农业直播摆脱流量焦虑的2大诀窍

　　电商直播正经历爆发式增长。在农业领域，它被定义为新农具、新农活。流量扶贫蔚然成风，但流量并非总是唾手可得。看得见的是流量狂欢，看不见的是流量焦虑。

　　在当前的电商直播生态里，流量高度集中于头部主播。流量分配方式对中小主播并不友好，尤其是仓促入场的新农人、农企，往往乏人问津，处境艰难。

　　农业直播热潮令人兴奋，但背后的流量焦虑更应得到正视。

　　1、对于平台而言，KOL（营销学中指关键意见领袖）、大V、网红固然必不可少，但占据大多数的中腰部主播才是平台发展壮大的基石。

　　多元化、各美其美，才是健康而可持续的平台生态。优化流量分配方式，适度向中小主播倾斜，对广大投身电商直播的农业从业者开展流量扶持，是直播“下半场”的关键打法。

　　2、对于地方政府而言，敞开胸怀拥抱新媒介，可谓主动作为、创新作为，理当点赞。然而，不管是县长带货还是网红带货，都不具有可持续性。

　　要认认真真运营本地直播带货账号，踏踏实实培育本土农民主播，建立本地主播抱团互助的平台，引导业者摆脱对公域流量的依赖，打造具有强黏性的私域流量池，让电商直播真正成为广大农人得心应手的新农具。

　　需要强调的是，摆脱流量焦虑，不仅仅在于如何获取流量，还在于如何应用好、经营好流量。这不仅要靠人设与直播技巧，更要靠产品竞争力与供应链体系。