微信朋友圈里喜欢转发的五种类型文章

　　微信公众号发展至今，我们看到一个矛盾的现象：很多公司微信公众号的粉丝数有几十万，但一篇文章被推送后，阅读数却只有1000多。原因何在呢?一言以破之：没有形成朋友圈转发。

　　不少公司盲目追求微信公众号的粉丝数。但是，数据显示，超过 60% 的内容是通过朋友圈，而非被折叠的订阅号推送被用户看到的。这也就意味着微信公众号粉丝数虽增长，但对于阅读量的贡献很有限。因此，在写微信公众号文章时，首先考虑的应该是：人们愿意在微信朋友圈里分享什么样的文章?

　　参考《疯传》（[美] 乔纳·伯杰（Jonah Berger）著；刘生敏，廖建桥 译）一书，总结以下五类：

　　一、积蓄了高唤醒度的情绪

　　人是情感性动物。“情感共鸣”、“情绪感染”等，都在描述着一种情绪的共享性。在写微信公众号文章时，不少公司总是陷入喋喋不休推广自己产品、不能自拔的坑里，却从没认真想想：有什么方法能引起消费者的情感投入?我们更需要关心消费者的感觉——一种潜在的、能影响他们行动的情感。

　　什么样的情感能主动让大家扩散呢?根据《疯传》一书，我们可以将情感分为：高唤醒度情感和低唤醒度情感。你可以把消费者想象成昏昏欲睡的人(事实上，他们在看那些无聊的推广文章时，真是呵欠连天)，这时，公司要注入什么“情感强心针”，唤醒他们的情绪力量?

　　高唤醒度情感有哪些呢?从积极情绪的角度而言：敬畏感、娱乐感等。消极情绪则有：愤怒等。低唤醒度情感呢?积极情绪有：满足。消极情绪有：悲伤。

　　二、圈层标识

　　通常而言，每个人朋友圈里流传的信息可以划分为两类：一般的和专属的。后者可以代表一种“职业标识”，它体现了极强的、排他的专业度。事实上，更专业的内容可能会更强烈地被共享，因为这些内容能提醒人们自己所属的群体，以此来划分哪些是自己圈里的人，哪些是门外汉。最重要的是：这种压力会迫使人们转发这些信息!还有一种圈层标识，它通过炫耀性消费，表明自己的某种身份。

　　三、铸造社交货币

　　文案在策划每一篇文章时，都要有“铸造社交货币”的意识。换句话说：怎么让这篇文章成为谈资?

　　就像人们使用货币能买商品或服务—样，人们在转发这篇文章时，能否获得朋友更多的好评和更积极的印象?

　　如果转发的这篇文章，能让人们看起来更有身份(格调)、更有某种正面的性格特征(比如：精明、有创造力，引领潮流)、更有学识、更能彰显自己的消息灵通性等，那么，它们自然会变成社交货币，被人们谈论。

　　你是否注意到：当你在朋友圈里转发某部你喜欢的电影，或者你认为特别有范儿的餐厅信息时，你是在表达着自己的品味、文化认同、口味偏好等个人特征。

　　四、提供实用价值

　　《疯传》一书写道：“人们喜欢传递实用的信息，即—些别人能用得上的信息。假如社交货币是信息发送者利用共享行为改变他们形象的途径，实用价值则主要针对的是信息接收者。共享有用的信息对共享者很有好处，因为共享者可以就此获得社交货币，不过关键在于要为信息接收者提供有用的帮助。

　　在这里，我们要避免“假实用”。一个“标题党”感觉很实用，但点击进去，七拼八凑、空洞乏味。这就如同“狼来了”的故事，用户不会总是上当。

　　五、诱因

　　《疯传》里写道：“与其寻找引人注目的话题，还不如考虑话题流传的情境。”

　　产品和思想一样有它们的栖息空间，这就是诱因。诱因是我们熟悉的，能高频次感受到的。比如你夏天想着要喝冷饮、看电影想着要吃爆米花一样。只有寻找这种和目标受众经常绑定在一起的诱因，才能获得口碑传播。但是，并非所有的产品和思想都有天然的诱因。如果没有天然诱因，就需要人为开发。