流量红利来袭：小程序会有大未来吗？

　　微信小程序在1月9日正式上线，上线首日，小程序相关话题迅速占领微信朋友圈，人们对“来无影去无踪”的小程序充满好奇，首批小程序名单被自媒体平台曝光后，其中绝大多数小程序都创下了点击高峰，但当这样一场看似狂欢的首日秀结束之后，小程序接下来将要面临什么？

　　首批小程序90%来自互联网

　　1月9日的朋友圈热闹异常，与科技互联网相关媒体、自媒体纷纷推出了关于小程序的各类解读，有实战操作攻略，有产业变革分析，更有关于腾讯小程序与阿里支付宝间的排他阴谋论。

　　这也是微信继公众号、微信红包以及微信广告之后，又一次引发全民关注的“新品发布”。

　　在“微信—发现”的功能列表中，小程序被安置在显眼的底部。第一次打开用户会发现，小程序入口内空白一片，只有运行过某款小程序之后，这一入口内才会自动留下运行记录且不清理，列表会越拉越长，越是最近打开的小程序，在列表中的排列越靠前。

　　在没有微信官方推荐的情况下，朋友圈内首批100多家小程序名单开始被疯转，从名单上看，首批上线小程序的公司90%来自互联网行业，其中不乏京东、携程、滴滴、饿了么之类的“流量大亨”。

　　但更多的是，对微信作为流量平台充满期待的各类应用平台，包括豆瓣评分、美图、蜻蜓fm、万年历、蚂蚁天气等。为了迎合小程序的“轻、简、快”，他们都压缩了原有App内的复杂选项，只保留核心功能。比如小程序“豆瓣评分”只能进行电影评分查询，而小程序“携程订票”则只留下机票、火车票、酒店的预订功能。

　　高曝光带来高点击

　　事实上，小程序的内测早在2016年下半年已经开始。首批上线的小程序在去年11月前后就完成了框架打造。

　　尽管此前张小龙否定了首批小程序会有流量红利之说。但早早就申请内测的一批小程序依然对上线首日的流量充满期待。据蜻蜓fm透露，根据后台统计，小程序“青蜻蜓”上线首日的点击量达到10万量级，其中60%以上点击者都是非蜻蜓fm App注册用户。这个效果超出了他们的预期。

　　但与微信公众号或服务号最大的区别是，进入小程序的用户并不会成为小程序的“粉丝”，日后小程序也无法对这些用户进行内容推送。因此，要如何留住首日的高曝光带来的高点击量，是接下来这些小程序需要好好思考的难题。

　　小程序注册进入排队期

　　舆论效应助推之下，小程序一夜之间成为家喻户晓的名词。尽管微信对小程序的开发附加了不少“严厉”的条件，但依然有众多企业跃跃欲试。据了解，目前小程序的官方审核已经进入排队期。在小程序上线后申请的企业最快也要到两周后才能拿到线下二维码。

　　据了解，与公众号、服务号相同，小程序的上线也需要经过相关资质审核，同时支付300元认证费。目前，一批原先从事服务号开发运营的第三方平台也已上线了小程序的代开发服务。从市场定价看，开发小程序的服务定价差别十分悬殊，最高在8000元/年，最低的则为“免费附赠”。

　　“小程序的框架是有明确限制的，不能超过1MB， 不能进行个性化定制，不能开发会员体系。”在微信诸多限制之下，不少从事“微营销”的服务机构很难将小程序作为独立产品上市销售，而只能与“服务号”产品打包出售。微盟方面推出的销售计划就是对订购服务号的订单客户以及VIP客户附赠小程序开发。

　　一家来自酒店业的服务号开发者告诉《IT时报》记者，对连锁酒店而言，小程序未来开发空间很大，原注册会员用户直接扫二维码就能完成入住登记等相关手续，这将是对产业的一次变革。因此，酒店业的小程序开发费用最高，月费600元，还需另外加交易额2%的提成费。

　　尽管如此，目前对小程序热度较高的主要为互联网领域的企业。传统中小商家对小程序依然持观望态度。有赞微商城的一位推广人员表示，目前，来询问的线下商家很多，但真正下决心做小程序开发的商家数量不到一成。微盟方面告诉记者，目前来注册的商户有40多家，有美食、美妆、母婴类居多。

　　小程序是微信的第4波流量红利？

　　起码从现阶段微信对小程序的诸多限制条件来看，小程序简直就是反营销的存在。

　　我们回想一下，传统微营销思维是：

　　1）建立流量池（订阅、服务或个人微信号）；2）制造内容，吸引种子用户；3）用各种手段（利益或内容本身）让种子用户在朋友圈传播、扩散；4）日积月累，吸引更多用户，形成订阅关系，囤积更多粉丝；5）想方设法将粉丝变现。遗憾的是，小程序对营销的限制条件太多了。

　　小程序不能涉及的坑

　　1、微信对小程序的定义是工具，而非流量池

　　从今天小程序的首发名单来看，微信对小程序的定义是类似买票，打车、问路、订餐、计算器、天气预报、预约之类的功能型应用工具，无须关注，用完即走。而传统意义上的流量池，本质是“商家与用户之间形成一对多的对话关系”，使得商家可以随时向用户抛洒鱼饵，促成交易。类似QQ、QQ群、新浪微博、个人微信、微信群、订阅号、服务号都可充当流量池，因为它们满足上述条件：1）一对多；2）对话。但当前版本的小程序，无法订阅、无法关注、无法随时随地给用户群发信息。所以，小程序很难扛起流量池的重任。

　　2、入口过于狭窄，导致传播与访问难度大

　　目前，用户只能通过：1）搜索；2）朋友分享；3）线下扫码，3种途径进入小程序，这意味着商家很难大面积推广小程序，用户也很难大面积访问小程序。

　　3、最要命的是小程序不支持分享到朋友圈

　　我们只看到小程序刷群，没看到小程序刷屏。刷屏的，还是原来的段子、鸡汤与图文，不会有任何改变。我相信未来小程序也不会支持分享朋友圈，朋友圈已经够乱了，闸门一旦打开，必定覆水难收，微信维护朋友圈秩序的决心比谁都迫切、坚定。