不管是硬广还是软文，产品文案都要具备四个要素

　　无论是硬的还是软的，都要有四个要素:产品、受众、效果、特色。

　　要素1:产品

　　给它起一个有特色的名字，便于记忆和传播。

　　要素2:受众

　　你的产品销售给哪些群体？

　　他们是谁？女人还是男人？老人还是孩子？蓝领还是白领？宝妈还是专业人士？

　　要素3:效果

　　你的产品能起到什么作用？有哪些问题可以解决？

　　一个产品通常有多个功能，建议突出一个功能，而不是全部列出。

　　比如面膜就有补水保湿美白修复的功能。但是小绿盒子强调补水，洋甘菊强调修复，玫瑰强调美白，都是攻一分，不攻其余。这样才能有特色，才能容易被记住。

　　微信商务文案常见的一个错误就是罗列了很多功能，但是一个都记不住。一定要找到一个点，然后不断的突出和加强。

　　要素4:特征

　　特色是可以区别于其他产品的地方。

　　没有专门的产品，不容易被消费者识别，自然不可能被挑选购买。这个特点可能是起源，加工工艺，独特的包装和故事。

　　总之要区别于其他产品。突出元素三中提到的某个功能其实是一个特性。

　　你的产品越有特色，与其他产品的差异越大，你就越容易销售这种产品。