直播带货“高烧”不退！政府助力，山东24万家电商企业按下快进键

　　突如其来的新冠肺炎疫情，令旅游酒店、餐饮零售等行业受到不小的影响。然而直播电商的崛起，让许多实体零售企业迅速转变思路快速转型，通过线上、线下相结合的方式拓宽销售渠道，自行打通销售渠道的“任督二脉”。

（朱广权、李佳琦联手直播为湖北带货）

　　1.全民主播时代，2020成“电商直播带货元年”

　　2020年，可谓是无直播，不电商。人民日报持续关注政府干部直播带货，广州市长温国辉宣布倾全市之力打造全国直播电商之都，代表直播电商领域政府全面“入场”；罗永浩转战直播界；薇娅直播卖火箭；央视主持朱广权和“带货一哥”李佳琦的“小猪佩奇”组合公益直播推销湖北特产，两小时累计卖出总价值4014万元的湖北特产......2020年可以说是全民直播电商元年，开启了电子商务发展的全新阶段。

（数据来源：企查查）

　　随着电商直播的日益火爆，全国电商企业注册数量也随之增加。数据显示，目前我国共有396万家电子商务企业，其中在业存续的有327万余家。2010年至2019年全国电子商务企业注册量呈逐年上升趋势，2019年注册量最高，达96万余家，较上年增长了35%。

　　2.政府助力电商发展，山东省24万家电子商务企业按下快进键

　　值得一提的是，在淘宝直播近日发布的“春播月”淘宝县长榜单中，上榜的五位官员有两位来自山东，山东省可谓是走在电商潮流的前列。而这背后，和当地有关部门所提供的强有力的后盾支撑是分不开的。

　　新冠肺炎疫情发生以来，山东省商务系统指导督促电子商务企业充分发挥特色农产品资源和互联网优势，出台《山东省商务厅关于指导督促电子商务企业做好应对新型冠状病毒肺炎疫情保障商品供应和监测工作的通知》等扶持指导意见，规范山东省电商企业安全运营，在保障物资供应充足的前提下，积极助力疫情的防控，保证人民日常生活所需，推动经济社会健康发展。

　　在政策支持的同时，山东省与阿里巴巴集团在近几年的合作愈发紧密，以淘宝村为源点，爆发出数字经济的强大增长力，积极推进电商助农，鼓励企业、农民以数字经济形式复产复工。

（全国电子商务企业注册量省份前十）

　　具体从全国地域分布来看，广东省拥有的电子商务企业数量最多，近69万家；上海、浙江次之。其中深圳市电子商务企业的注册量是广东省最多的，达54万余家，广州次之，近9万家。而除了这些在电商领域走在前列的省份外，山东省以近28万家电子商务企业的数量排名第四，成为电子商务企业数量排名前五中唯一一个地处黄河流域的省份，其中在业存续的有24万余家。数据显示，2010年至2019年，山东省电子商务企业注册量逐年攀升，2016年至2017年注册量增势较缓，2017年较上年仅增长了2%；2019年注册量最高，达到10万余家，较上年增长了近89%。

　　从山东省内城市分布上看，山东省电子商务相关企业分布并不均衡，烟台市电子商务企业数量最多，达5.6万余家，占总量的23%；青岛、济南、菏泽次之。

（全国电子商务企业注册资本分布情况）

　　纵观全国，从数据图表上可以看出，注册资金在100万以内的电子商务企业数量最多，占据了我国电子商务市场的半壁江山，而注册资金在1000万以上的电子商务企业仅占7%。山东省注册资本在100万以内的电子商务企业也占据了山东省55%的电子商务市场，注册资本在1000万以上的电子商务企业仅占6%。随着快递物流、互联网等多方因素的推动，我国电子商务体系逐渐成熟，并逐渐往阿里、京东、拼多多等头部企业靠拢，品质与口碑的重要性愈加突出。

　　3.直播电商的挑战与机遇并存

　　此外，记者通过数据分析发现，受疫情影响，2020年2月全国电子商务企业注册量骤降，仅1.8万余家，较2019年12月环比下降了79%；随着国内疫情阴霾逐步退散，2020年3月我国电子商务企业注册量又有所回升，近8万家，比2019年10月环比上升了5%。山东这一数据同样有所回升，达7260家，比2019年底注册量最高的12月还高，环比上升了7%。

　　电商发展到2020年，无论从渠道、流量、供应链还是品牌方向看，都蕴含这巨大的机会，可以说直播是电商新时代的一个产业，也是一个新风口。但有规矩才能成方圆，未来电商直播业只有合乎消费方向、产业政策，守法经营才能生存，同时想要长久发展，弯道超车，对处于风口的直播电商来说也面临诸多挑战：如何保持流量、如何实现高效能转化以及网络、图像、VR等技术的进一步强化是摆在所有直播电商企业面前的现实问题。