新媒体内容营销新趋势 你的套路该换啦

　　根据企鹅智库发布的《中国新媒体趋势报告2017》(下文简称为报告)里的核心信息，透露出未来内容创作的8个趋势。详细解读和建议如下：

　　1、重新定义资讯

　　根据报告中的调研统计，新媒体平台上的绝大多数内容，都被归类为资讯。

　　为了区别了传统资讯，我们称其为泛资讯。如下图显示：网民眼中的新闻资讯，核心虽然是传统的新闻报道和新闻调查，但“知识类科普内容”以及“评论观察性文章”都获得超半数的资讯认可。

　　如何应对?

　　绝大部分自媒体创作的文章都被纳入新闻资讯的范畴了。随着新用户的增长聚焦在两端——低龄与高龄，以及三四线城市的增长爆发。那么未来的新机遇就是适应于新增长用户的资讯。比如：

　　针对高龄用户的辟谣内容

　　针对低龄用户的科普内容和教育资讯

　　针对三四线城市的新闻报道和观察评论

　　......

　　这些机遇都要趁早留意，且要把握好资讯中的时效性。

　　2、内容更加轻量化

　　根据报告中的调研统计：大部分用户都使用移动端设备来获取新闻资讯，也就是说手机阅读是未来的主流。

　　而，手机阅读的场景主要是家，尤其是在床上看新闻的占比最高。

　　如何应对?

　　要顺应未来碎片化的节奏(这也符合第一点中“知识性内容”正变得轻量化，融入到了资讯类目的现状)，还要顺应用户的阅读场景。这意味着：未来的内容要符合短时间内，简单高效地传达给用户;且推送时间要迎合用户看手机的场景。比如：

　　重点要前置

　　观点要突出

　　控制文章字数

　　用更易懂的表达

　　排版要适合手机屏幕

　　字间距、行间距不能太挤

　　符合用户在客厅、床上、公交上的时间推送

　　......

　　3、标题重要性凸显

　　根据报告中的调研统计：不管是哪线城市，传统标题都没有呈压倒性优势;“励志鸡汤”的标题在三四线城市更为接受;即便“悬念”标题的接受度最低，但超60%的用户遇到悬念标题，依然会点开一探究竟。

　　如何应对?

　　机器算法的自动推荐、Feed流资讯的普及和用户的碎片阅读导致：内容的第一眼呈现(标题、封面、摘要)可能决定内容的生死。

　　未来，好的标题只会越来越重要，标题党在这个时代只会得到进化，与内容结合的标题创意是未来的趋势。比如在标题中：

　　透露出尽可能多的信息

　　根据用户特质调整标题的写法

　　如果你的用户主要在三四线城市，那么励志鸡汤的标题就要用得多;

　　如果你的内容适合留悬念，那么依然可以使用悬念式的标题来吸引注意力;

　　如果你的用户偏都市白领、高学历用户，那么理性凝炼的标题就该被多使用。

　　关于起一个好的标题，可以点击文末的小程序了解更多。

　　4、新的写作风格

　　根据报告中的调研统计：新媒体平台上近六成的用户更偏爱幽默文风。而这一审美偏好，也影响到传统新闻资讯的写作风格。

　　内容中网络用语的表达也被大部分用户接受。虽然在50岁以上的群体中接受度下降，但依然超半数的老年群体认可网络词语的运用。

　　如何应对?

　　新的写作风格最终会引导传统媒体的接纳和认可，但并不是替代传统的表达。它只是丰富了人们的阅读选择，是时代性的体现。就好像很多传统品牌努力融入互联网，寻求年轻化一样，我们也要跟随时代的趋势。比如：

　　观察热点

　　紧跟网络热点

　　收集和使用网络流行词

　　类似“打call”、“diss”、“刚刚”

　　......

　　5、内容形式多样化

　　根据报告中的调研统计：在国内，视频形态的内容渗透率达到61.8%。而且，3大流量最高的渠道中，超过八成的用户都看过视频资讯;过去一年75.5%的网民至少听过一次网络音频;年轻群体和老年群体的渗透率，高于成年人。

　　视频广告的体验还以微弱的优势超过图片广告。

　　如何应对?

　　音、视频化将是未来内容创作的核心竞争力。

　　考虑到用户的阅读场景，未来的内容将会走“视—听交汇”的风格，也就是在图文内容中插入音视频;伴随用户碎片化的阅读习惯，音视频尤其是长音视频内容想要在移动场景上发展，将形成分段并配文的趋势。

　　6、待挖掘的评论区

　　根据报告中的调研统计：超过70%的用户经常浏览网友的评论。

　　看评论的主要原因是：借由评论对文章内容进行对错和价值的判断，看调侃和吐槽居第二需求。

　　发表评论的主要原因是：满足表达欲望。其中有能力提供评论区精彩留言的用户占比约17.3%。

　　如何应对?

　　就像是新华社那篇刚刚体文章下的留言，以及阿里点名贴留言区的签到。未来内容底下的评论区，有很高的发展空间。

　　让评论区承担一部分新闻评论的功能、成为优秀话题的集中池、打造成一个新的流量增长点。可以对经常评论的用户、提供优质评论的用户加以引导和激励，激活评论区的流量和价值。

　　7、兴趣带来传播

　　和热点话题的传播不同，资讯内容在社交渠道的传播，依赖于兴趣和信任的背书，并不是明星效应!这意味着未来资讯的社交传播需要强认可性。

　　如何应对?

　　兴趣和信任的背书、强认可性，这透露出浓浓的付费社群气息。付费社群中的人有着相同的兴趣、对群主IP的共同信任，对群友氛围的认可，因而付费社群中的传播力也是最强的。未来付费社群会持续增长。

　　8、内容的变现

　　根据报告中的调研统计：过去一年有过内容付费的用户仅16.2%。

　　其中年轻人的付费意愿约为中老年人的3倍，高学历、高收入人群的付费意愿是其它人群的2倍。

　　但是，付费意愿最强的这两大群体，均对自媒体内容质量表示担忧。

　　在内容付费的大环境下，拥有强付费意愿人群却对内容并不满意。这说明内容付费的关键依然是优质的、稀缺的。

　　调查中另一份数据显示稀缺的内容存在于深度的内容、全面的报道和有帮助的内容。

　　如何应对?

　　未来付费内容的引爆点将存在于专业度高的产品中。能站在用户的立场上提供真实全面的信息，以及切实有效的解决办法，需要未来的自媒体人要具备更专业的素质。除了学习和思考，别无它法。

　　总结：

　　上述8大趋势无不透露出：内容创作者要越来越专业才能面对未来的挑战，传统媒体的优势会继续发挥出来。当然，并不代表非新闻专业的人就毫无出路，爆炸的资讯下需要更多且不同的生产力来匹配。

　　结合算法的更新和技术的运用，未来机器对于资料的收集和分析的理性工作，会极大程度解放内容创作者的压力。但是也对内容创作者在创造力和感性体察上的要求越来越高，跨界领域的学习和思考在未来会是一项非常宝贵的能力。

　　同时，以兴趣为导向的资讯传播和消费趋势，也使得在特定方面有能力的人，有着越来越强的变现能力。例如深植于亚文化的内容创作者，可以依靠共同兴趣的粉丝传播力来变现;扎根于草根文化的内容创作者，可以依靠群体标签的共鸣收割流量。