微商产品：微商真的进入1p时代了吗？

　　昨天在朋友圈也发了一条：微商真的进入1P时代了吗？

　　有很多人点赞，也有人问这是什么意思？！

　　我跟着又发了一条：

　　短时间看，微商模式很重要

　　模式好，起盘快，传播力广。

　　可是看长期呢？

　　你看到微商圈有几个产品不好，

　　单凭模式好活下来的呀？

　　未来，微商行业竞争将越来越激烈，1p时代

　　唯有极致单品才能活下来，活得久！

　　之所以发这条是因为这几天朋友圈看到两种完全不同的议论。

　　一种这个是以某培训公司为主的，宣称：做微商，模式第一。

　　另一种是前不久的第7届中国微商博览会上，来自《社交电商评论》主编张驰的发言。当时他讲的是微商未来的发展趋势，最后他总结：

　　“2018年，微商进入1p时代，再次证明专业的力量。”

　　在科特勒的营销4P理论中，价格、渠道、促销都是可以再微商领域找到区隔空间的，唯有产品找不到。微商的渠道封闭性确定了产品一定有足够的溢价，渠道也有极为低廉的建设成本。甚至服务做得好，促销都不需要，这时候还需要什么？需要的是极致产品。

　　我特意问了一下度娘，什么是极致产品：

　　极致产品：内部不断打磨产品功能性，外部持续打造公司品牌力，极致产品往往就这样持续获得渗透率及市场占有率，两个维度的提升。

　　14年到现在，联系过的品牌、创始人有上万个。但是很多品牌都消失了。仔细研究时我们发现很多品牌生于模式，死于产品。起盘时轰轰烈烈，却因为产品不是刚需，没有复购，或是产品质量不行，最后悄然无声。

　　每一次行业发生重大变动，我们都会分析背后的原因。而每一次重大变动之后，都会发现行业越来越规范。

　　很多人唱黑微商，包括行业内部的人，说微商干不久了。可是，从14年到现在，我们发现行业越来越好了呀。『我们的时代』来了！不是微商不好干了，也不是微商不能干了，而是你不能干了！

　　早在2017年初，我们就分析，微商回归理性，回归到消费常态。微商活下来的根本条件是好产品，好品质！

　　但，真的只要是产品好就可以活下来吗？

　　不一定。

　　很多传统企业的老板通常第一句话是：我的产品世界领先，全国第一。我看到有些竞品做微商，品质跟我们无法比。一年都做几十个亿。我们在一年内一定要超越他们。

　　总结了一下，这样的产品通常是悄悄地来，悄悄地走。还没有来得及在微商界发出一点声音，就消失了。为什么？思维错了。微商选的是好项目，而不是好产品。好产品只是做好微商的本质，是基础条件。

　　在《2018微商发展趋势论坛》中，咖盟董事长曹铭说：微商有四个必然，其中第一个就是『产品同质化』，第二个是『竞争白热化』。

　　所以，我们也看到市场上很多时候，一个产品火起来，马上就有十几家，甚至几十家，上百家品牌都生产这个产品。

　　到最后谁能活下来，拼的就是运营！

　　蜜拓蜜董事长张爱林提供了产品策略：在产品上市前，我们就已经想，三个月后竞品跟上来怎么办？所以，准备了多个新品，竞品跟上来，我们就上新品。再跟，我们再上。直到竞品无法再跟。

　　所以，你的产品有没有做好护城河？

　　郭司令咨询郭司令说：未来微商的竞争，都是品牌竞争！

　　咖盟董事长曹铭在提到微商发展四个趋势时也说到『企业品牌化，产品品牌化，团队品牌化』。

　　回到日常，相同的产品，我们选择这个，不选择那个是出于对品牌的选择；同一个品牌，我们从这个人手上买，或是从这个店买，也是出于对品牌的认同。未来，微商也这样。

　　在2017年初，大家都还在说要做产品品牌。但是到了2017年底，多次在论坛中，或是与品牌创始人谈话中，大家都在说『要打团队品牌和塑造个人品牌。』

　　不然看出，大家的品牌意识越来越强！也预示着微商进入品牌化时代！

　　刚刚我们一直在讨论极致产品有两个维度，对内是产品功能性，对外是品牌力。

　　无论你是什么样的运营，什么样的招商，什么样的培训。一定要记住一点：产品有一票否决权！产品是一个品牌活下来，活长久的基础！

　　至于打品牌：即将到来的第三届微商节是非常好的提升品牌影响力的活动。

　　这届53微商节以『微商的力量』为主题，以类似『奥斯卡』颁奖典礼的形式，做一个行业里程碑式的总结。

　　向全社会展示微商这几年的成绩。

　　微商不仅是买房买车，还带领了3000多万人创业。还做了很多公益。

　　一直以来都是国外有，我们再有。微商诞生于中国，发展于中国，现在已经有越来越多国外品牌，国外媒体前来学习微商，报导微商。微商已经走出国门了。

　　我们希望通过53微商节的展示，让所有微商人以自己是微商而感到骄傲。

　　让他们身边的人感叹：哇，厉害了微商！

　　在此，我们诚邀实力品牌共同参与！

　　一起展示微商的力量！