直播带货数据也能造假？你不知道的还有这些

　　2020年以来，直播带货在疫情等多种因素的催化下突然火爆起来，风靡线上线下。

　　但“人红是非多”，直播带货的火爆也引发了一系列问题，滋生许多并不健康的行业乱象，其中水分较大的就是数据造假，也就是俗称的刷单。

　　刷单成常态？

　　说到刷单，我们首先想到的就是网店刷单。当年各大电商平台在发展如火如荼的时候，同样衍生了一套完整的刷单产业链。即使后期经过整顿，但为了让店铺数据“好看一点”，刷单这一现象到现在还在此消彼长。

　　现在，这一数据造假的方式“如法炮制”地传递到了直播带货领域，光鲜亮丽的成交额背后，实际上可能存在着大量的高额刷单。

　　与网店刷单不同的是，直播带货的刷单还分为观看数据、粉丝数据和成交数据等几种。令人吃惊的是，每个环节的数据都有“专业”的、高度程序化的刷数据产品，“悄悄”活跃在普通观众看不见的地带。

　　拿最典型的成交数据来说，常规的做法就是在观看直播之后先下单，后期再进行退货。而一般情况下只要用户下了单，这一数据就被计算到成交额里面了，造成了销售额虚高的假象。同时也让普通想要购买的用户认为，既然商品这么抢手，肯定很好，那自己也得抢一个。

　　另一种做法，则是虚报成交额。例如有平台就被指出原价是100元的面膜，秒杀价仅为1块钱，但销售额却记为100元。类似的情况并不少见，近期就有某主播进行了一场带货直播，官方发布的最终带货战报为1.05亿元，但在第三方数据平台上查询到的数据却仅为867.03万，与1.05亿相距甚远。

　　不刷单脸上挂不住？

　　再谈谈直播带货为何会存在刷单这一扭曲的行业现象。

　　不同于普通的网购行为，直播带货是需要受众在一两个小时甚至更长时间内持续关注的。但在互联网诱惑力分散广泛的情况下，受众的注意力就成为了一种稀缺资源。为了吸引到更多用户停留和观看，抑或是为了数据显得“漂亮”，刷单自然而然就成为了一种心照不宣的“走捷径”方式。

　　那么，在数据上作假的品牌商或主播们，到底真是为了卖货，还是仅仅想要扩大品牌声量呢？更多原因可能在于，主播或品牌商铤而走险刷单增加数据，一方面是为了积攒人气，另一方面，也是为了面子，万一带货数据不好看，品牌商难免脸上挂不住。

　　但并非存在即合理。可想而知，不论是观看数据还是成交数据，造假就是一种欺骗消费者的行为，不宜提倡。据悉6月以来，淘宝就对提供直播带货数据服务的商家进行了清理，而直播平台抖音和快手，对刷单的打击也极为严苛。

　　从另一角度看，当一个领域变得大受欢迎，难免市场会变得复杂起来，所以需要时间去肃清乱象，直播带货行业亦是。而对普通用户来说，直播带货数据造假不休，对主播和商家就无法真正的信任，只能是且看且珍惜，且买且谨慎。不过回归现实，数据好看也并不代表品牌商已经达到了带货和宣传的目的，刷单终归是一门病态的生意。