纯干货级别优秀社群裂变案例

　　如果群满500人，在双11开购前我们每晚都会在群里发放100-300的大额红包，供大家薅羊毛!大家可以互相拉下自己的亲朋友——(在双11氛围里，用户本身也是为了优惠剁手，所以我们采取了发红包的形式让用户帮忙拉人)

　　▲ 这个群只限500人，一旦人满后将不再接收新的群员!(目的是为了增加这个群在用户心中的位置，避免出现退群现象——)

　　最终这个群在第二天的中午陆陆续续拉满了500人。

　　5. 社群促活

　　群满之后，我们要保持群活跃，预防成为死群，或用户屏蔽群，无论哪一项对于后续的转化都不好。

　　对此我们采取了以下几种手段。

　　多类优质内容触达用户

　　我们挑选了几款经受市场检验，卖得比较火的爆款，然后以图片或小视频的形式陆续发到群里，来刺激用户对于产品的购买欲。

　　互动制造悬念

　　一般双11的套路是提前告诉你优惠多少，然后到点开抢。而我们只是告诉他们白菜价的区间价格，并不会告诉他们产品最终价。

　　这样可以让用户参与互动，猜多少钱。

　　在这里也许有人会好奇：为什么不提前公布价格?

　　如果提前公布价格，而价格不是很优惠的话，可能会出现集体退群。

　　这比淘宝恐怖很多，淘宝不是社群，双11的价格你不感兴趣，你最多不买。但是在社群里，如果出现价格不满意，就会有人说，哎呀——一点也不便宜。

　　而社群一旦出现这样的声音，就很容易出现刷屏，从而导致大家产生从众效应，也产生贵的心理，这对后续的销售转化一定是极大的伤害。

　　利用水军设置价格锚点

　　对于用户来说，无论你的产品价格多优惠，用户都不知道，只有在对比中，才能感受到。

　　所以，在群活跃中，水军是很重要的。很多时候，如果没有水军的捧场，用户很难兴奋起来。

　　比如，在群互动中，有人问双11打几折，我们会说五折以下。但此时用户对于这个是没有概念的。

　　所以在这个时候，我们会派出水军。

　　“打五折嘛?这次也太狠了，不知道从你们家买过多少次衣服，从来不打折”

　　“感觉自己以往买亏了，不行，活动开始我要多买几件，补回以前的差价”

　　用户的心理是喜欢占到便宜的感觉，所以，水军负责设置价格锚点，没有对比就没有伤害。用户心里会想，原价都是1、2千，现在100到700的价格算是捡到便宜了。

　　6. 利用消费心理学进行转化

　　转化是正场策划的重头戏，毕竟我们投入那么大，最终也是为了销售。

　　我们并没有将转化时间设为11.11，一方面会和用户其他想买的东西在时间上产生冲突，另一方面早转化早省心。

　　所以，在群活跃2天后我们就选择了开始抢购。此时用户既对产品产生了一定的认知，也产生了一定的购买欲，是最佳卖货时机。

　　先发红包

　　在开抢前，我们通过一波又一波的红包来使用户处在一个持续关注群的状态，并且抢红包容易使用户处于兴奋状态，这有利于后期的转化。

　　用户付费方式

　　目前在微信上，主要有两种卖货方式：小程序和红包。

　　小程序是属于比较新颖的销售方式，而且也不用花耗太大的人力。

　　但红包就不一样了，它需要你去收款，记录收货地址等等。

　　但我们最终还是将转化方式设为发红包。

　　我们通过将带有产品价格的产品图发到群里，让大家自由选择。如果有喜欢的，就带上图片，并直接给我们转账、留下地址。

　　也许有人会问：这种付费方式，远不小程序的快捷、方便，但为什么要这么做?

　　我们来对比一下两种付费方式的用户心理：

　　如果用小程序用户的情绪会集中在一个点上，就是点抢购按钮，看谁手速快。在这个点上用户会有紧张，会有焦虑，会有兴奋。

　　不用小程序，用户的情绪是集中在另外一个点上——设计师，我转账给你了，你干嘛不收我的钱?因为抢的过程中，不收钱会让用户紧张、焦虑。设计师要手工在微信收钱，几百人同时在付款，所以收款会有一段时间。而这段时间用户一直是在焦虑情绪中的。这个时间段比小程序抢购的焦虑时间更久。所以，最终抢到货所体验到的兴奋与激动程度也不同。

　　我们再来对比一下两种付费转化的逻辑：

　　小程序抢购，如果没抢到，会有人进群吐槽，MMP，没抢到，然后就不会有人再抢了。

　　另外一种方式是打钱给设计师，用户是焦虑的，然后用户会去群里说“快收钱啊，设计师，你怎么不收钱啊，不收钱是不是代表没抢到啊”。这样实际上是在社群里扩散焦虑，扩散的目的，是让情绪还没被调动起来的用户被这种焦虑唤起，人在那种社群状态下，会有种怕失去感，所以会提升付费转化的几率。

　　在最后一个付费节点，其实在激发用户的负面情绪，并且像病毒一样利用社群扩散这种情绪。

　　回想下，我们去商场购物时，导购员最常说的一句话就是“这款卖的特别好，你穿的这个码正好就剩这一件了”。

　　目的就是激发用户的情绪。虽然在线上我们无法利用语言来达到这一目的，但我们却可以利用其它一些微小的细节来促使用户快速转化。

　　以上，就是社群裂变的整个流程。本次小编是以服装销售为例，其实类比其它产品也是一样的道理。

　　如果你觉得有收获，那就赶紧趁着双11试试吧。其实很多时候，你看是一种收获，真正实践又是一种收获，很多细节或经验是你无法通过看一篇文章所能够得到的。

　　在文章的末尾，小编再罗列几个在裂变过程中需要着重注意的几个事项。

　　1. 裂变是一套体系化流程，并不是你拿个好处让别人转发就完事了，你需要提前想好变现路径，甚至提前规划好整个裂变流程。

　　2. 裂变中的种子用户很重要。前期要根据自己的用户画像筛选出种子用户，它能不能付费不重要，重要的是一定要精准。

　　3. 群活跃的方法有很多。但基本可以总结为悬念话题—社区互动—提升用户对产品的期望—水军出动设置价格锚点—放大用户的购买欲望。

　　4. 最后是付费转化，要注意我们转化的用户情绪，钱包只是自然而然的事情!