直播电商闭环在即，是谁给了抖音这么做的勇气

　　最近，抖音刚跟淘宝签下个大规模年框合作，随后反手就把第三方链接给“禁”了，10月9日开始实施。

　　虽然被卡的只有直播带货购物车链接，但依旧引发外界诸多猜测。毕竟作为流量新贵，变现最容易的方式除了广告，就是成为电商平台上游。

　　可抖音却不走寻常路，直接自建电商闭环。当然，有自信是好事，不过不确定性也摆在面前。

　　如今，电商行业三分天下，是谁给了张一鸣插足的勇气，反正不会是梁静茹。

　　36.jpg

　　战略由国外被迫转向国内

　　今年3月，张一鸣曾在字节跳动八周年上表示，将把全球化作为重要方向，对TikTok的目标是成长为Facebook量级。

　　然而竹篮打水一场空，现在的情况不用多说，大家都懂。

　　海外这条路堵死后，字节跳动该如何撑起高估值？毫无疑问，必须给资本市场讲个新故事。

　　头条系不缺流量，教育、游戏、电商都是较好的商业化变现途径，战略重心被迫转向国内后，这些本就在规划内的业务，只能以更快速度推进。

　　之前业内便一直传言，抖音直播带货将与淘宝“脱钩”，当时大家都嗤之以鼻。没想到，8月26日官方一纸公告真把第三方来源商品给掐了。

　　其实，这一动作并不意外，也正好反映出字节跳动想要讲好电商新故事的迫切心情。

　　闭环不是一时冲动

　　咱们只要稍微梳理抖音卖货时间线，就能窥视张一鸣要升级电商闭环的野心。

　　2018年是萌芽期，与淘宝合作，向红人账号开放购物车功能，以短视频种草形式为第三方平台带货，尝试流量变现。

　　2019年为成长期，电商布局再度加强。先是上线抖音小店，实现下单免跳转，接着增加“商品”搜索类目，后又成立“直播”部门，并更新商品橱窗开通权限。

　　如果说这些举动只是小打小闹，那么2020年就是成熟期，在电商领域真正发力，开始谋求最大独立性。

　　4月1日，罗永浩入驻抖音开启直播首秀；5月中旬，开启“巨量星图”平台，上线达人直播服务；6月初，推出APP“抖店”；6月上旬，正式成立电商部门；7月底，与苏宁易购达成深度合作；8月17日，直播带货服务费全面上涨。

　　一步一步下来，抖音逐渐完善起平台的电商“基建”，于是完整闭环的时间也到了。

　　张一鸣的“赌博”时间

　　虽然大多数电商玩家还没做好准备，但抖音已经等不及。

　　最近30天内，官方接连宣布了愈加严格的直带货政策，由此看来，为完成2020年2000亿的GMV目标，张一鸣已经决定赌上一把。

　　抖音的逻辑很简单，欢迎淘宝来打广告，但别想会给你导流，加速扩建以自家小店为核心的电商体系，自立门户才是根本。

　　不过，建立一个成熟独立的供应链并不简单，还需要打造电商平台的品牌与信用，蘑菇街就是前车之鉴。

　　大家去京东图物流快体验好；去淘宝图商品多选择全；去拼多多图价格低能省钱；去抖音是图什么，这是需要张一鸣思考的问题。

　　当然，一切都要一步一个脚印，不能对发展中的新平台太过严厉。

　　总之，全面闭环后，不仅能将流量、数据牢牢控制在自己手中，还能直接获得电商服务部分收入，商家们也能有个全新空间。

　　这一步，无疑是行业的新拐点，维系多年的格局或许会迎来变化，还挺让人期待。