的朋友圈微商一波波此起彼伏，大量的很LOW的图文广告泛滥，大量的微信诱导关注、诱导分享、集赞等大量的活动泛滥，也严重影响了微信用户的体验，但微信公众平台一直是不举报部查处的态度，还有行为的判定模糊不定，大量的投诉，客服处理压力增大，从PC端的投诉接口关闭就可以看出。

　　微信公众平台运营规则不断的更新，不断的公告，运营规则变化很快，让运营者无可适从。

　　同时订阅号、服务号、企业号及要推出的应用号，让很多运营摸不透微信的发展战略。订阅号被折叠后，基本上进入了巨大的疲软期，阅读打开率普遍不高，这是很多订阅号运营的苦楚。

　　微信每月有6亿活跃用户，微信公众平台整体上处于上升发展期，有效把握微信发展动向，了解微信端的用户特点，在新媒体端脚踏实地，取得自身运营奇迹，仍然大有可为。