惊喜！微信全面开放商品搜索了

　　今天，微信小程序的搜索栏中竟然可以搜索到商品了!这是继“搜一搜”之后，微信对商品搜索功能的第二次开放，也是相当彻底的一次开放。自此，微信中已经形成了一套直通商品的交易通道，支持完整的购买流程。

　　商品搜索再添新入口

　　在微信“发现”中点击进入“小程序”页面，即可找到“搜索小程序”一栏，键入羽绒服、耳机、被子等关键词后，均出现了以单品为维度的商品列表。这些商品的货源已经不局限于京东，而是来自更加广泛的平台及商家，如“韩都衣舍官方商城”“太平鸟男装旗舰店”“森马官方旗舰店”“张大奕说”“同道大叔买手商城”等。

　　值得关注的是，相较“搜一搜”中呈现的商品列表，“搜索小程序”中的商品搜索结果里出现了一些新的元素，如“好友认为好用”、“朋友想买”等。这些辅助商品展示机制的元素，无疑是微信商品搜索能力的一次新的突破。

　　“小程序”和“搜一搜”搜索口红页面

　　“微信商品搜索的新入口开放后，商品展示机制会有些变化。” 新的机制包括仅展示部分获得点赞的商品，结合评论情况突出展示某件单品等。而据透露，蘑菇街、拼多多等平台的商品目前尚未接入，也正是因为几个平台的搜索机制不同，还需要与微信方面达成一致。

　　尽管微信商品搜索已经开始逐步开放，可以预见过段时间将会开放给更多平台和商家。然而，在“搜索小程序”一栏搜索到“商品”似乎有点怪怪的。

　　微信的商品搜索之路

　　作为拥有10亿用户的超级平台，微信一直被看做是可以扭转电商格局的选手，而其电商生态到底有多大势能、去中心化逻辑会让电商产生多剧烈的化学反应，这些问题的答案，也将随着微信商品搜索的开放而逐渐浮出水面。

　　完全依赖搜索直达商品的PC年代，曾经造就了第一批搜索式平台的霸主地位。而即便移动电商迅速发展，去中心化趋势也越发明显，搜索仍是不容忽视的力量。微信显然已经准备好了要脱离“微商沃土”的角色，将更大的电商盘子融入进来。

　　微信电商布局时间轴

　　小程序的出现，让微信完成了由公众号、朋友圈广告、小程序组成的新布局：内容+广告+电商，随后上线的“看一看”和“搜一搜”更为微信电商增加了“种草”和“商品搜索”的可能。加上原本就准备好的基础设施“微信支付”，微信生态中的电商体系已经搭建完整。而为了整体调动分散的购买力量，商品搜索功能的出现几乎顺理成章。

　　社交势能的全面爆发

　　事实上，从电商兴起的那日起，巨头们有关商品搜索能力的博弈，就从未停止，而这本质上是对电商搜索环境，即电商第一入口的争夺。

　　2008年，淘宝曾以防止竞价排名损害消费者权益和保障淘宝流畅体验为由，屏蔽了百度爬虫，使得消费者不能通过百度搜索淘宝商品。既打击了百度的网购竞价收入，又将消费者揽入了淘宝站内。甚至有评论称，是这一屏蔽动作让阿里获得了巨额的广告收入。

　　今天的微信和淘宝，也常年保持着相互屏蔽的状态。与淘宝不同的是，微信的商品搜索，并没有淘宝那样的商品聚合页面，这是去中心化电商和中心化电商的根本区别。

　　不过，微信对电商的野心显然不可忽视，微信对商品搜索的看重也已经初见端倪。今年5月，《微信外部链接内容管理规范》相关规则进行了升级，第一条就是规范特殊识别码及口令类信息传播。尽管没有点名，但这无疑对 “淘口令”及淘宝客的动作造成了阻碍。

　　值得关注的是，品牌以往只是把私域流量转移到了微信当中，随着微信对商品搜索的开放，对淘系的分流可能更为可观。