京东争夺微信流量资源去建小程序

　　前不久，京东宣布会帮助品牌商在微信端设立小程序发掘流量资源，京东会把自身的供应链、物流、数据、销售、金融等资源进行输出和与开放，为品牌商提供基础服务。当线上流量越发枯竭，微信端的社交流量被视为挖掘流量价值的新掘金地，很多品牌商频频入局争夺资源时，京东也在借此输出资源。

　　微信小程序有了气候之后，京东兴许变成背后的基础服务商，然后面临微信里复杂而强大的流量，京东怎样帮助品牌商获取精准且有价值的流量，是京东当前需要迈过的门槛。

　　京东已经把微信端视为争夺零售资源的新阵地。了解到，京东为品牌商开设小程序上线了“轻商城”，主要服务暂未入驻京东且需要在微信端设立小程序的品牌商，京东通过提供一键生成小程序功能，帮助品牌商挖掘微信端潜在的社交流量。

　　京东也会去为品牌商提供营销、物理、运营等零售基础设施服务。今年1月，京东已经在微信端开发了“京商城”小程序，主要面向已经入驻京东商城的商家，提供基于小程序的解决方案。宝洁电商信息技术部高级总监苗楠称，对于品牌商来说，开设小程序意味着增加新的销售渠道，可依托京东的物流、供应链等资源，填补基础设施短板，并缓解品牌商搭建新渠道时产生的成本压力。

　　京东挖掘微信端中品牌商的资源，和零售企业小程序的占比息息相关。获悉到，微信开放了50多种小程序触达方式，小程序日活用户能够达到2亿以上，已上线60多万商家，涉及电商、资讯、直播、交通、生活、社交、游戏等多个领域。

　　这里面，零售业的小程序占比达到24%，位居首位。可见，京东和腾讯“捆绑”的过程里，京东扮演着基础服务商角色为品牌商在微信端搭建小程序，并则借此盘活体系内的很多资源。在业内人士看来，当加入小程序的品牌商达到一定体量后，京东或将微笑小程序的最大服务提供商，会为京东提供新的想象空间。

　　事实上，京东已经在开发微信的社交流量进行流量转化。现在，京东已经上线京东购物、京东拼购、京东手机、无人超市、京东好物街等小程序。微信发现频道中的“购物”入口内为“京东购物”。今年3月，京东与美丽联合集团联手成立“微选”在微信端上线。

　　微信作为一个社交的“集散地”，在寻求将社交流量进行变现与转化的途径里，引进具有一定体量的电商平台不失为加速流量转化的便利方式之一。

　　企业可以以微信为中心形成黏性和微信不断增长的用户数息息相关。根据2017微信数据报告显示，2017年9月微信日登录用户9.02亿，同比增长17%;公众号月活跃账号数350万，月活跃粉丝数7.97亿。今年1月，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信2018年的第一场公开课上称，微信用户已经将近10亿规模。

　　就算微信具有强大的社交流量，也并不代发京东和众多的品牌商能够从复杂的流量里，迅速获取精准用户。北京中清研信息技术研究院副院长、电子商务交易技术国家工程实验室研究院赵振营称，社交流量能够实现货币化的前提是流量具有共性，品牌商难以复杂与庞大的社交流量中找寻消费共性。