技术驱动O2O的发展趋势

　　传统的O2O模式可谓是进入了资本的寒冬，只有不断突破、不断创新，才有可能生存下来。百度糯米算是悟到了这一点。接下来，我们以百度糯米为例来看看技术驱动O2O的发展趋势：

　　1、技术化地推

　　O2O行业过去的地推一直都是粗放的、盲目的。常有人谈，要用大数据指导地推。但大数据是高端的技术，地推是简单粗暴的营销，两者之间似乎缺乏关联。

　　2016年元旦前夕，百度糯米发布了全民生活消费大数据报告《2015年中国人口味大迁徙》，勾勒出一幅国人2015线上生活服务消费图谱。百度糯米根据大数据分析，掌握重点城市、重点商圈以及重点门店的消费情况，选择突破最有价值的领域，细化到单个门店级别的运营下沉、围绕重点城市、商圈、商场来“圈地”。百度糯米推动商家提升销量，针对用户做市场调研，随时把握市场动向，再通过大数据用户画像，可以让商家更了解自己的用户特征与偏好，更有针对性地精准营销。这些做法在O2O这个烧钱的领域内不但可以提高营收，还能降低运营成本。

　　2、大数据造节

　　大数据造节的做法和技术化地推是一脉相承的。正如每一个时节都有适合种植的作物一样，根据大数据的分析，每一个时间段都会有不同的重点消费品类。根据重点时间段的来推广重点消费品类，很容易起到单点突破的效果。

　　3、场景化营销

　　所谓的场景化营销是指，每一个场景下的消费行为是成串联系在一起的。就像农业中的“基塘”一样，养鸡、养蚕、养鱼等多个行为合成在一起时，会起到事半功倍的效果。

　　在多数消费场景下，可能是吃完了火锅再去看场电影，最后再到酒店休息。这一系列的消费是一条线上的。这也是正常的用户消费心理。这在百度糯米的大数据分析中也有体现。针对这些场景，其实可以构建场景O2O生态营销新模式。所以，在产品层面上，百度糯米正在探索O2O模式中美食、电影、酒店和KT微等品类的联合消费场景，通过技术应用、产品创新，根据每一个用户的位置、时间和人群行为三重需求构建用户“场景生态”。

　　4、联动式打法

　　不同于微信和支付宝用一款APP连接一切，百度更多是通过多款APP组成产品矩阵的方式来连接一切。百度糯米联合手机百度、百度地图、百度钱包这些入口级的APP能够产生更多深入挖掘，四款应用之间资源共享、互联互通、已经形成了强逻辑关系的O2O矩阵。

　　这种逻辑其实也是基于大数据和具体场景的。因为很多使用场景和消费需求同样是一条线上微商出来的。比如说，你在用百度地图导航至一个新城市之后， 其背后微商的订机票、订火车票、叫外卖、找住宿、加油、找旅游景点甚至是修车，都成为了至关重要的后端内容。