网络短视频中的品牌传播策略分析

　　网络短视频中的品牌传播策略分析

　　目前，信息技术已经广泛深入地渗透到社会的各个方面，给社会的各个领域带来了巨大的变化和影响。最值得注意的是，它催生了新媒体的出现。新媒体中，自媒体最受关注，网络上的短视频是自媒体的主要表现形式之一。网络短视频最开始的功能和作用是娱乐和消遣，但逐渐发生了变化，其作为媒体的传播功能开始得到市场的关注，发展成为一种营销和品牌传播的方式。

　　通过网络短视频进行品牌传播具有诸多优势，是新媒体和自媒体时代市场经济发展的重要催化剂。本文首先简要介绍了网络短视频的概念，分析了网络短视频的发展现状。最后，对如何通过网络短视频传播品牌提出了一些探索性的策略和建议，以期为相关工作实践提供参考。

　　如何通过新媒体、自媒体，尤其是在线短视频进行营销和品牌传播成为一个关键问题。我们必须加强对这一问题的研究、探讨和实践，科学合理地将网络短视频应用于品牌传播，充分发挥其功能、作用和优势，从而有效地促进和推动品牌传播。

　　一个

　　网络短视频的概念

　　自从民用信息技术普及以来，它得到了迅速的推广，技术水平和能力不断提高，功能也越来越完善。到目前为止，它已经广泛而深入地渗透到社会的各个方面，给社会的各个领域带来了巨大的变化和影响。比如信息技术催生了新媒体，创造了全新的媒体市场局面，开始与传统媒体并肩而立。在新媒体中，自媒体是最受关注的，因为自媒体进一步模糊了信息传播者和接受者的界限，每个人都可以成为信息传播的主体。正是在这样的背景下，网络上的短视频应运而生。

　　其实“网络短视频”的名称并不统一，不同平台有不同的名称，比如微视频、小视频、手机视频、社交视频等。，在本研究中本质上是“网络短视频”。网上短视频的内容是没有限制的，只要在国家法律、政策、道德的约束下，任何人都可以通过摄影设备拍摄视频，编辑视频，通过个人才艺展示、日常生活场景、风景、设计的短剧等各种应用、平台上传到网络上。

　　其实短视频的长度并没有严格的规定，但就实际情况而言，短视频的长度大约是30秒到20分钟。当初的网络短视频本身就是个人创作的，没有太多的剪辑和处理，拍摄工具多为手机。后期个人开始组建团队，包括负责摄影、剪辑、字幕和特效的，甚至还有编剧。拍摄等相关工具越来越专业，当然同时短视频的制作质量也越来越高[1]。

　　短视频的传播平台有很多，微博、微信、各种门户网站，最近最流行的抖音和Aauto rapper。这些平台对普通大众没有任何限制，任何人都可以发表自己的短视频作品，这与传统媒体的制作流程有很大不同，从而造就了很多“平民”，如李、及其夫人、江西堂哥、朱等。由于对网络短视频平台的高度关注，他们开始有了强大的影响力，有的形成了自己独特的品牌，有的开始承接广告、宣传、营销、品牌传播等业务。

　　与普通广告相比，通过网络上的短视频进行品牌传播似乎更吸引大众，成本也相对较低。第一，因为网络短视频更“亲民”，与基层公众的关系更密切，所以制作网络短视频的人本身来自大众群体，更容易得到公众的信任；二是网络短视频的广告、宣传、营销、品牌传播方式更加灵活，不像传统广告那样生硬，让大众更容易接受；三是网络短视频的创作主体，即网络短视频中的主角，具有影响力和号召力，类似于我们过去所说的“明星影响力”；第四，网络短视频制作成本低，不需要支付高额的平台费。只要视频本身能被大众喜爱，就可以随机但频繁地出现在人们面前[2]。

　　2

　　互联网上短视频的发展现状

　　就中国国内情况而言，短视频在互联网上的发展相当蓬勃，在互联网方面非常受欢迎，受到了很多关注和追求，其中突出的表现是抖音和Aauto rapper，尤其是抖音，其目前的用户数量相当庞大，为品牌传播提供了良好的沃土。一开始，抖音是一个以年轻人为主的音乐短视频社区平台，2016年9月上线，2017年收购北美短视频平台Musically，两者合并。抖音的发展相当迅速。上线7个月后，DAU已经突破1亿。截至2019年7月，其用户已达7亿，月活跃量达15亿，其中抖音日活跃量超过3.2亿。而且，用户不仅仅是年轻人，还有中老年人。三年来，抖音一步步成长，未来充满无限可能。

　　抖音的平台特色是“短音乐视频+直播+社区运营”。目前平台上还有很多年轻用户，年龄主要在20-30岁之间，大部分来自北上广深等一线城市。这些用户的主要特点是消费意识和观念强。所以抖音的短视频传播极大的促进了市场消费，赢得了很多前前后后的品牌[3]。

　　另一方面，Aauto speaker、微博、微信等网络短视频也在快速发展，其用户数量也很大，发展空间和潜力不容小觑。而我们更需要深入了解的是，目前的5G技术已经成熟。只要5G技术在未来得到广泛普及，在5G泛在网络的技术支持下，可以预见网络上的短视频将会变得更加火爆和备受关注。

　　三

　　网络短视频中的品牌传播策略

　　如今，我们已经见证了短视频在互联网上的广告、宣传、营销和品牌传播能力。一个简短的视频可以让一个孤独的街头歌手变得受欢迎，转向电视5。一个简短的视频可以让一个不知名的旅游景点突然成为大众心中的圣地。当然，一个短视频也能让一个品牌在大众心中的地位和印象直线下降。如何利用好网络短视频，使其在品牌传播的推广和推广中发挥积极作用，可以从以下几个方面进行探索和实践。

　　(一)明确的品牌文化定位

　　目前，网络短视频已经形成了一种社会文化现象。要加深人们对品牌的印象，首先要在网络短视频中明确品牌的文化定位。因为在大家都可以在网上制作发布短视频的平台上，人们每天浏览的视频量非常大。如果品牌本身的文化定位不突出，不能吸引人们的注意力，加深人们的印象，肯定达不到理想的传播效果。

　　比如重庆本地在互联网上的短视频宣传，建立了一个非常个性化、独立、特别的品牌文化定位。复杂、陡峭、意想不到的城市结构和穿过建筑的轨道交通瞬间吸引了人们的注意力，让人们对重庆印象深刻。我知道重庆的文化不仅仅是“辣”，还有“奇”、“险”，这就使得它。

　　再者，作为企业品牌，企业首先要建立自己的企业文化，把企业文化作为网络短视频的文化导向。海底捞、格力、小米等企业品牌也紧紧跟随自己的企业文化，落户各大在线短视频平台。他们将自己的企业文化与视频内容紧密结合，加深了公众的印象。

　　(二)保证视频内容的质量

　　虽然互联网上对短视频的制作和发布没有明确的限制，但很明显，短视频的质量越高，越会受到公众的关注。例如，李团队制作的短视频在主题、背景、服装、拍摄等方面都具有较高的质量，帮助他们吸引了大量粉丝，形成了自己的独立品牌。从抖音的统计来看，其平台上的短视频类型主要有以下几类:第一类是喜剧片段；二是歌舞天赋；三是食物共享；第四是一些个人即兴创作。具体到企业的品牌推广，基本操作手段有网络挑战、信息流推广、KOL推广。在这些推广方式中，KOL推广是最新颖的一种，其主要运营模式是通过网络短视频平台中的“大”账号，即关注度高、关注群体大的账号，并通过其影响力来传播品牌。这种运营模式现在已经很普遍了，效果往往也挺理想的。信息流推广的话，主要还是靠网络视频平台本身，需要和平台合作，把自己的品牌推广信息推给用户。

　　在《撼动蓝微企业白皮书》中，有数据显示，在1000家蓝微企业中，获得的粉丝数量不低，约1.2万人，赞数和播放量较高，赞数达到4.7万左右，播放量高达191万。无论我们选择哪种方式，我们都需要明白视频内容的质量是关键，我们需要满足公众和消费者的欣赏和审美需求，才能得到他们的关注 [4]20 .

　　从目前热门的网络短视频情况来看，大众喜闻乐见的视频内容有一些明显的特点:一是结构特殊，可以形成与其他短视频内容的明显区别；二是能够从一开始就抓住大众的注意力，不耽误；三是视频内容要有创意，不要“老电影新电影”，盲目借鉴已经过去的热点，否则只会造成大众审美疲劳；四、网络短视频发布时，注意时间段的选择，最好是12——13点、18——19点、21——22点，因为从抖音平台的数据显示来看，这些用户在时间段内是最活跃的；五是善用评论。视频发布后，对用户的评论管理非常重要，可以有效维护粉丝的数量和活动。最好的办法是设置专人回复用户的评论，加强与用户的互动[5]。

　　(3)配合网络短视频在线名人

　　虽然网络短视频的出现和发展时间不长，但已经出现了大量的网络短视频在线名人。这些网络短视频在线名人都是草根，不同于一般意义上的“明星”。在普通大众群体中，短在线视频在线名人更具亲和力和号召力，通过与他们的合作，往往可以达到更理想的品牌传播效果。

　　比如现在的夫妇，江西表哥，朱等。，是受到互联网和公众高度追捧的短视频在线名人。他们的创作内容新颖有趣，符合当前公众的审美倾向，反映了一定的社会现实，因此在公众心目中占据了更重要的位置。在这种情况下，许多企业品牌开始期待寻求合作，并以其影响力帮助传播企业品牌。与传统电视广告相比，成本相当低。虽然网络上播放短视频在某种程度上是随机的，公众可能看不到视频内容，但这些网络名人“自带流量”，会先推给公众，所以他们的“曝光度”其实很高[6]。

　　(4)打造网络短视频+微信+淘宝的多维品牌传播体系

　　目前，5G技术已经成熟，正在推广、普及和建设中，这将为未来的移动互联网注入更加强劲的发展势头。同时，短视频、微信、淘宝等网络应用也将得到进一步发展，这将给我们传统的营销品牌传播方式、形式和方式带来更大的变化和影响。通过构建在线短视频+微信+淘宝的多维品牌传播体系，可以更广泛有效地传播品牌。

　　通过抖音的分析可以看出，目前网络短视频的营销价值已经得到市场和社会的认可。未来，抖音等在线短视频平台将进一步放开长视频的权限，允许拍摄和上传时间更长的视频内容，这将更加细致和创造性地关注我们的品牌推广和推广。短视频在中国的发展还处于起步阶段。作为国内最大的短视频平台，抖音视频将不再短，这意味着创作者的专业素质将得到提高，同时也可能带来抖音用户的洗牌。通过微商和淘宝结合抖音，可以构建更加立体的网络品牌推广推广体系，进一步提升品牌推广效果[7]。

　　四

　　结论

　　信息技术给现代社会带来的影响和变革是巨大的。就品牌传播而言，应秉持全新的理念，加强短视频在互联网上的应用，凭借自身优势和影响力，开拓更广阔的品牌传播途径，以适应新媒体和自媒体时代的市场发展形势，获得更广阔的发展空间。