2020年中国彩妆行业市场发展现状分析：外资品牌相继入驻天猫

　　居民可支配收入的增加、社交软件的普及、生活观念的转变、国家政策支持等多重因素推动了我国彩妆行业的发展，近年来彩妆话题火爆，我国彩妆行业市场规模持续扩大。国外知名彩妆品牌也纷纷入驻天猫，发展国内线上渠道，本土品牌在天猫平台市占率有小幅下滑的趋势。

　　外资品牌相继入驻天猫

　　回顾过去的一年，我国彩妆发生了众多大事件，众多国外知名品牌相继通过天猫国际进入我国市场，代表性品牌有迪奥、Fanty Beauty、NYX等。在零售渠道方面，天猫美妆宣布计划将引入千个品牌、进口化妆品集合店橙小橙门店数量达到300家、Colorkey母公司美尚股份获得新一轮融资等。在本土品牌发展方面，完美日记获得两轮新的融资、花西子获得阿里投资等。

　　彩妆话题火爆，市场规模持续增长

　　居民可支配收入的增加、社交软件的普及、生活观念的转变、国家政策支持等多重因素推动了我国彩妆行业的发展，近年来我国彩妆行业市场规模持续扩大，2019年市场规模突破500亿元，2019年热度也超越护肤品行业成为第一。

　　线上渠道发展迅速

　　快递行业的快速发展推动了我国彩妆线上渠道的发展。淘宝、天猫、小红书、京东等电商平台已经成为了消费者购买彩妆的重要途径之一。

　　数据显示，2019年下半年，淘系平台彩妆销售额维持在38亿元以上。“双十一”活动拉动当月彩妆需求，销售额高达103.91亿元。受到2019年底疫情爆发的影响，淘系彩妆销售额增速有所放缓。不过，随着国内疫情逐渐好转，出门场景增多，2020年3月起，我国彩妆产品销售回暖。此外，2020年6月的全网618活动再次将彩妆销售额进一步拉升，2020年6月，淘系彩妆销售额高达68.81亿元，同比增长46.84%。

　　线上渠道为国产品牌主战场

　　国产彩妆品牌相较于国际大牌更早进入线上渠道，一直以来是线上渠道彩妆品牌销售的主力军。近年来新锐品牌完美日记、花西子等凭借着产品性价比高、精准营销等优势迅速提高了线上市场份额，完美日记和花西子多次夺得月销售冠军。不过，随着国际品牌相继入驻天猫，国产品牌天猫平台市占率有小幅下滑的趋势，从2017年的63%下滑至2019年61%。

　　未来，在“颜值经济”、“看脸时代”的背景下，人们对彩妆消费需求将会不断增加，中国彩妆市场将会进一步发展。