企业品牌定位的有效方法

　　在产品高度同质化和分化的当下，企业品牌必须在消费者的心中占据一个独特的地位才能在众多消费者的候选品牌中脱颖而出。即使是对于微商来说，树立个人品牌也相当重要。

　　那么企业品牌定位的有效方法有哪些呢?

　　一、利益定位

　　利益定位就是从产品能为消费者提供的利益以及能解决问题的程度等方面来定位。往往能给消费者留下深刻印象的信息都是有限的，他们常常只对某一方面的好处有强烈诉求，容易产生深印象。比如海飞丝的定位是“去头屑”，而潘婷的定位是“护发”。

　　二、目标群体定位

　　该定位是直接以某一类消费群体作为诉求对象，突出产品的专门性，使该类消费群体对产生认同。把品牌与消费者相结合，增进了消费者的归属感。

　　三、市场空白点定位

　　市场空白点定位是企业通过对市场上未被重视，或者竞争对手还未占领的市场进行细分，推出能有效满足这一需求的产品或服务。

　　四、类别定位

　　该定位把自己的品牌定置于竞争对手的对立面，与竞争者划定界线。比如“七喜，非可乐”。

　　五、档次定位

　　按照品牌在消费者心中的价值高低将品牌分出不同的档次，不同档次的品牌给消费者的感受是不同的，常见的是奢侈品牌的定位策略，江诗丹顿的“你可以轻易的拥有时间，但无法轻易的拥有江诗丹顿”和派克的“总统用的是派克”的定位。

　　六、质量/价格定位

　　质量和价格是消费者最关注的要素，而且是相互结合起来综合考虑的，不同的消费者侧重点不同，要分类考虑。

　　七、比较定位

　　比较定位是指通过与竞争对手的对比来确立自己的定位，企业企图改变竞争者在消费者心目中的现有形象，并找出其缺点或弱点，根据这些打造自己的品牌，从而确立自己的地位。

　　八、自我表现定位

　　自我表现定位是指通过表现品牌的某种独特形象，让品牌成为消费者表达个人价值观与审美情趣、表现自我和宣示自己与众不同的一种载体和媒介。自我表现定位体现了一种社会价值，能给消费者一种表现自我个性和生活品味的审美体验和快乐感觉。